全球標(biāo)識(shí)是偉大的設(shè)計(jì)，通過(guò)其顏色，字體和其他元素的標(biāo)志性使用激發(fā)我們。這些徽標(biāo)以有計(jì)劃但干凈的方式傳達(dá)了他們的品牌信息。這些偉大的徽標(biāo)有助于立即建立強(qiáng)大的公司品牌標(biāo)識(shí)。
傳奇的平面設(shè)計(jì)師埃里克·阿迪加德（Erik Adigard）曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“設(shè)計(jì)是我們所做的一切，但它也介于這些事物之間; 它是工藝，科學(xué)，講故事，宣傳和哲學(xué)的混合體?！捌矫嬖O(shè)計(jì)是一件藝術(shù)品，應(yīng)該讓觀(guān)眾看到它的審美之美。
通常，我們很多人會(huì)輕易地使用徽標(biāo)，認(rèn)為它只是公司業(yè)務(wù)的圖形表示。雖然許多徽標(biāo)就是這樣，但由于其有效傳達(dá)信息的能力，其他徽標(biāo)能夠圍繞它們建立品牌標(biāo)識(shí)。
平面設(shè)計(jì)的目的之一是向目標(biāo)受眾傳遞公司的品牌信息。幾乎每個(gè)品牌都有特別的東西供人們使用。但是這個(gè)產(chǎn)品也必須反映在公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)，宣傳冊(cè)，名片，網(wǎng)站設(shè)計(jì)等許多設(shè)計(jì)中。
在所有圖形設(shè)計(jì)中，公司的徽標(biāo)是最重要的視覺(jué)效果。這是因?yàn)榛諛?biāo)成為企業(yè)的面孔。徽標(biāo)隨處可見(jiàn)產(chǎn)品或服務(wù)。它成為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一部分。
但是，圖形設(shè)計(jì)師如何使用徽標(biāo)作為傳達(dá)信息的強(qiáng)大視覺(jué)工具，這是一項(xiàng)特殊技能，也是圖形設(shè)計(jì)服務(wù)的典范。許多設(shè)計(jì)師只是使用顏色來(lái)喚起激情，希望，侵略性等情感。然后，這些情感產(chǎn)生了一種印象，觀(guān)眾將其視為品牌的信息。
而一些平面設(shè)計(jì)師使用字體特別是與觀(guān)眾建立一些溝通。例如，徽標(biāo)中的手寫(xiě)字體意味著公司正在制造與兒童相關(guān)的東西。大膽的字體意味著該公司的業(yè)務(wù)涉及強(qiáng)大的東西，如制造卡車(chē)
然而，還有一些審美方式也用于傳達(dá)品牌信息。一種方法是不通過(guò)設(shè)計(jì)直接說(shuō)出消息。相反，設(shè)計(jì)師以美學(xué)的方式隱藏徽標(biāo)設(shè)計(jì)中的信息。這些標(biāo)識(shí)總是受到人們的喜愛(ài)。一旦他們了解了意義或信息，他們就會(huì)更喜歡全球徽標(biāo)。
那么，創(chuàng)建一個(gè)有隱藏信息的設(shè)計(jì)的方法是什么？經(jīng)驗(yàn)豐富的徽標(biāo)設(shè)計(jì)師使用稱(chēng)為負(fù)空間的元素。負(fù)空間也稱(chēng)為空白空間。這是在圖形設(shè)計(jì)（如徽標(biāo)）中的兩個(gè)元素內(nèi)創(chuàng)建的空間。
負(fù)空間的特征是它不會(huì)立即對(duì)眼睛可見(jiàn)。但是當(dāng)你盯著設(shè)計(jì)一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一些從空置空間中出現(xiàn)的數(shù)字。
以FedEx徽標(biāo)為例。這個(gè)快遞公司的標(biāo)志性標(biāo)志設(shè)計(jì)有一個(gè)隱藏的箭頭。箭頭位于字母E和x之間。您第一次看到徽標(biāo)后會(huì)看到箭頭。箭頭隱藏在負(fù)空間中。箭頭是公司快速提供快遞服務(wù)的信息。
在創(chuàng)建帶有隱藏消息的徽標(biāo)時(shí)，請(qǐng)注意這些注意事項(xiàng)。請(qǐng)記住，如果您沒(méi)有具體說(shuō)明這樣的徽標(biāo)要求，您的設(shè)計(jì)師可能不會(huì)自己創(chuàng)建徽標(biāo)。在您的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)報(bào)和個(gè)人訪(fǎng)談中清楚地告訴設(shè)計(jì)師您正在尋找徽標(biāo)中的隱藏信息。
但負(fù)空間并不是創(chuàng)建隱藏消息的唯一方法。有時(shí)，徽標(biāo)中使用的符號(hào)本身會(huì)為人們提供隱藏的信息。例如，Pinterest徽標(biāo)有一個(gè)字母P，設(shè)計(jì)成紙針形狀。只要看到這封信，用戶(hù)就會(huì)知道該網(wǎng)站是關(guān)于固定自己喜歡的商品的。
在徽標(biāo)中設(shè)計(jì)品牌營(yíng)銷(xiāo)案例隱藏消息的另一種方法是將整個(gè)徽標(biāo)構(gòu)建為抽象形式。例如，CISCO徽標(biāo)在一些短而長(zhǎng)的行中。這些線(xiàn)象征性地構(gòu)成了橋梁的形象。徽標(biāo)中的這座橋?qū)嶋H上是模仿舊金山標(biāo)志性的金門(mén)大橋。該公司位于城市，因此橋梁在徽標(biāo)中找到了位置。
當(dāng)您想要一個(gè)帶有隱藏信息的徽標(biāo)時(shí)，您應(yīng)該在這方面專(zhuān)門(mén)指導(dǎo)您的徽標(biāo)設(shè)計(jì)師。告訴設(shè)計(jì)師這是您品牌的信息，它應(yīng)該以審美的方式反映在徽標(biāo)中。這樣，您的徽標(biāo)就會(huì)從目標(biāo)市場(chǎng)中的徽標(biāo)中脫穎而出。
當(dāng)您看到一家知名公司的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例在全球范圍內(nèi)提供其服務(wù)或產(chǎn)品時(shí)，您是否注意到創(chuàng)意的logo設(shè)計(jì)中隱藏的信息？大多數(shù)這些徽標(biāo)在第一次見(jiàn)到時(shí)不會(huì)立即顯示消息。但是當(dāng)你再看一遍時(shí)，設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了一些數(shù)字，符號(hào)，圖標(biāo)等，以向觀(guān)眾傳達(dá)信息。所以，再看看你周?chē)臉?biāo)識(shí)，找出隱藏在其中的信息。
我們?cè)谶@里為您提供一些全球徽標(biāo)，這些品牌營(yíng)銷(xiāo)案例為目標(biāo)受眾提供了一些隱藏的信息。
聯(lián)邦快遞是世界知名的快遞服務(wù)公司。它的創(chuàng)意的logo設(shè)計(jì)在字母E和x之間創(chuàng)建了一個(gè)隱藏的箭頭。箭頭在白色空間中，當(dāng)您在第二次觀(guān)察后注意到它時(shí)，它是突出的。通過(guò)箭頭發(fā)送的消息是公司快速向客戶(hù)提供服務(wù)。
但箭頭厚實(shí)而堅(jiān)實(shí)，這說(shuō)明了公司的高質(zhì)量服務(wù)。箭頭顯示了向前的方向，表明公司在其市場(chǎng)中的穩(wěn)定增長(zhǎng)。這是一個(gè)標(biāo)志性的標(biāo)志設(shè)計(jì)，每當(dāng)設(shè)計(jì)師談?wù)搸в须[藏信息的標(biāo)識(shí)時(shí)都會(huì)引用它。
電子商務(wù)網(wǎng)站amazon.co.uk的標(biāo)識(shí)，在線(xiàn)銷(xiāo)售各種產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)中也隱藏著一條信息。徽標(biāo)中有一個(gè)微笑箭頭。箭頭連接字母'a'和'z'。通過(guò)連接這些字母，消息是在線(xiàn)購(gòu)物網(wǎng)站為消費(fèi)者提供了一切。他們可以依靠它購(gòu)買(mǎi)他們需要的日常需求的任何產(chǎn)品。
另請(qǐng)注意，微笑箭頭為黃色。這種顏色喚起了希望和能量的感覺(jué)。當(dāng)人們看到黃色箭頭時(shí)，他們充滿(mǎn)了與購(gòu)物相關(guān)的希望。您購(gòu)買(mǎi)的任何新產(chǎn)品都會(huì)給生活帶來(lái)新的活力和期望。請(qǐng)注意，創(chuàng)意的logo設(shè)計(jì)中使用的字體是sans-serif，適用于非正式的購(gòu)物環(huán)境。其他圖形設(shè)計(jì)（如網(wǎng)站設(shè)計(jì)）也必須仔細(xì)使用這些元素來(lái)發(fā)送正確的信息。
Pinterest是一個(gè)訪(fǎng)問(wèn)者可以用來(lái)展示他們的網(wǎng)絡(luò)剪報(bào)的網(wǎng)站。為了向用戶(hù)清楚地傳達(dá)這個(gè)信息，Pinterest標(biāo)志非常巧妙地在字母“P”中設(shè)計(jì)了一個(gè)針腳。第一個(gè)字母P形狀的針腳。針形設(shè)計(jì)立即向訪(fǎng)問(wèn)者講述了該網(wǎng)站是關(guān)于在可定制的在線(xiàn)板上固定您自己的剪報(bào)的故事。
徽標(biāo)中的紅色表示用戶(hù)對(duì)固定自己喜歡的主題所表現(xiàn)出的熱情。他們來(lái)到這個(gè)網(wǎng)站，找出他們選擇的圖像和主題，然后將它們固定下來(lái)供以后使用或展示他們的興趣。
Sony Vaio是一家銷(xiāo)售電腦筆記本電腦的公司。它的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例是簡(jiǎn)單和隱藏信息的一個(gè)很好的例子。這是最受尊敬的全球徽標(biāo)之一。徽標(biāo)設(shè)計(jì)代表數(shù)字信號(hào)。徽標(biāo)看起來(lái)像一個(gè)模擬信號(hào)。lettersIandOresemble到1和0的數(shù)字信號(hào)。用戶(hù)得到的信息是該公司處于個(gè)人計(jì)算機(jī)設(shè)備制造領(lǐng)域。
思科是舊金山的一家公司。該公司的名字來(lái)自城市名稱(chēng)的最后五個(gè)字母。但是品牌設(shè)計(jì)公司以抽象的橋梁形狀精美地創(chuàng)造了創(chuàng)意的logo設(shè)計(jì)。這座象征性的橋梁是舊金山標(biāo)志性的金門(mén)大橋，呈現(xiàn)出一些短而長(zhǎng)的線(xiàn)條，形成了一座橋梁的幻覺(jué)。
環(huán)法自行車(chē)賽的標(biāo)志是一個(gè)令人印象深刻的設(shè)計(jì)，可立即告訴觀(guān)眾旅游的內(nèi)容。這是一年一度的自行車(chē)比賽。該標(biāo)志通過(guò)設(shè)計(jì)代表夏日陽(yáng)光的大型自行車(chē)車(chē)輪以及比賽中使用的自行車(chē)前輪來(lái)創(chuàng)造這一信息。“Tour”的字母R也經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，讓人們?cè)诒荣愔锌焖偾斑M(jìn)的同時(shí)給騎自行車(chē)的人留下印象。
騎自行車(chē)者的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例希望和新能源的隱藏信息也是用于徽標(biāo)前輪的黃色。這里的輪子設(shè)計(jì)成太陽(yáng)的形狀。因此，傳達(dá)的信息是巡回演出與競(jìng)爭(zhēng)精神有關(guān)。這些字母采用優(yōu)雅的風(fēng)格設(shè)計(jì)，是世界自行車(chē)比賽中的標(biāo)志性地點(diǎn)。
因此，這些是具有隱藏信息的有創(chuàng)意的logo設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)公司可以注意到創(chuàng)建這些徽標(biāo)所涉及的美感。
許多全球徽標(biāo)在美學(xué)上令人印象深刻，并為目標(biāo)受眾提供了隱藏的信息。這些是他們獨(dú)特使用負(fù)空間設(shè)計(jì)元素的靈感標(biāo)志。這些logo設(shè)計(jì)通過(guò)設(shè)計(jì)傳達(dá)消息的對(duì)象來(lái)創(chuàng)建品牌營(yíng)銷(xiāo)案例。這些肯定是令人難忘的標(biāo)志，已經(jīng)達(dá)到了標(biāo)志性的地位。
