任何曾經(jīng)想出新產(chǎn)品或新公司的名字的人，都知道該過程是多么的繁瑣，以及最初的興奮是如何被所有好名字都是事實(shí)造成的絕望感迅速取代的已經(jīng)拿了。

有很多文章涉及命名策略。它們中的大多數(shù)都集中在一個(gè)新名稱應(yīng)滿足的要求列表上–它應(yīng)該是唯一的，符合品牌策略并且易于記憶。所有這一切都是正確的-畢竟，這個(gè)名稱是最重要的溝通工具，并且有許多品牌證明，一個(gè)好名字可以創(chuàng)造奇跡。百事可樂最初被稱為Brad's Drink，Dunkin'曾被稱為Open Kettle，而士力架在英國被稱為Marathon。但是，很少有出版物提到某些命名決策對(duì)將來的業(yè)務(wù)可能意味著什么，以及實(shí)際上在以后導(dǎo)致最多問題的原因。

今天的帖子是有關(guān)命名決策過程的三個(gè)重要方面，在繼續(xù)使用任何新名稱之前，應(yīng)先對(duì)其進(jìn)行分析并達(dá)成一致。盡早考慮這些因素可以為將來的公司節(jié)省時(shí)間和金錢。

1.品牌架構(gòu)決策

您應(yīng)該問自己的第一個(gè)問題是，您的產(chǎn)品是否確實(shí)需要一個(gè)新名稱。如果您想成立一個(gè)新公司，那么您當(dāng)然需要給它起個(gè)名字，但是例如，如果您要發(fā)布一個(gè)新產(chǎn)品，請(qǐng)首先檢查您是否可以利用該公司已經(jīng)擁有的任何現(xiàn)有名稱，特別是如果他們使用已經(jīng)取得了一定程度的品牌認(rèn)可度。

從頭開始建立新品牌對(duì)于許多人來說是一個(gè)首選選擇，因?yàn)樗顾麄兏械接袆?chuàng)造力和創(chuàng)新性，但是在大多數(shù)情況下，這應(yīng)該是萬不得已的方法，因?yàn)檫@需要花費(fèi)很多年并且非常昂貴。取而代之的是，您可以啟動(dòng)以下選項(xiàng)之一（僅在您的投資組合中已經(jīng)擁有強(qiáng)大的品牌時(shí)才明顯）：

–使用品牌房屋框架

的產(chǎn)品變體，（“ HSBC Premier Bank Account”就是這種品牌架構(gòu)選擇的一個(gè)示例） ）–子品牌（例如，杰克·丹尼爾（Jack Daniel's）的田納西州蜂蜜（ Tennessee Honey））

–認(rèn)可品牌（例如，Tru by Hilton）。 

所有 這些例子都得益于更強(qiáng)大的雨傘品牌。

只有擁有巨大營銷預(yù)算的公司（例如，聯(lián)合利華，寶潔或某種程度上是歐萊雅和雀巢），才能有效地管理一種名為“品牌之屋”的品牌架構(gòu)類型，要求新產(chǎn)品必須具有單獨(dú)的名稱和標(biāo)識(shí)。如果上海廣告策劃公司是一家小型企業(yè)，那么在90％的情況下，這是個(gè)壞主意，從而導(dǎo)致支出效率低下。

要了解有關(guān)四種品牌架構(gòu)類型之間差異的更多信息，請(qǐng)閱讀我們的兩篇文章：第1部分和第2部分。

最后，在考慮產(chǎn)品組合中最新成員的命名約定和品牌架構(gòu)時(shí)，請(qǐng)考慮未來五到十年。上海廣告策劃公司想想即將發(fā)布的下一個(gè)產(chǎn)品/報(bào)價(jià)是什么，它們?cè)诮Y(jié)構(gòu)上的位置，它們?nèi)绾闻c您現(xiàn)在要發(fā)布的產(chǎn)品共存，等等。

2.摘要或描述性

總是想使用一個(gè)新名稱來描述它將要使用的類別，至少在某種程度上是如此。上海廣告策劃公司這是可以理解的，因?yàn)槊Q可以起雙重作用–識(shí)別品牌，但也描述其所屬的類別。它可以節(jié)省時(shí)間和金錢，因?yàn)樾枰ㄙM(fèi)更少的精力來向潛在買家解釋您所出售的產(chǎn)品，并且它也可以為您的SEO帶來好處。

但是，幾年后，當(dāng)您決定不想再進(jìn)入此類別并需要擴(kuò)展品牌范圍時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)問題。一些著名品牌已經(jīng)經(jīng)歷了這一挑戰(zhàn)。如今，MTV（音樂電視）對(duì)青年節(jié)目的關(guān)注遠(yuǎn)不止于音樂。Dollar Shave Club正在個(gè)人護(hù)理和美容類別（發(fā)型設(shè)計(jì)，口腔護(hù)理，古龍水甚至“對(duì)接濕巾”）中進(jìn)入新的領(lǐng)域，這與剃須無關(guān)。Dunkin'Donuts更名為Dunkin'，以更有效地將自己從甜甜圈品牌重新定位為飲料第一公司。

名稱“類別描述”的替代解決方案是選擇一個(gè)抽象名稱，該名稱不表示任何特定含義或與其表示的類別無關(guān)（例如，Apple，Netflix，Starbucks，Amazon，Microsoft等）其他）。潛在的好處是巨大的，尤其是當(dāng)您有預(yù)算支持新產(chǎn)品或新業(yè)務(wù)的啟動(dòng)時(shí)。但是，將需要更多的努力和更多的資源來建立品牌知名度并向人們解釋品牌的作用。

3.另外兩個(gè)步驟

如果您有一個(gè)“簡短的”潛在名稱列表，并且已經(jīng)設(shè)法確認(rèn)它們未被其他人使用，并且您確實(shí)可以合法地使用它們，則您可能會(huì)想選擇最終名稱而忽略后面兩個(gè)名稱腳步。出乎意料的是，許多公司這樣做，卻沒有意識(shí)到另外兩項(xiàng)檢查的重要性。

實(shí)際上，您需要執(zhí)行的第一項(xiàng)檢查非常簡單，免費(fèi)并且不需要花費(fèi)很多時(shí)間-這是對(duì)您潛在的數(shù)字業(yè)務(wù)的分析。首先，調(diào)查URL是否可用-您的新名稱加上您想使用的擴(kuò)展名，即.com，.co，.edu等（最好是所有這些）。如果采用該URL，則在價(jià)格仍然合理的情況下選擇其他名稱或購買域名（當(dāng)您的品牌擴(kuò)大時(shí)就不合理）。其次，上海廣告策劃公司確保不使用社交媒體句柄。第三，檢查當(dāng)您使用新名稱時(shí)會(huì)出現(xiàn)什么情況–在搜索結(jié)果中建立有意義的位置是否容易？

第二個(gè)過程要復(fù)雜得多。如果您有全球野心，并且希望您的新品牌在世界范圍內(nèi)廣為人知，那么最好檢查一下您新選擇的名稱在其他語言中是否沒有冒犯性。這是一個(gè)艱巨的過程，但不應(yīng)忽略。上海廣告稍后您將感謝您。您不一定需要對(duì)新名稱在每種語言中引起的含義進(jìn)行昂貴的研究；常識(shí)檢查應(yīng)該做。

照明生產(chǎn)商歐司朗（Osram）是一個(gè)尚未在所有運(yùn)營國家/地區(qū)進(jìn)行這項(xiàng)研究的品牌。上海廣告策劃公司只需詢問您的波蘭朋友中的任何一位，用他們的母語是什么意思（在這種情況下，Google Translate將無用）。

盡管有趣的是，盡管這個(gè)名字很不幸，但該公司還是設(shè)法在波蘭建立了一個(gè)強(qiáng)大的高端品牌。