在每個(gè)人都有發(fā)言權(quán)的在線世界中，很難使您的品牌脫穎而出。大小公司都希望使用最新平臺(tái)與現(xiàn)有和潛在客戶建立關(guān)系這些公司正在做出調(diào)整，從傳統(tǒng)的舒適區(qū)過(guò)渡到數(shù)字領(lǐng)域-并遵循消費(fèi)者不斷變化的在線習(xí)慣。
但是，就像生活中的其他部分一樣，與消費(fèi)者，潛在客戶和顧客建立有意義的關(guān)系并不容易。這與設(shè)置社交媒體帳戶或在博客中填充內(nèi)容然后讓他們運(yùn)行自己的課程無(wú)關(guān)。這是與追隨者的持續(xù)互動(dòng)；不斷吸引他們的注意力并為他們提供價(jià)值，直到他們感到自己了解并信任您的品牌。
建立和維護(hù)這些關(guān)系需要大量的工作，并且通常需要一些時(shí)間。但這是值得的。經(jīng)常做得很好的品牌受到信任，看到客戶再次返回，甚至可能成為品牌傳播者。
一旦某個(gè)品牌受到某人的關(guān)注，該公司就必須在他們?cè)诰€上看到的其他內(nèi)容中保持可見(jiàn)性和可識(shí)別性，以保持他們的意識(shí)。無(wú)論是通過(guò)您在社交媒體上共享的內(nèi)容，還是通過(guò)發(fā)送到電子郵件列表的消息，都需要使您的品牌脫穎而出并吸引客戶的眼球。
有許多研究聲稱注意力跨度下降到只有八秒，許多研究人員聲稱我們發(fā)現(xiàn)很難一次只關(guān)注一種刺激。這是可以理解的–否則，我們將永遠(yuǎn)無(wú)法擺脫Facebook新聞源！
我們已經(jīng)寫(xiě)了幾次關(guān)于認(rèn)知流利度的文章。這完全是關(guān)于這樣的想法：了解營(yíng)銷信息越簡(jiǎn)單，它將越有效。人們通常喜歡在無(wú)意識(shí)的情況下使用簡(jiǎn)單的內(nèi)容。我們強(qiáng)調(diào)了它在社交媒體上的重要性，并用它來(lái)準(zhǔn)確解釋表情符號(hào)為何 在營(yíng)銷和傳播中如此有效。
但是我們從來(lái)沒(méi)有完全解釋過(guò)它如何影響您的營(yíng)銷策略的每個(gè)要素，以及營(yíng)銷人員如何利用這些知識(shí)來(lái)使他們的戰(zhàn)術(shù)的各個(gè)方面受益。
互聯(lián)網(wǎng)比以往任何時(shí)候都更加擁擠，營(yíng)銷人員面臨許多挑戰(zhàn)。他們的命運(yùn)通常掌握在不斷變化的Facebook和Twitter算法中，這些算法決定了誰(shuí)和多少人看到他們的帖子。
然后，一旦帖子成為潛在客戶的新聞提要，它就必須與周圍的所有其他信息抗衡，并引起消費(fèi)者的注意，因?yàn)橄M(fèi)者在傳播時(shí)具有金魚(yú)的注意力。
解決方案？好吧，您可以將受眾的有限注意力作為機(jī)會(huì)而不是問(wèn)題來(lái)開(kāi)始。了解認(rèn)知流利度將使您能夠吸引人們的注意力，通過(guò)保持他們的參與來(lái)保持注意力并給聽(tīng)眾留下深刻印象。
事實(shí)上，傳達(dá)信息的最好方法是使信息盡可能短而簡(jiǎn)單，這將使您在所有雜亂無(wú)章的博客文章，tweet（最好只有180個(gè)字符的情況下），廣告和網(wǎng)頁(yè)。
在整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中都要牢記這一點(diǎn)。通過(guò)社交媒體帖子，博客內(nèi)容和在線交流的戰(zhàn)略性表述，公司可以抓住消費(fèi)者的注意力，然后鼓勵(lì)他們對(duì)所呈現(xiàn)的信息做出有意義的事情，無(wú)論是進(jìn)一步分享您的品牌信息還是轉(zhuǎn)變?yōu)槌蔀橐粋€(gè)客戶。
從社交媒體帖子開(kāi)始，您需要引起消費(fèi)者的注意，然后確保您的消息在短短幾秒鐘內(nèi)就能傳達(dá)并理解。保持專注于簡(jiǎn)短，同時(shí)也幫助看到它的人做出積極參與的決定。
注意您如何構(gòu)造帖子。用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言寫(xiě)一兩個(gè)短句子。包括相關(guān)的視覺(jué)內(nèi)容，主題標(biāo)簽和表情符號(hào)-簡(jiǎn)單是這里的關(guān)鍵。主題標(biāo)簽可讓人們輕松識(shí)別您要發(fā)布的關(guān)鍵主題。表情符號(hào)可以通過(guò)一種微小的視覺(jué)清晰地傳達(dá)情感。至于圖像，一張圖片值一千個(gè)字。
但是請(qǐng)注意，擁擠的帖子不利于認(rèn)知流利，在這種情況下肯定少一些。如果您正在尋找有關(guān)如何撰寫(xiě)引人入勝的社交媒體帖子的更多詳細(xì)信息，可以在我們?yōu)锽ulkly 在這里撰寫(xiě)的這篇文章中找到更多詳細(xì)信息！
雖然您聽(tīng)起來(lái)不應(yīng)該聽(tīng)起來(lái)像是單擊誘餌的傳播者，但請(qǐng)盡最大努力吸引觀眾，并在狀態(tài)更新中大肆宣傳您的內(nèi)容。這將鼓勵(lì)點(diǎn)擊和對(duì)您的CTA的積極反應(yīng)。
使用品牌鏈接是使事情保持簡(jiǎn)單的好方法，同時(shí)也可以建立品牌知名度和認(rèn)可度。您的鏈接可以包含您的品牌名稱，表示您的公司工作的TLD以及斜杠標(biāo)簽中的關(guān)鍵字，以表明您要共享的內(nèi)容以及鏈接將帶到何處。
但是，最重要的品牌鏈接可以在社交媒體上提供清晰且可操作的CTA。人們已經(jīng)開(kāi)始期待采取行動(dòng)。它是登陸頁(yè)面，網(wǎng)站或社交媒體帖子邏輯發(fā)展的一部分，植根于心理學(xué)。在感性集理論，基于過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)手段，消費(fèi)者只是在等待你來(lái)召喚他們的行動(dòng)。這并不意味著他們會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)換，而只是意味著他們希望獲得CTA。而且，CTA似乎值得信賴。
品牌鏈接對(duì)于厭倦點(diǎn)擊誘餌的用戶來(lái)說(shuō)也是一個(gè)很好的補(bǔ)救方法，因?yàn)樗麄冎滥钠放撇粫?huì)將其名稱與任何惡意內(nèi)容或垃圾郵件相關(guān)聯(lián)。實(shí)際上，我們的研究表明，與通用的短鏈接或長(zhǎng)URL相比，使用 品牌鏈接有助于 將點(diǎn)擊率提高多達(dá)39％。
隨著關(guān)注者熟悉貴公司的品牌短鏈接，他們將開(kāi)始自動(dòng)吸引他們的注意力，并使您的品牌在新聞源中脫穎而出。您甚至可以通過(guò)鼓勵(lì)用戶“購(gòu)物”，“立即購(gòu)買(mǎi)”或“查找更多”來(lái)使用斜杠標(biāo)簽進(jìn)一步封裝您的CTA。
通過(guò)精心構(gòu)建社交媒體帖子，品牌可以吸引注意力，吸引人們并鼓勵(lì)他們采取行動(dòng)。 鏈接是受眾與您希望他們閱讀的內(nèi)容之間的橋梁。通過(guò)從社交媒體點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站，您的準(zhǔn)客戶完成了所需的操作后，請(qǐng)繼續(xù)保持簡(jiǎn)單的想法。人們想要有價(jià)值的內(nèi)容，但這并不意味著您必須向他們提供論文。人們與品牌互動(dòng)時(shí)通常時(shí)間緊迫或行動(dòng)不便。
使您的網(wǎng)站易于瀏覽，并盡可能以UX為重點(diǎn)。大量的文本令人討厭，會(huì)阻止訪問(wèn)者將其拖到網(wǎng)頁(yè)的末尾。像在社交媒體上一樣，包括視覺(jué)效果和簡(jiǎn)單的消息傳遞。您還應(yīng)該仔細(xì)考慮如何使用顏色 。在您的內(nèi)容中包括多個(gè)入口點(diǎn)，例如短段落，標(biāo)題和圖像。這會(huì)將您的內(nèi)容分拆到您網(wǎng)站上的所有撇油器和掃描儀。這就是報(bào)紙使用標(biāo)題和引號(hào)的原因。他們會(huì)將讀者吸引到頁(yè)面上，最終他們將進(jìn)入另一個(gè)CTA。
下一個(gè)CTA可能會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化，也可能會(huì)導(dǎo)致另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。重要的是，訪問(wèn)者一直在瀏覽銷售漏斗，而幫助他們繼續(xù)前進(jìn)的最佳途徑就是提供易于消化的相關(guān)內(nèi)容-無(wú)論是在推文，短信還是網(wǎng)頁(yè)上網(wǎng)站。
