品牌重塑一直是營(yíng)銷記者和博客作者的熱門話題，也是傳播團(tuán)隊(duì)的熱門話題。它幾乎沒有爭(zhēng)議，因?yàn)闊o論是在品牌重塑公司內(nèi)部還是外部，每個(gè)人都有自己的看法，不管是好是壞。很難找到另一個(gè)擁有如此自稱專家的學(xué)科。畢竟，您不需要學(xué)位或任何特定的經(jīng)驗(yàn)就能知道徽標(biāo)是美觀還是丑陋。

好吧，如果您確實(shí)做了呢？

在吉林標(biāo)志設(shè)計(jì)公司以前的一篇文章中，我們討論了在考慮更改視覺標(biāo)識(shí)時(shí)，公司重塑品牌的最常見原因（正當(dāng)與否）和需要注意的三大方面?，F(xiàn)在，我們來看看在過去18個(gè)月中已進(jìn)行了品牌重塑的四個(gè)數(shù)字品牌，我們沒有分享我們對(duì)顏色和字體的觀點(diǎn)，而是分析了每個(gè)品牌重塑背后的戰(zhàn)略思想。

他們來了：

1. Instagram

5月，Instagram推出了完整的品牌大修，帶有新徽標(biāo)，應(yīng)用程序圖標(biāo)以及應(yīng)用程序和網(wǎng)站的重新設(shè)計(jì)，使它們呈現(xiàn)出更加有組織的布局和更易于使用的界面。吉林標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為新徽標(biāo)的靈感來自前一個(gè)徽標(biāo)-相機(jī)現(xiàn)在看起來更簡(jiǎn)單，更現(xiàn)代，并且彩虹色以漸變形式出現(xiàn)在新徽標(biāo)中。

Insta之前和之后

那么，盡管Instagram是世界上最知名的品牌之一，為什么還要進(jìn)行如此巨大的改變？從大多數(shù)評(píng)論員的反應(yīng)來看，這純粹是魯ck。

我們不同意。

首先，品牌需要對(duì)年輕一代的用戶保持吸引力。如果對(duì)于30歲的孩子來說，即時(shí)攝影機(jī)的圖像可能帶回一些回憶和溫暖的懷舊感覺，那么對(duì)于青少年來說可能毫無意義。其次，即使設(shè)計(jì)合理，它看起來也很老派。當(dāng)Instagram作為過濾器應(yīng)用程序發(fā)布時(shí)，可以讓用戶使其圖片看起來更具復(fù)古感和寶麗來的外觀是可以的，但是今天，它已成為全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)之一，它并不想受到外觀的限制。它已經(jīng)改變了，新的外觀表達(dá)了這一點(diǎn)。第三，新品牌反映了Instagram品牌架構(gòu)-現(xiàn)在Boomerang，Layout和Hyperlapse徽標(biāo)在視覺上與主要品牌統(tǒng)一。最后但并非最不重要，

2. Google

自去年成立以來，Google進(jìn)行了最大的品牌更改。多年來，Google徽標(biāo)已進(jìn)行了多次更改，但最近的重新設(shè)計(jì)是迄今為止最大的重新設(shè)計(jì)。 品牌重塑主要是前端，并基于用戶體驗(yàn)。吉林標(biāo)志設(shè)計(jì)公司除了新徽標(biāo)之外，還提供了新的緊湊型“ G”標(biāo)記以及Google的彩色圓點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)交互性的過渡，加載時(shí)刻。

谷歌之前和之后

Google重塑品牌之際，Google公司品牌改名為Alphabet。現(xiàn)在，一家新的控股公司不僅擁有Google，吉林標(biāo)志設(shè)計(jì)公司而且其投資組合中還有很大的空間可用于未來的收購。新外觀標(biāo)志著這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的新時(shí)代，因?yàn)樗砻魉辉僦皇撬阉饕?，而是技術(shù)保護(hù)傘，其中放置了Android，YouTube，Chrome等產(chǎn)品。谷歌的品牌重塑沒有受到很多批評(píng)，主要是因?yàn)榕f外觀顯得過時(shí)，而新外觀與舊外觀相距不遠(yuǎn)。感覺幾乎就像是自然而預(yù)期的變化。

3.優(yōu)步

早在2月份，全球微型駕駛室網(wǎng)絡(luò)Uber就對(duì)其品牌進(jìn)行了更改，為用戶和合作伙伴提供了新徽標(biāo)和新的單個(gè)應(yīng)用程序圖標(biāo)。重新命名還采用了新的設(shè)計(jì)框架，將Uber的技術(shù)推向了溝通的最前沿，而新的應(yīng)用程序顏色則代表了Uber經(jīng)營(yíng)所在國家/地區(qū)的風(fēng)光和文化。

超級(jí)之前和之后

再次，品牌重塑出現(xiàn)了很多反彈。人們不明白為什么Uber改變了可行的方法。

吉林標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為與Instagram類似，Uber完全不像以前那樣，新外觀應(yīng)該傳遞完全不同的信息。當(dāng)Uber推出時(shí)，這是一項(xiàng)僅限黑色汽車的服務(wù)-高級(jí)和獨(dú)家服務(wù)。古老而時(shí)尚的身份與黑色主導(dǎo)地位呼喚著“不適合所有人”。如今，Uber已經(jīng)成為一個(gè)主流品牌，試圖吸引不同年齡和背景的人們，其新外觀正好體現(xiàn)了這一點(diǎn)。此外，新身份將使Uber更容易推出傘式品牌下的新產(chǎn)品，子品牌和認(rèn)可品牌。

4.吃飯

在線外賣食品服務(wù)Just Eat最近推出了新外觀，作為一個(gè)大品牌重塑的一部分。在外觀上，Just Eat應(yīng)用程序，網(wǎng)站和徽標(biāo)進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。紅色仍然是主要顏色，但品牌形象現(xiàn)在具有更多的色彩范圍，這是努力使Just Eat成為更具吸引力的產(chǎn)品的一部分。

剛吃前后

吉林標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)過幾年的成功發(fā)展，為什么Just Eat認(rèn)為必須重塑品牌？該公司的高管給出了很多原因–強(qiáng)調(diào)Just Eat提供的選擇，吸引仍通過電話訂購食物的人們或認(rèn)識(shí)到新產(chǎn)品的推出和改進(jìn)。但是有時(shí)候現(xiàn)實(shí)只是簡(jiǎn)單一些-舊的身份已經(jīng)過時(shí)，感覺有點(diǎn)像2000年代初期的那樣。新外觀更具現(xiàn)代感和功能，因此有可能吸引更多用戶。

Instagram， Google， Uber和Just Eat都已經(jīng)出于正確的原因進(jìn)行了品牌重塑。他們中的一些人為此受到了嚴(yán)厲批評(píng)（Instagram和Uber），但是在幾年的時(shí)間里沒人記得（就像今天似乎沒人在乎Airbnb在兩年前更名）。與原始徽標(biāo)的差異越大，抱怨就越多。如果您知道變更的原因是戰(zhàn)略性的，并且從內(nèi)而外測(cè)試了您的新身份，那么只需保持冷靜并繼續(xù)前進(jìn)-討厭的人會(huì)討厭，但他們會(huì)忘記。