身份營(yíng)銷是一種促銷策略，鼓勵(lì)消費(fèi)者改變身體的某些部位來為品牌產(chǎn)品做廣告。 新西蘭航空創(chuàng)建了“顱骨廣告牌”，以換取去往新西蘭的往返機(jī)票。有30名洛杉磯參與者剃光了頭，在骷髏頭上為該航空公司刊登了廣告。

這些天來，商標(biāo)徽標(biāo)的臨時(shí)紋身很常見（以及上圖所示的大量永久性紋身）。公司在體育賽事，音樂會(huì)和其他公共場(chǎng)所像糖果一樣分發(fā)它們。這個(gè)想法并不是什么新鮮事物。19世紀(jì)的泡泡糖公司分發(fā)了當(dāng)今臨時(shí)口味的粗制版本，然后在1890年，餅干杰克將它們作為“每盒獎(jiǎng)品”促銷之一。

但是蘇州平面設(shè)計(jì)公司今天的賭注卻更大了：銳步在瑞典的一個(gè)活動(dòng)中開設(shè)了一家彈出式紋身店，并向獲得該品牌新三角標(biāo)志最大版本的粉絲們贈(zèng)送了數(shù)千美元的獎(jiǎng)品（不是臨時(shí)的） ?？梢哉f，幸運(yùn)獲勝者的右大腿是銳步（Reebok）的一生。

擴(kuò)展自我：您就是所購(gòu)買的

蘇州平面設(shè)計(jì)公司對(duì)產(chǎn)品的注視遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了偶爾的紋身。我們中的一些人愿意（也許是熱切地）將自己貼上對(duì)珍貴產(chǎn)品的狂熱信徒。例如，以鞋子為例：您不必一定是Carrie of Sex和紐約市的名氣，就可以承認(rèn)許多人與他們的鞋類有著牢固的聯(lián)系。歌手瑪麗亞·凱里（Mariah Carey）在Instagram上貼了一張她巨大的鞋柜的照片，并貼上了標(biāo)簽：“永遠(yuǎn)是我在房子里最喜歡的房間……＃鞋子＃鞋子＃更多鞋子?！?br/>

一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，人們通常將自己的鞋子視為自我的神奇象征；自我改造的灰姑娘般的車輛。出現(xiàn)的一個(gè)共同主題是，這個(gè)人在年輕時(shí)所獲得的一雙鞋子，無論是第一雙皮鞋，第一雙高跟鞋還是第一雙牛仔靴，甚至在以后的生活中都產(chǎn)生了巨大的影響。這些經(jīng)歷與我們?cè)谥T如《綠野仙蹤》中的多蘿西的紅鞋，在漢斯·克里斯蒂安·安德森的《紅鞋》中的卡倫的神奇紅鞋，以及灰姑娘的玻璃拖鞋中的著名童話故事中看到的相似。

當(dāng)然，除了鞋子外，許多物質(zhì)物品（從個(gè)人財(cái)產(chǎn)和寵物到國(guó)家古跡或地標(biāo)）都有助于形成一個(gè)人的身份。幾乎每個(gè)人都可以命名一個(gè)有價(jià)值的財(cái)產(chǎn)，其中包含許多自我“包裹”的東西，無論是喜歡的照片，獎(jiǎng)杯，舊襯衫，汽車還是貓。確實(shí)，通常只要我們將某人在他的臥室或辦公室中顯示的物品分類，就可以為他構(gòu)建一個(gè)相當(dāng)準(zhǔn)確的“傳記”。

一項(xiàng)研究表明，產(chǎn)品與所有者之間的關(guān)系甚至不必如此牢固，蘇州平面設(shè)計(jì)公司就不會(huì)影響消費(fèi)者的自我概念。在一個(gè)實(shí)驗(yàn)中，研究人員在一家購(gòu)物中心接近婦女，并給了他們兩個(gè)購(gòu)物袋中的一個(gè)，與他們一起走一個(gè)小時(shí)。后來從研究人員那里收到了從“維多利亞的秘密”（Victoria's Secret）收到一個(gè)手提袋的女性的報(bào)告說，與那些被送往平凡的手提袋的女性相比，她們感到更加性感和迷人。在另一個(gè)實(shí)驗(yàn)中，要求MBA學(xué)生使用帶有MIT徽標(biāo)浮雕的鋼筆記筆記6周。他們報(bào)告學(xué)期末感覺更聰明。

我們認(rèn)為屬于我們一部分的那些外部對(duì)象構(gòu)成了擴(kuò)展的自我。蘇州平面設(shè)計(jì)公司在某些文化中，人們從字面上將對(duì)象整合到自我中：他們舔新的財(cái)產(chǎn)，以被征服的敵人的名字（或在某些情況下將其吞噬）或?qū)⑺勒哂盟麄兊呢?cái)產(chǎn)埋葬。

我們將繼續(xù)探索將人造產(chǎn)品整合到我們的身體中的新方法。使用異物替代或補(bǔ)充人體部位并不一定是新事物（記住喬治·華盛頓臭名昭著的木牙），但是最新的技術(shù)進(jìn)步仍在侵蝕著自我與非自我之間的障礙：

根據(jù)美國(guó)美容整形外科學(xué)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)人一年中接受的整容和非整容手術(shù)超過900萬次。蘇州平面設(shè)計(jì)公司最常執(zhí)行的外科手術(shù)是隆胸，這通常涉及將人造硅植入物與患者的有機(jī)材料整合在一起。

超過四百萬的美國(guó)人有人工膝關(guān)節(jié)。

南非田徑明星奧斯卡·皮斯托吉（Oscar Pistorious）至少在因謀殺案而成為全球頭條新聞之前，就曾用兩條由碳制成的人造腿與世界級(jí)的賽跑者競(jìng)爭(zhēng)-他的綽號(hào)是“刀片賽跑者”。耐克與骨科公司?ssur合作推出了首款短跑假肢，即耐克鞋底（Nike Sole），這也許是殘疾運(yùn)動(dòng)員向“超能力”運(yùn)動(dòng)員的第一個(gè)商業(yè)可擴(kuò)展性轉(zhuǎn)變。

蘇州平面設(shè)計(jì)公司研究人員描述了擴(kuò)展自我的四個(gè)層次，從個(gè)人物體到地點(diǎn)和事物，使人們感到自己好像扎根于更大的社會(huì)環(huán)境中：

1.個(gè)人級(jí)別。 消費(fèi)者將許多個(gè)人財(cái)產(chǎn)包括在內(nèi)。這些產(chǎn)品可以包括珠寶，汽車，服裝等。俗話說“你就是穿什么”，這表明人們相信自己的事物是自己身份的一部分。

2.家庭級(jí)別。擴(kuò)展自我的這一部分包括消費(fèi)者的住所及其家具。我們可以將房子視為家庭的象征性機(jī)構(gòu)，而我們經(jīng)常居住的地方是我們身份的重要方面。另外，我們的孩子經(jīng)常反思我們的自我價(jià)值。父母的一大動(dòng)力是為他們的小寶貝們揮霍漂亮的衣服，家教甚至是禮節(jié)課。

3.社區(qū)級(jí)別。消費(fèi)者通常以他們所來自的鄰里或城鎮(zhèn)來形容自己。蘇州平面設(shè)計(jì)公司對(duì)于農(nóng)場(chǎng)家庭或與社區(qū)有密切聯(lián)系的其他居民，這種歸屬感尤為重要。“我來自布魯克林。Fuggedaboutit！”

4.組級(jí)別。我們將對(duì)主要社會(huì)群體的依戀視為自我的一部分。這些鏈接負(fù)責(zé)我們的大部分身份，無論它們是基于政治派別，宗教，運(yùn)動(dòng)隊(duì)，還是對(duì)母校的愛。

毫無疑問：由于有增強(qiáng)自我延伸的動(dòng)力，蘇州平面設(shè)計(jì)公司購(gòu)買了各種各樣的產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)服裝銷售商可以做到這一點(diǎn)，但其他垂直行業(yè)的公司可能沒有。

將消費(fèi)者與自我關(guān)鍵要素聯(lián)系起來的品牌，無論是學(xué)校，喜愛的音樂藝術(shù)家，古老的街區(qū)，還是令人垂涎的身份，例如“成功的行政人員”或“迷人的女孩”，都比那些不那么擅長(zhǎng)的品牌更具優(yōu)勢(shì)連接到擴(kuò)展自我概念的工作。