任何想要成功的公司都需要營(yíng)銷計(jì)劃。沒有這一點(diǎn)，組織就沒有向潛在客戶推銷自己的系統(tǒng)方法。另一種選擇是一種隨意的、起停的、低效的工作，浪費(fèi)時(shí)間和金錢——這兩種寶貴的資源是專業(yè)服務(wù)公司無法揮霍的。然而，適用于消費(fèi)品、工業(yè)品或非營(yíng)利組織的營(yíng)銷規(guī)劃流程并不適合專業(yè)服務(wù)。這是我們?cè)谶@些領(lǐng)域工作多年后吸取的教訓(xùn)。

著名vi設(shè)計(jì)公司考慮到這一點(diǎn)，讓我們來看看如何專門為像您這樣的專業(yè)服務(wù)公司制定有效的營(yíng)銷計(jì)劃。當(dāng)然，營(yíng)銷計(jì)劃不僅僅是一份宣傳公司的想法清單。您需要遵循一個(gè)特定的流程，一個(gè)可以根據(jù)您的需求制定定制計(jì)劃的流程。

然而，在我們進(jìn)入這個(gè)過程之前，讓我們澄清一些關(guān)鍵的營(yíng)銷計(jì)劃概念。

營(yíng)銷策劃流程定義

在營(yíng)銷策劃的過程 ，是發(fā)展的營(yíng)銷目標(biāo)，戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)實(shí)施的系統(tǒng)化方法。它可以適應(yīng)各種情況，從新公司或業(yè)務(wù)領(lǐng)域的啟動(dòng)到現(xiàn)有公司的重新定位——甚至是新業(yè)務(wù)發(fā)展活動(dòng)的常規(guī)規(guī)劃。

著名vi設(shè)計(jì)公司根據(jù)您的具體情況，該過程的某些階段可能具有更大或更小的重要性。例如，在啟動(dòng)一個(gè)新的實(shí)踐領(lǐng)域時(shí)，謹(jǐn)慎地關(guān)注其戰(zhàn)略組成部分。這有時(shí)被稱為制定 上市戰(zhàn)略。 

當(dāng)著名vi設(shè)計(jì)公司專注于在市場(chǎng)上重新定位您的公司（通常稱為 品牌重塑）時(shí)， 您很可能需要強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)元素，以提高新品牌的知名度。大多數(shù)公司每年更新一次 營(yíng)銷計(jì)劃 或 營(yíng)銷預(yù)算， 并將大部分時(shí)間花在評(píng)估當(dāng)前績(jī)效和調(diào)整策略上。雖然他們可能會(huì)粗略地看一下大局，但很少有公司每年都會(huì)重新調(diào)整整個(gè)公司戰(zhàn)略。

營(yíng)銷計(jì)劃流程的好處

對(duì)您的營(yíng)銷計(jì)劃采取深思熟慮、循序漸進(jìn)的方法很重要。如果做得好，它可以產(chǎn)生許多有價(jià)值的好處，可以推動(dòng)成功：

它鼓勵(lì)您重新審視舊習(xí)慣和假設(shè)。在一個(gè)不斷變化的世界中，你必須學(xué)會(huì)適應(yīng)——以你一貫的方式做事并不是一個(gè)成功的策略。一個(gè)好的營(yíng)銷計(jì)劃應(yīng)該在某種程度上帶你走出你的舒適區(qū)，質(zhì)疑你迄今為止所做的一切，以及為什么你認(rèn)為它會(huì)奏效。僅僅因?yàn)槟恪翱偸悄菢幼觥辈⒉灰馕吨怯行У模踔潦且粋€(gè)好主意。

它通過添加新的事實(shí)來降低風(fēng)險(xiǎn)。制定營(yíng)銷計(jì)劃的過程迫使您重新審視您的市場(chǎng)、您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、您的目標(biāo)受眾以及您對(duì)潛在客戶的價(jià)值主張。這種重點(diǎn)研究降低了風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樗仁鼓谕度霑r(shí)間和金錢之前評(píng)估您的商業(yè)模式和營(yíng)銷計(jì)劃。根據(jù)我們對(duì)專業(yè)服務(wù)營(yíng)銷的研究，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行系統(tǒng)研究的公司 增長(zhǎng)更快，利潤(rùn)更高。

它提供了問責(zé)制。著名vi設(shè)計(jì)公司營(yíng)銷規(guī)劃讓您的營(yíng)銷和業(yè)務(wù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)設(shè)定具體目標(biāo)并衡量他們?cè)趯?shí)現(xiàn)這些目標(biāo)方面取得的進(jìn)展。管理層有責(zé)任提供足夠的資源以確保營(yíng)銷計(jì)劃有合理的成功機(jī)會(huì)。

它是主動(dòng)的而不是被動(dòng)的。著名vi設(shè)計(jì)公司提前規(guī)劃使您能夠控制營(yíng)銷活動(dòng)，從而最大限度地發(fā)揮其影響。但是，重要的是要有足夠的敏捷性來對(duì)不斷變化的環(huán)境做出反應(yīng)。擁有詳細(xì)記錄的計(jì)劃可以更輕松地更改它們。

它可以成為一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。高增長(zhǎng)公司使用他們的 營(yíng)銷策略作為差異化因素。通過思考是什么讓您的公司與眾不同，您應(yīng)該能夠制定引人注目的差異化因素——一個(gè)或多個(gè)明確的理由來選擇您的公司而不是明顯相似的公司。