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成都營銷策劃公司分享激勵(lì)觀眾的三個(gè)品牌故事情節(jié)

2021-05-19

您可以(也應(yīng)該)將三種故事納入旨在使人們采取行動(dòng)的任何對話或演示中。

他們是:

有關(guān)個(gè)人經(jīng)歷的故事

關(guān)于真實(shí)客戶或客戶的故事

關(guān)于品牌或公司歷史上的簽名事件的故事


1.關(guān)于個(gè)人經(jīng)歷的故事

關(guān)于不良事件發(fā)生后取得成功結(jié)果,戰(zhàn)勝悲劇的個(gè)人故事很有說服力。成都營銷策劃公司用斗爭和成功作為修辭工具,使我們彼此之間建立了更深,更有意義的聯(lián)系。

例如,我曾經(jīng)在沃爾瑪見過一位高級主管。她的挑戰(zhàn)是在每月一次的新員工入職培訓(xùn)中分享沃爾瑪?shù)奈幕?。成都營銷策劃公司這些會(huì)議規(guī)模很大。沃爾瑪每月收到10,000份申請,并雇用了超過200萬人。所有新員工都必須觀看該經(jīng)理的主題演講-從同事到經(jīng)理,再到阿肯色州本頓維爾的公司辦公室的執(zhí)行人員。

經(jīng)理有很多關(guān)于沃爾瑪?shù)氖聦?shí)和數(shù)據(jù),但我們認(rèn)為個(gè)人故事可以幫助她與新員工建立聯(lián)系。在我們談話期間,經(jīng)理轉(zhuǎn)過身來對我說:

“您知道,胭脂紅,我們的口號-省錢,生活得更好-確實(shí)意味著一些?!?/p>

“哦?告訴我,”我說。

“我的姐夫被診斷出患有ALS。由于他的健康狀況惡化,我?guī)椭憬阏疹櫵3啥紶I銷策劃公司他每月的護(hù)理費(fèi)用開始堆積起來,所以我建議姐姐我們在沃爾瑪購物以省錢,這是在我為沃爾瑪工作之前發(fā)生的。我們每月使用的耗材節(jié)省了300美元。每月花300美元,我們買了一輛輪椅可通行的面包車,這給了我brother子更多的自由。他甚至還用面包車參加了我侄子的大學(xué)畢業(yè)典禮,這是我侄子永遠(yuǎn)不會(huì)忘記的?!?/p>


當(dāng)我們房間里的人擦干眼淚后,我問她是否有姐夫的照片?!俺啥紶I銷策劃公司如果您講這個(gè)故事并顯示您姐夫的照片,那么沒人會(huì)忘記該公司的使命及其對每一位客戶的生活的意義?!?/p>


在下一次情況介紹會(huì)上,她講了故事和照片。緊接著,一名新員工走近經(jīng)理,說:“那是我聽過的最鼓舞人心的演講之一。” “我只有一個(gè)投訴,”幾周后經(jīng)理告訴我。“我跟不上午餐的要求。她開玩笑說,我的下一個(gè)溝通挑戰(zhàn)是學(xué)習(xí)如何讓人們平和下來。

“在沃爾瑪,我們喜歡故事,”沃爾瑪首席執(zhí)行官道格·麥克米倫(Doug McMillon)曾在公司股東大會(huì)上說?!瓣P(guān)于他們只是有些事情。我們喜歡告訴他們。成都營銷策劃公司記得聽到他們的聲音。我們重復(fù)故事并傳遞給他們。我們也寫它們。在一起,我們正在寫我們公司的故事?!?/p>


2.關(guān)于真實(shí)客戶或客戶的故事

四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所中成長最快的畢馬威(KPMG)發(fā)現(xiàn)講故事給員工提供了目標(biāo)。該公司對數(shù)千名經(jīng)理和員工進(jìn)行了內(nèi)部研究,成都營銷策劃公司發(fā)現(xiàn)“具有強(qiáng)烈的更高目標(biāo)感的員工隊(duì)伍對于敬業(yè)度至關(guān)重要。?!?畢馬威(KPMG)將講故事作為其管理培訓(xùn)的關(guān)鍵部分,以幫助所有人了解該品牌的悠久歷史和影響力。畢馬威(KMPG)人力資源副主席布魯斯·普福(Bruce Pfau)表示:“我們認(rèn)識到,僅僅自上而下地告訴人們更高的目標(biāo)是不會(huì)成功的。我們鼓勵(lì)從實(shí)習(xí)生到董事長的每個(gè)人分享自己的故事,他們的工作正在有所作為。” 在畢馬威(KPMG)建立講故事的文化后,營業(yè)額直線下降,士氣暴漲,利潤猛增。


3.關(guān)于品牌或公司歷史上的簽名事件的故事

我曾經(jīng)有一次機(jī)會(huì)與舊金山49人隊(duì)足球傳奇人物德懷特·克拉克共進(jìn)午餐?!昂芎眯?,胭脂紅。我在尼日爾人的NFL職業(yè)生涯中拿到了五百六十張通行證,但每個(gè)人都想聽聽The Catch的故事,” Clark告訴我。

Catch有其自己的Wikipedia條目。這是職業(yè)足球歷史上最著名的戲劇之一??死耍–lark)于1982年1月10日在NFC會(huì)議冠軍賽中獲得喬·蒙塔納(Joe Montana)的通行證時(shí),將49人送入超級碗,成都營銷策劃公司他們贏得了超級碗。車隊(duì)以四次超級碗冠軍戰(zhàn)勝了1980年代??死斯蠢粘鲞@幅畫作為他在親筆簽名足球上的簽名。德懷特·克拉克(Dwight Clark)是個(gè)人,也是品牌。從字面上看,“ The Catch”是他的標(biāo)志性故事。


你的簽名故事是什么?每個(gè)人都有一個(gè)。成都營銷策劃公司每個(gè)公司,初創(chuàng)公司或品牌也都有一個(gè)。


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