您想更多地了解有效的品牌策略，而您來(lái)對(duì)地方了。這本品牌戰(zhàn)略初學(xué)者指南將為您的產(chǎn)品探索 3 種品牌戰(zhàn)略和 4 種品牌戰(zhàn)略，以幫助您發(fā)展業(yè)務(wù)。在此之后，沈陽(yáng)logo設(shè)計(jì)公司將更好地了解如何像專業(yè)人士一樣打造品牌，并在為您的團(tuán)隊(duì)貢獻(xiàn)有意義的見解的道路上走得更遠(yuǎn)。

產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略

沈陽(yáng)logo設(shè)計(jì)公司大公司常用的三種品牌戰(zhàn)略是多產(chǎn)品品牌化、多品牌化和私有品牌化。

多產(chǎn)品品牌和優(yōu)勢(shì)

多產(chǎn)品品牌，也稱為家族品牌，或企業(yè)品牌是指公司在一個(gè)類別中為其所有產(chǎn)品使用一個(gè)品牌名稱。例如，即使不是所有產(chǎn)品，也都使用 Sony 品牌名稱。沈陽(yáng)logo設(shè)計(jì)公司索尼是公司或母品牌，但您也會(huì)在電視和他們的 PlayStation 系列上看到它。多產(chǎn)品品牌化的好處是品牌資產(chǎn)回報(bào)、降低推廣成本和提高品牌知名度。這些好處是通過(guò)在廣泛的產(chǎn)品系列中廣泛使用您的品牌名稱來(lái)實(shí)現(xiàn)的。這個(gè)想法是采用在一個(gè)產(chǎn)品類別中建立自己的品牌名稱并將該品牌名稱應(yīng)用于另一個(gè)產(chǎn)品，在另一個(gè)產(chǎn)品類別中，期望品牌知名度能夠延續(xù)。然而，多產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略也存在負(fù)面影響。

如何避免多產(chǎn)品品牌問(wèn)題

多產(chǎn)品品牌化的缺點(diǎn)是它會(huì)分散您的品牌。當(dāng)一家公司分散其品牌時(shí)，其結(jié)果往往是品牌形象較弱。一個(gè)品牌名稱在不同類別的產(chǎn)品上使用得越多，對(duì)品牌資產(chǎn)的稀釋影響就越大。沈陽(yáng)logo設(shè)計(jì)公司為了避免多產(chǎn)品品牌的負(fù)面影響，公司使用子品牌。子品牌化允許公司使用大品牌名稱，同時(shí)為每個(gè)產(chǎn)品提供自己的小品牌。例如，吉列的 3 馬赫男士剃須刀。包裝上清楚地標(biāo)明了吉列品牌，因此消費(fèi)者將新款 Mach 3 與吉列品質(zhì)聯(lián)系起來(lái)。這使 Mach 3 成為一個(gè)子品牌，并將其與其他吉列剃須刀區(qū)分開來(lái)。

多品牌

當(dāng)產(chǎn)品或產(chǎn)品線針對(duì)不同市場(chǎng)時(shí)，使用多品牌。沈陽(yáng)logo設(shè)計(jì)公司這種品牌推廣在汽車市場(chǎng)中被廣泛使用。例如，雪佛蘭有許多不同的汽車，每輛車都有自己的品牌名稱，如 Spark 或 Camaro。這些汽車都屬于雪佛蘭（母品牌）；然而，對(duì)于特定市場(chǎng)中的不同消費(fèi)者，它們服務(wù)于完全不同的目的。Spark 是一款經(jīng)濟(jì)型小型車，適合那些尋求從 A 點(diǎn)到 B 點(diǎn)的環(huán)保汽車的人。而 Camaro 則是為希望從 A 點(diǎn)到 B 點(diǎn)的駕駛員提供性能和風(fēng)格的支持。沈陽(yáng)logo設(shè)計(jì)公司簡(jiǎn)而言之，多品牌戰(zhàn)略允許企業(yè)通過(guò)評(píng)估外部機(jī)會(huì)來(lái)獲得市場(chǎng)份額，從而定義一個(gè)有利可圖的細(xì)分市場(chǎng)。 

下圖展示了FedEx 的不同服務(wù)產(chǎn)品。不同的交付方式服務(wù)于不同細(xì)分市場(chǎng)的不同需求的客戶。例如，沈陽(yáng)logo設(shè)計(jì)公司只有在海外訂購(gòu)的企業(yè)才需要貨運(yùn)。同時(shí)，聯(lián)邦快遞陸運(yùn)可用于向從您的在線商店購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者運(yùn)送產(chǎn)品。