今天，我們在品牌推廣中通常缺乏的是有意義的故事講述，能夠推動真正的影響力和社會變革。由于缺乏相關的原因，目的或有力的敘述，當今許多品牌仍然對形式，設計，美學和內容交付方式（營銷渠道）一無所知，而無話可說。這進一步抑制了他們在世界上產生影響和產生積極影響的能力。

意義是講故事的核心。產品包裝設計之所以要講故事，是因為故事是文化的核心–這就是人類的進化方式，文化在整個過程中的自我復制以及世代相傳的方式。

講故事影響我們的世界觀

故事的力量在于它們與人類本質的緊密聯(lián)系。產品包裝設計故事是我們（人類）如何與周圍的世界聯(lián)系起來，我們如何消費意義，如何創(chuàng)造文化，如何通過民間傳說生存數(shù)百年。沒有故事，就不會有歷史。講故事對于我們認知能力的發(fā)展至關重要。

每個好的故事都具有其核心意義，否則，它不會引起共鳴，有所作為且令人難忘。最好的故事是那些有意義的故事，足以貫穿整個歷史。其余的都被遺忘了。首先，就是通過故事來創(chuàng)造我們的歷史感。講故事之所以如此有效，恰恰是因為它在我們的腦海中產生了共同的意義。它可以幫助我們在世界上前進，并區(qū)分真實和不真實。

故事通過我們創(chuàng)造的意義推動人類行為

意義不僅會驅動我們的認知（因為人們確實是在制造意義的機器），它還會通過我們對世界的解釋和對世界的共同看法來驅動我們的行為。這就是敘事的產生方式–它們本質上是關于當今文化中真與假的共同故事。我們如何為周圍的世界分配意義會影響我們消費的內容和方式。產品包裝設計這就是為什么營銷人員了解我們的標志和文化刺激消費如何轉變?yōu)闆Q策和購買行為的關鍵。

行為營銷，文化人類學，符號學和講故事都相互關聯(lián)成一個主要的主導故事-消費敘事。我們使用這些不同的觀點為我們提供了不同的工具，以解碼應如何編碼品牌傳播，什么樣的消息傳遞和圖像將最吸引受眾，或者不同的文化概念意味著什么。對于品牌以期望的方式微調人類行為而言，創(chuàng)造可行且有意義的敘事是邁出的重要第一步。

毫無疑問，產品包裝設計故事是迄今為止進行變更的最強大工具，而且自從開始以來，故事就與我們同在。

如何確保講故事有意義

1.從對品牌和傳播的內部審核開始，并詢問：

我們的品牌傳播對我們是誰以及我們如何看待世界有何看法？我們的價值觀是否以清晰一致的方式表現(xiàn)出來？我們講述品牌的故事有哪些？這些故事主要是關于什么的？他們和我們的聽眾保持一致嗎？它們與他們相關嗎，也就是說，它們是否與他們的價值觀，信念，行為和期望產生共鳴？

2.看看當今全球文化正在發(fā)生什么。

您今天可以發(fā)現(xiàn)哪些主要的文化流？它們如何影響您的品牌及其原因，角色和消息傳遞的相關性？人們對當今充滿熱情的原因，活動和興趣是什么？與過去相比，這有何變化？您是否以溝通方式適應這些興趣，信念和期望方面的變化？

您的品牌在當前市場環(huán)境中與文化相關嗎？它是否利用了當今的文化法規(guī)來擴大對人們重要的原因？品牌是生活在泡沫中還是現(xiàn)實世界中？

3.現(xiàn)在，產品包裝設計已經探索了品牌的內部和外部層面，將它們整合在一起。

您進行的營銷和傳播與您品牌的本質相關嗎？這是否符合當今我們文化不斷變化的本質？您品牌的這兩個部分（內部和外部）如何相互作用？

意義生活在品牌和文化相關性之間的最甜蜜點–它是將您的品牌與文化聯(lián)系起來以創(chuàng)造其象征性和有形（貨幣）價值的要素。

一旦您將品牌的世界與文化的世界重疊，產品包裝設計并了解了含義，您就可以開始思考您的品牌可能以真實，值得信賴和鼓舞人心的方式講述什么樣的故事，這將是最好的選擇在文化上定位您的信息。