傳統(tǒng)廣告基于覆蓋率和頻率模型，該模型著重于品牌接觸的人數(shù)以及他們接觸廣告的頻率。 盡管該行業(yè)花了數(shù)十年的時(shí)間來(lái)完善這種模型，但它并沒(méi)有停止思考這種頻率是基于什么的：中斷！

品牌花費(fèi)數(shù)十億美元?jiǎng)?chuàng)造摩擦

幾乎沒(méi)有人認(rèn)為打擾是建立人際關(guān)系的有力工具。它們是最不吸引人的通信形式之一。他們很粗魯。他們很煩人。他們關(guān)閉了聽(tīng)眾的聽(tīng)覺(jué)能力。但是它們一直是行業(yè)戰(zhàn)略的核心。

杭州營(yíng)銷策劃公司建立真正的激情品牌的未來(lái)不僅僅是在各種平臺(tái)上購(gòu)買中斷產(chǎn)品。這是關(guān)于創(chuàng)造意義和價(jià)值。這是基于真正領(lǐng)導(dǎo)力的可持續(xù)方法，而不是在另一個(gè)平臺(tái)上不斷尋求相關(guān)性。它現(xiàn)在將起作用，并在以后的幾十年中繼續(xù)起作用。

尋找摩擦只是方程式的一半。后半部分是令人興奮的部分。這是關(guān)于用賦權(quán)代替摩擦。這與品牌一次將人們的生活向前邁進(jìn)一小步有關(guān)。

營(yíng)銷行業(yè)需要用觸及率和同理心來(lái)代替觸及率和頻率。杭州營(yíng)銷策劃公司目標(biāo)不是創(chuàng)建付費(fèi)媒體來(lái)打擾人們并希望他們關(guān)心，而是要?jiǎng)?chuàng)建內(nèi)容和體驗(yàn)，使強(qiáng)大的人們不顧一切地參與其中，然后與他人分享。

如此豐富的內(nèi)容和體驗(yàn)，使人們受到內(nèi)在的影響，從而在品牌與其受眾之間建立了真正的關(guān)系。一種類似于他們與朋友之間的關(guān)系。一種基于開(kāi)放式的溝通，忠誠(chéng)和理解。這是要讓聽(tīng)眾真正關(guān)心。

任何業(yè)務(wù)決策中最大的問(wèn)題是：誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)所有這些工作？那是方程式中最簡(jiǎn)單的部分。

公司每年在付費(fèi)媒體上花費(fèi)數(shù)十億美元用于其覆蓋率和頻率模型。錢用于電視廣告，預(yù)卷，移動(dòng)彈出窗口，廣告牌和所有其他煩人的廢話，這些雜物阻礙了消費(fèi)者按自己的意愿做事。具有諷刺意味的是，品牌投入數(shù)十億美元制造摩擦，而不是與摩擦抗?fàn)帯?/p>

Web瀏覽器，社交媒體，移動(dòng)應(yīng)用程序等每一項(xiàng)新技術(shù)進(jìn)步似乎都帶來(lái)了新的借口，以制造摩擦。營(yíng)銷人員不斷制作廣告，而受眾不斷逃跑。

例如，由于千禧一代開(kāi)始擁有可支配的收入，因此目前商業(yè)世界對(duì)他們的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束。現(xiàn)在，它們代表著每年1.3萬(wàn)億美元的支出。但是千禧一代是在一個(gè)相互聯(lián)系，透明的世界中成長(zhǎng)的。

這很容易被稱為瘋子，但事實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是它的肌肉記憶被制度化了。營(yíng)銷人員會(huì)繼續(xù)做同樣的事情，因?yàn)槟鞘撬麄冎廊绾巫龅氖虑椤?/p>

讓杭州營(yíng)銷策劃公司深入研究正在發(fā)生的變化，以了解為什么抗?fàn)幦绱酥匾?。多年?lái)，廣告打造了品牌，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。推出產(chǎn)品，做廣告，購(gòu)買人，投資更多廣告。大規(guī)模地做，寶潔誕生了。

最初杭州營(yíng)銷策劃公司使消費(fèi)者能夠抗擊廣告的創(chuàng)新令人震驚地平凡。這是一項(xiàng)被稱為搜索引擎的索引技術(shù)。它具有電話簿的所有魅力。

如果我們正處于商業(yè)革命的初期，那么搜索引擎的興起就是波士頓茶黨。這是一個(gè)預(yù)示著暴力變革的信號(hào)事件。搜索引擎將力量從品牌轉(zhuǎn)移到了消費(fèi)者。他們不再需要在電視上觀看叮當(dāng)聲來(lái)學(xué)習(xí)購(gòu)買什么新玩具給他們的孩子。他們只需要問(wèn)Google。干擾性廣告沒(méi)有得到適度的幫助，反而成為了他們真正不信任的人的惱人的銷售宣傳。

隨著徹底避免廣告使用的技術(shù)（例如DVR，垃圾郵件阻止程序，廣告阻止程序和拒絕呼叫列表）的出現(xiàn)，問(wèn)題變得更加嚴(yán)重。但這僅僅是廣告上的實(shí)際回避。更糟糕的是廣告的情感回避。杭州營(yíng)銷策劃公司根據(jù)最近的人種學(xué)研究，多達(dá)89％的電視廣告被忽略了-并不是因?yàn)镈VR或遙控器。觀眾只是看不起他們的移動(dòng)設(shè)備。他們?cè)贗nstagram上亂七八糟，并通過(guò)電子郵件發(fā)送了幾分鐘，并在廣告投放完畢后進(jìn)行了備份。

電視不是唯一的傷亡者

大多數(shù)營(yíng)銷人員將2015年視為一個(gè)分水嶺，因?yàn)槟菚r(shí)杭州營(yíng)銷策劃公司終于意識(shí)到他們的客戶不再坐在電視廣告旁了。因此，他們將大部分資金轉(zhuǎn)移到了數(shù)字上。30秒的電視廣告成為30秒的前置廣告。平面廣告成為橫幅廣告。垃圾郵件成為垃圾郵件。

想一想：數(shù)字技術(shù)從根本上改變了人類與周圍世界互動(dòng)的方式。杭州營(yíng)銷策劃公司對(duì)于這個(gè)改變世界的技術(shù)，商業(yè)界對(duì)此有何反應(yīng)？彈窗廣告。

發(fā)現(xiàn)他們沒(méi)有工作也就不足為奇了。數(shù)據(jù)證明，與點(diǎn)擊橫幅廣告相比，從杭州營(yíng)銷策劃公司數(shù)學(xué)上講，您更有可能幸免于飛機(jī)失事。這是因?yàn)樾碌母蓴_性廣告比舊的更具干擾性。數(shù)字媒體已經(jīng)改變了我們看待世界的方式以及對(duì)事物發(fā)生多快的期望。

在這種模式下，廣告仍然扮演著核心角色。沒(méi)有廣告就能增強(qiáng)意識(shí)的賦權(quán)體驗(yàn)就像在沙漠中建立糖果店。必須使用廣告來(lái)產(chǎn)生流量。但是它只需要提供一個(gè)身臨其境的體驗(yàn)的途徑。不再需要講述完整的品牌故事。

品牌需要與消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)變相稱的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。我們要求廣告做得太多。這就是為什么新的品牌模式是賦予中斷權(quán)力的原因。