我認(rèn)為所有企業(yè)家都應(yīng)該學(xué)習(xí)廣告。企業(yè)家充滿創(chuàng)意，廣告是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)……關(guān)于如何建立品牌的創(chuàng)意。如何建立現(xiàn)有品牌的信譽(yù)和真實(shí)性。如何吸引觀眾并將潛在客戶轉(zhuǎn)化為銷售。

正是這些大創(chuàng)意與出色的執(zhí)行力相結(jié)合，隨著時(shí)間的推移建立了標(biāo)志性品牌，并使廣告代理機(jī)構(gòu)成為全國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。

對(duì)于初創(chuàng)公司也可以這樣說(shuō)。最終以建立標(biāo)志性品牌為目標(biāo)的企業(yè)家從一個(gè)偉大的想法開始，然后堅(jiān)持下去。長(zhǎng)春標(biāo)志設(shè)計(jì)公司擁有一個(gè)想法，例如Zappos的鞋子或Patagonia的冒險(xiǎn)裝備，Tesla的電動(dòng)豪華車。

如何建立品牌-BN Branding這是廣告歷史檔案中的一個(gè)很好的例子：Maytag擁有無(wú)憂電器的想法。30多年來(lái)，長(zhǎng)春標(biāo)志設(shè)計(jì)他們的廣告與孤獨(dú)無(wú)聊的Maytag修理工巧妙地傳達(dá)了可靠性的想法。

現(xiàn)在他甚至有一個(gè)徒弟。利奧·伯內(nèi)特代理商（Leo Burnett Agency）推出了具有吸引力的Maytag修理工新版本，他是一名邊角人物，可以談?wù)摷夹g(shù)進(jìn)步并吸引年輕女性。

Maytag修理工的角色是如此具有標(biāo)志性，雪佛蘭實(shí)際上是在電視廣告中使用他來(lái)宣傳Impala的可靠性。

Maytag擁有這個(gè)想法。雪佛蘭只是借用它。

Maytag的核心品牌理念有助于細(xì)分市場(chǎng)并使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。長(zhǎng)春標(biāo)志設(shè)計(jì)該類別中的其他人都不會(huì)嘗試宣稱“可靠性”的想法。無(wú)法工作，因?yàn)槊總€(gè)人都知道Maytag =可靠性。

長(zhǎng)春標(biāo)志設(shè)計(jì)公司知道如何建立品牌。他們擁有在線搜索的想法。如此，它已成為動(dòng)詞。“去谷歌上查詢。” 世界觸手可及。

坎貝爾（Campbell）擁有“舒適食品”的概念。這個(gè)品牌與風(fēng)味無(wú)關(guān)，而是在下雨天，當(dāng)您的孩子回家吃午飯時(shí)，您坐下來(lái)喝一碗湯和烤奶酪三明治?？藏悹柕臏嘏孢m，滋養(yǎng)，帶您回到過(guò)去，并在您的臉上露出微笑。

僅需約一美元。沃爾沃擁有安全理念。這就是他們?cè)谄囀袌?chǎng)上的明顯位置。

長(zhǎng)春標(biāo)志設(shè)計(jì)公司擁有一個(gè)想法BNBranding盡管駕駛汽車具有內(nèi)在的風(fēng)險(xiǎn)，但人們?nèi)哉J(rèn)為在沃爾沃中安全。這種信念養(yǎng)育了維持這一想法和沃爾沃品牌形象的民俗。即使沃爾沃（Volvo）車型具有豪華品牌的所有魅力，但它們永遠(yuǎn)不會(huì)被視為豪華車。只是安全的汽車。

關(guān)于沃爾沃購(gòu)物的有趣故事……幾年前，長(zhǎng)春標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)真考慮過(guò)為家人購(gòu)買沃爾沃SUV。我做了研究，然后去了當(dāng)?shù)睾芏嗟胤皆囻{。但是推銷員卻不滿意。他對(duì)品牌的安全記錄如此固執(zhí)，他試圖說(shuō)服我沃爾沃實(shí)際上是將瑞典囚犯用作現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試假人。他聲稱這是真實(shí)的故事。沃爾沃就是這樣開發(fā)了這樣一種安全的汽車……通過(guò)將罪犯撞到方向盤使其撞倒。

毋庸置疑，沃爾沃在安全性方面的聲譽(yù)以及汽車的豪華駕駛性不能勝過(guò)推銷員的愚蠢行為。我買了一輛奧迪車。

誰(shuí)擁有“快餐”的主意？

麥當(dāng)勞，當(dāng)然。但是當(dāng)人們開始意識(shí)到快餐在營(yíng)養(yǎng)方面不是很好時(shí)，Subway有了自己的主意……“健康快餐”。它比麥當(dāng)勞更健康，杰羅德（Jerod）在吃地鐵三明治時(shí)減掉了1000磅就證明了這一點(diǎn)。

這個(gè)簡(jiǎn)單的主意推動(dòng)了Subway在快餐類別中排名第一。長(zhǎng)春標(biāo)志設(shè)計(jì)地鐵有44,800家地鐵商店，麥當(dāng)勞有36,500家商店。

吉米·約翰斯（Jimmy Johns）擁有快速運(yùn)送三明治的想法現(xiàn)在，吉米·約翰（Jimmy John's）擁有FAST三明治的概念。不是快餐，也不是Subway之類的三明治，但是無(wú)論您身在何處，三明治都能快速送達(dá)。

這是一個(gè)很好的差異化策略，尤其是因?yàn)樗鼈兊娜髦尾皇悄敲春?。長(zhǎng)春標(biāo)志設(shè)計(jì)公司如果他們堅(jiān)持這個(gè)想法，并通過(guò)實(shí)際交付比任何人期望的速度更快的三明治來(lái)認(rèn)真地執(zhí)行這個(gè)想法，他們將擁有一個(gè)成功的商業(yè)慣例。

這是一個(gè)核心品牌概念，很容易在廣告中得到證實(shí)。

當(dāng)它是一類平價(jià)時(shí)，這一點(diǎn)尤其重要。Quiznos，Tomo's，Jimmy John's和Subway的三明治幾乎相同，因此廣告創(chuàng)意變得更加重要。

另一個(gè)此類保險(xiǎn)。在低參與度類別中，這是一個(gè)相當(dāng)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。（讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，辦理保險(xiǎn)與去看牙醫(yī)一樣有趣。）

Allstate擁有混亂的想法。長(zhǎng)春標(biāo)志設(shè)計(jì)公司在他們目前的廣告活動(dòng)中，該公司面露混亂，并給了他聰明的個(gè)性。每個(gè)人都知道那樣的人，你只是希望你的女兒不要和那個(gè)男人約會(huì)

國(guó)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)的口號(hào)一直很長(zhǎng)，“就像一個(gè)好鄰居”。不幸的是，廣告和客戶服務(wù)都不支持這個(gè)想法。

Geico通過(guò)幽默的廣告使電波飽和，并超過(guò)保險(xiǎn)類別中的所有人。多虧了每年5億美元的年度預(yù)算，Geico Gecko和山頂洞人已經(jīng)成為美國(guó)流行文化的固定裝置。但是信息無(wú)處不在。沒(méi)有任何人可以掌握的核心品牌理念。

猜猜誰(shuí)擁有閃閃發(fā)光的潔白牙齒的想法？不是高露潔。長(zhǎng)春標(biāo)志設(shè)計(jì)公司不是波峰。根本不是牙膏。它是Orbit口香糖，這是箭牌公司主要營(yíng)銷商推出的一個(gè)相當(dāng)新的品牌。

Orbit女孩的“清理臟嘴”活動(dòng)幫助他們?cè)诳谙闾鞘袌?chǎng)上排名第一。（長(zhǎng)春標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為Orbit復(fù)制了Progressive Insurance廣告。Progressive是閃閃發(fā)光的白色保險(xiǎn)品牌，無(wú)論價(jià)值多少。）

提出核心品牌概念是一項(xiàng)艱苦的工作。你真的必須挖。想一想。并探索。

大多數(shù)好主意已經(jīng)完成，或者不能被真正擁有。這就是訣竅……找到一個(gè)誠(chéng)實(shí)地適合您的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)品的概念框架。（BNBranding可以幫助您。）

許多大品牌根本沒(méi)有想法。

JCPenny或他們想要我們說(shuō)的JCP，沒(méi)有想法。他們拼命地嘗試著比以前更年輕，更酷，更時(shí)髦，但是他們的印刷廣告更名和新的光滑表現(xiàn)并不能彌補(bǔ)相關(guān)想法的不足。長(zhǎng)春標(biāo)志設(shè)計(jì)公司正在關(guān)閉數(shù)百家商店，并注定要成為另一種零售恐龍。

無(wú)論您是銷售保險(xiǎn)還是口香糖，建立品牌都是從一個(gè)簡(jiǎn)單的想法開始的。

任何人都可以借些錢，掛個(gè)瓦，開始自己的生意。但是，持續(xù)發(fā)展的公司（成為標(biāo)志性品牌的公司）幾乎總是從一個(gè)明確定義，高度可證明的想法開始，而不僅僅是產(chǎn)品或服務(wù)。