了解展示廣告的位置，連接廣告商和發(fā)布商的過程是完全自主的，有時會帶來災難性的結(jié)果。
過去，一家公司將向“麥迪遜大街”廣告代理商付款，以開發(fā)廣告并代表您協(xié)商廣告的位置。您的廣告會在少數(shù)幾個地方投放，您知道它們是什么。
在這種簡化的環(huán)境中，很容易維護品牌安全。您可能不太清楚廣告所針對的程序或文章的內(nèi)容，但是市場營銷協(xié)調(diào)員可以進行跟蹤?；ヂ?lián)網(wǎng)和廣告的算法放置使得無法監(jiān)視和理解放置我們品牌廣告的任何地方。
當您從Google Ads， Facebook for Business或任何其他廣告網(wǎng)絡購買廣告時 ，會有一種算法過程來確定在何時何地展示您品牌的廣告。
購買在線廣告時，您需要提供文字和圖像，并告訴廣告網(wǎng)絡目標市場是什么，什么樣的主題對此類廣告有意義。杭州vi設計公司還要說出廣告要投放多長時間，以及如果廣告被展示或點擊（出價），您愿意支付多少費用。
然后，您的廣告通過算法進行過濾。 廣告網(wǎng)絡中的服務器運行著一些代碼，這些代碼會嘗試有效放置并讓網(wǎng)絡獲得最大收益。
考慮的因素有：
廣告商出價的金額
廣告與內(nèi)容關(guān)鍵字的相關(guān)性
觀眾的位置和人口統(tǒng)計
觀眾過去的活動
廣告的過去效果
廣告商的聲譽
出版商的聲譽
合法合規(guī)
該算法會在不到120毫秒的時間內(nèi)（或立即）計算出這些因素，然后選擇要展示的廣告。
該算法將廣告商連接到內(nèi)容發(fā)布者。廣告網(wǎng)絡有一個由發(fā)布商定義并希望填充廣告的預定義空間（空白矩形）的清單，這些廣告既在其網(wǎng)站上，又在網(wǎng)絡上的數(shù)百萬個網(wǎng)站上都有。例如，可以將Google Ads放在Google搜索和像我這樣的博客上。
因為這是一個完全自動化的過程，所以杭州vi設計公司廣告商和發(fā)布商之間可能會出現(xiàn)完全不匹配的情況。
例如，這是一個關(guān)于折扣游輪的廣告，該廣告被放置在YouTube視頻上，該視頻顯示了科斯塔·康科迪亞災難沉沒。 有很多有趣的廣告位置有趣的例子。
但是，如果您是廣告客戶，這并不好笑。放置不當?shù)膹V告可能會損害您的品牌聲譽并建立負面的品牌聯(lián)想。
因此，廣告網(wǎng)絡必須向廣告客戶保證，不會將廣告放置在會對廣告客戶的品牌產(chǎn)生負面影響的內(nèi)容上。那就是品牌安全。
好的，您現(xiàn)在已經(jīng)知道品牌安全很重要。您如何保護自己的品牌？
僅使用信譽良好的廣告網(wǎng)絡做廣告
杭州vi設計公司與可積極保護您的品牌進行不安全展示位置的廣告網(wǎng)絡合作。信任但要驗證。
不幸的是，許多影響品牌安全的因素是廣告商無法控制的。必須信任您花錢的廣告網(wǎng)絡可以有效地將廣告僅分發(fā)到互聯(lián)網(wǎng)上的安全位置。
廣告客戶需要相信廣告網(wǎng)絡是：
拒絕客戶不愿與之建立聯(lián)系的網(wǎng)站
從信譽卓著的發(fā)布商那里刪除有害內(nèi)容上的廣告空間
有效的編程工具，可讓廣告客戶從他們認為對其品牌不安全的任何類型的網(wǎng)站或內(nèi)容中刪除廣告
有足夠的人員來確保質(zhì)量和社區(qū)準則
不幸的是，唯一的激勵性廣告網(wǎng)絡必須確保上述所有條件才能保持其聲譽。
廣告網(wǎng)絡根據(jù)其 擁有的廣告資源來賺錢 。他們的廣告資源是廣告空間數(shù)量乘以這些頁面或視頻的觀看次數(shù)。他們擁有的庫存越多，那么他們就能賺到更多的錢。
廣告網(wǎng)絡可以通過接受非主流網(wǎng)站或不限制色情內(nèi)容中的廣告來增加廣告庫存。同樣，突破可接受范圍的部分內(nèi)容比保守的內(nèi)容具有更多的視圖。因此，放寬品牌安全性可以賺很多錢。
杭州vi設計公司確保品牌安全所需的監(jiān)視和編程非常昂貴。例如， Facebook有35,000個人執(zhí)行社區(qū)標準。
如果您是直接廣告，則需要仔細選擇廣告網(wǎng)絡。您還需要監(jiān)視和審查我們的廣告展示位置，以便在廣告網(wǎng)絡現(xiàn)在冒著品牌風險的情況下將其刪除。
如果您的廣告是由廣告公司或廣告交易商購買的，那么您需要信任并仔細檢查其工作。監(jiān)控的責任仍由品牌經(jīng)理負責。
第三方永遠不會在意您所做的品牌安全廣告，因此，如果杭州vi設計公司認為合作伙伴沒有真正關(guān)注您的最大利益，那么愿意放棄他們。如果在不安全的地方發(fā)現(xiàn)廣告事件，請確保可以取消合同。
附帶好處： 當廣告網(wǎng)絡或發(fā)布商收受您的錢卻沒有任何價值時，僅與廣告網(wǎng)絡和第三方合作也可以減少廣告欺詐事件。許多犯罪分子通過使用漫游器或被黑代碼偽造印象來欺騙廣告商。人們?yōu)閺V告付費，但沒有人看到廣告。
使用品牌安全的廣告非常昂貴。品牌需要決定自己的風險承受能力。那么，為什么每個品牌都不專門在品牌安全的內(nèi)容上做廣告？
好吧，每個人都做。在品牌安全的內(nèi)容上投放廣告的費用很高，因為所有品牌都希望在此類內(nèi)容上投放廣告。規(guī)避風險的廣告客戶為廣告投放的費用較高，而覆蓋的人數(shù)卻較少。
任何品牌都不應希望其廣告出現(xiàn)在執(zhí)行或助長非法活動的網(wǎng)站上，例如洪流網(wǎng)站或種族主義博客。您只應與明確承諾所有發(fā)布者都勝過的廣告網(wǎng)絡打交道。
但是，公司有機會購買前衛(wèi)內(nèi)容的廉價廣告。杭州vi設計公司不介意出現(xiàn)帶有突破界限的內(nèi)容的品牌可以在廣告上享受折扣，從而可以通過用相同的金額吸引更多的人來建立更多的品牌。
IAB表示：“（什么是品牌安全的）全部取決于什么才適合該品牌”?！袄?，R級動作電影可能與嬰兒用品公司具有不同的標準?！?/p>
企業(yè)主必須確定并定義他們的風險承受能力，或特定品牌要求的品牌安全級別。這可能取決于產(chǎn)品，行業(yè)，公司價值，投資者和業(yè)務規(guī)模。
高度需要品牌安全的行業(yè)：
嬰兒用品
玩具
銀行業(yè)
保險與金融服務
家庭娛樂
大眾市場消費品（谷物，清潔產(chǎn)品等）
對前衛(wèi)內(nèi)容具有高度耐受力的行業(yè)：
醇
賭博
R級娛樂
成人媒體和用具
手機游戲
約會網(wǎng)站/應用程序
頭腦風暴否定關(guān)鍵字列表
定義在與您的品牌和產(chǎn)品相反的內(nèi)容中找到的關(guān)鍵字。
如果您曾經(jīng)經(jīng)歷過購買數(shù)字廣告的過程，那么您就會知道，廣告網(wǎng)絡會要求您提供在內(nèi)容中最適合您的產(chǎn)品或服務的關(guān)鍵字杭州vi設計公司。這些是肯定的關(guān)鍵字；您希望您的品牌與這些概念更相關(guān)。
否定關(guān)鍵字列表則相反。這些是通常在主題不相關(guān)的文章或視頻中找到的關(guān)鍵字。列出其中的一個有助于定義不希望使用品牌的廣告網(wǎng)絡。
請記住，即使您的產(chǎn)品在這方面做得更好，一條內(nèi)容也會對您的品牌產(chǎn)生負面影響。例如，即使汽車品牌以安全著稱，汽車品牌也不希望在有關(guān)碰撞測試的新聞報道中做廣告。無論品牌在安全性方面的聲譽如何，我們的思想仍然會將品牌與崩潰聯(lián)系在一起。
