在超級品牌時(shí)代，將城市，州，地區(qū)或市中心視為品牌似乎是一種不尋常的想法。但是，在一個(gè)以自我推銷為重點(diǎn)的場所的背景下，人們可以參觀，居住或購買房地產(chǎn)，因此應(yīng)該將其作為一個(gè)品牌來管理，以塑造對其競爭身份和獨(dú)特場所感的看法。珠海設(shè)計(jì)公司各種規(guī)模的地方都面臨著更加激烈的競爭，這使他們不得不評估其相關(guān)性和價(jià)值。

您城市的品牌不是建筑物，河流，博物館，街道或其他有形的地點(diǎn)。您的品牌不是實(shí)體。它僅存在于客戶的腦海中。品牌是強(qiáng)大的無形聯(lián)想和思想的集合，珠海設(shè)計(jì)公司存儲(chǔ)在目標(biāo)受眾的頭腦中，而不是委員會(huì)或市場部門的觀點(diǎn)和希望。在對國家，城市和地區(qū)進(jìn)行多年品牌化之后，我們已經(jīng)修改了品牌的傳統(tǒng)定義，以形成以下形式：

地名品牌是人們對某個(gè)地點(diǎn)持有的想法，感受和期望的總和。它是地方的特色，聲譽(yù)和持久的本質(zhì)，代表著其對價(jià)值和地方感的獨(dú)特承諾。珠海設(shè)計(jì)公司最重要的是，這是一個(gè)必須基于真理和現(xiàn)實(shí)的寶貴承諾。

它有時(shí)被稱為“社區(qū)品牌”，因?yàn)樗傅氖且粋€(gè)可以吸引多種多樣的居民，企業(yè)和組織利益的場所，以形成一種統(tǒng)一，民主的方式來展示場所。

地名品牌具有戰(zhàn)略意義，并提供用于定義，珠海設(shè)計(jì)公司管理和傳達(dá)您城市競爭身份的工具包和操作，以確保傳達(dá)的信息和體驗(yàn)盡可能獨(dú)特，引人入勝并帶來回報(bào)。

哥本哈根商學(xué)院副教授塞巴斯蒂安·曾克（Sebastian Zenker）很好地總結(jié)道：“品牌暗示著這是一種行動(dòng)–我們可以說是有計(jì)劃的，有管理的，因此是有計(jì)劃的行動(dòng)。這是珠海設(shè)計(jì)公司在場所消費(fèi)者心目中加強(qiáng)，更改或創(chuàng)建場所品牌的計(jì)劃管理?！?/p>

標(biāo)語和徽標(biāo)經(jīng)常使事情絆倒，并引起大部分關(guān)注。盡管它們確實(shí)可以發(fā)揮作用，但珠海設(shè)計(jì)公司它們只是品牌工具包中的兩個(gè)元素。標(biāo)語和徽標(biāo)本身并不會(huì)在很大程度上幫助您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

您的城市之所以被打上商標(biāo)，不僅是因?yàn)槟f的是這樣，還是因?yàn)槟陔x開辦公室的所有物品上都打上了徽標(biāo)，或者在城鎮(zhèn)周圍的每堵空白墻上都涂了徽標(biāo)。這只是化妝品。這甚至不是品牌。它只是一個(gè)單板，沒有任何意義，沒有客戶相關(guān)性，沒有經(jīng)驗(yàn)，而且珠海設(shè)計(jì)公司常常沒有有價(jià)值的承諾。

阿姆斯特丹（荷蘭）的城市規(guī)劃師Sarah Essbai借鑒了城市規(guī)劃與地方品牌之間越來越廣泛的關(guān)系。“城市品牌是戰(zhàn)略規(guī)劃的補(bǔ)充工具。強(qiáng)大的綜合性城市品牌可以作為城市發(fā)展的指南，在資本投資，服務(wù)和城市發(fā)展領(lǐng)域確定其優(yōu)先事項(xiàng)，并且是長期成功的工具?！?/p>

地方如何獲得他們的形象？

一個(gè)城市的形象通常會(huì)經(jīng)歷三個(gè)連續(xù)的階段。首先是自然形象，它是通過對媒體報(bào)道，書籍，電影，家庭，朋友，運(yùn)動(dòng)和學(xué)習(xí)等因素的普遍了解而形成的。如果這座城市具有悠久而激動(dòng)人心的歷史，珠海設(shè)計(jì)公司獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，杰出的自然奇觀，或者是重要的人口，商業(yè)或政治中心，則這種有機(jī)形象會(huì)更加有效。

第二階段是由市場營銷誘導(dǎo)的圖像形成的，顧名思義，市場營銷誘導(dǎo)的圖像主要由傳播形成，例如廣告，公共關(guān)系，網(wǎng)站，社交媒體，小冊子和銷售演示。也就是說，珠海設(shè)計(jì)公司除了通過有機(jī)發(fā)展的形象和對該地點(diǎn)的認(rèn)知之外，它還通過營銷信息而發(fā)展。

第三階段是體驗(yàn)階段，其中圖像是由人們與位置之間的第一手互動(dòng)定義的。每個(gè)吸引游客，新居民和投資者的社區(qū)都會(huì)遇到這種現(xiàn)象。

珠海設(shè)計(jì)公司盡管某些目的地可能會(huì)跳過第二階段，即營銷傳播，但沒有任何地方可以避開第三階段。體驗(yàn)階段很關(guān)鍵，因?yàn)檎缢麄兯f，“橡膠撞擊的地方”。維持正面的有機(jī)或營銷形象，要求該場所在體驗(yàn)階段履行其承諾或期望。

與歷史悠久的圣奧古斯丁佛羅里達(dá)州，海上楠塔基特州馬薩諸塞州或藝術(shù)和文化區(qū)相比，所有城市都可能沒有那么富?；颡?dú)特。每個(gè)人都有一個(gè)引人注目的有機(jī)圖像，并培養(yǎng)了一種強(qiáng)大而獨(dú)特的身份，這種身份已經(jīng)從其豐富多彩的起源演變了數(shù)百年。對于他們來說，完成每個(gè)階段都比較容易。

有足夠的不同嗎？

珠海設(shè)計(jì)公司曾經(jīng)遵循的規(guī)則是，品牌化需要強(qiáng)調(diào)差異，即差異化。但是后來他們意識(shí)到這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。僅僅因?yàn)橐粋€(gè)城市具有與他人不同的屬性，并不一定意味著它們將與人建立積極的聯(lián)系。這是因?yàn)椴⒎撬胁町惗际怯幸饬x的，相關(guān)的或誘人的。您必須確保您的品牌既與眾不同又與眾不同。

區(qū)別和獨(dú)特性是不一樣的?！安町惢笔侵改硞€(gè)地方可能具有其他競爭者很少的特征。它的“獨(dú)特性”與它的外觀有關(guān)，與其他無關(guān)。獨(dú)特性使其易于快速識(shí)別并與該地方而非其他地方“擁有”的積極屬性和利益相關(guān)聯(lián)。珠海設(shè)計(jì)公司這些地方投射出令人陶醉的理由，認(rèn)為它們與眾不同，并且比其他選擇更具價(jià)值。

獨(dú)特性與使品牌得到認(rèn)可的品質(zhì)有關(guān)。除了標(biāo)志，標(biāo)語，顏色和語氣的獨(dú)特性外，城市的獨(dú)特性還可能源于其故事，自然環(huán)境，建筑，位置感，人，名人和氛圍。舊金山灣使舊金山與眾不同，但珠海設(shè)計(jì)公司許多城市都有美麗的海灣和港口。海灣之所以與眾不同，是因?yàn)樗c金門大橋，當(dāng)?shù)亟ㄖ瑦耗u以及折衷主義的社區(qū)之間的關(guān)系。只有一個(gè)SFO！

很少地方可以聲稱具有其他地方無法找到的品質(zhì)。像薩凡納（Savannah），巴哈拉赫（德國）和巴斯（英格蘭）這樣的建筑，歷史和文化資產(chǎn)確實(shí)標(biāo)志著它們與眾不同。其他地方可能會(huì)更加努力，依靠細(xì)微差別，利基市場，新發(fā)展和設(shè)計(jì)來強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特性。重要的是要記住，您城市的獨(dú)特性僅取決于其競爭的市場，而不一定是在國家或全球范圍內(nèi)。

品牌不屬于市場部

如果該品牌的管理和倡導(dǎo)僅限于城市傳播部門珠海設(shè)計(jì)公司，目的地營銷辦公室或DMO中的人員，那么就長期和全市范圍的影響而言，不可能達(dá)到最佳的效能水平。但是，需要超越品牌只會(huì)改變配色方案或醒目的新口號的觀念。他們需要對品牌的整體看法持開放態(tài)度。如果您可以消除阻力并引入可以促進(jìn)全市范圍協(xié)作的思維，資源和合作類型，那么將出現(xiàn)一個(gè)更具吸引力和可持續(xù)性的品牌。

除了市場營銷人員和傳播機(jī)構(gòu)，珠海設(shè)計(jì)公司的品牌團(tuán)隊(duì)可能還需要城市規(guī)劃師，建筑師，城市經(jīng)理，政府官員和其他人才能使品牌栩栩如生。品牌之旅也可能引發(fā)與組織，員工，合伙關(guān)系，法規(guī)，運(yùn)輸，場所營造，政府政策和人員有關(guān)的問題。