這家意大利筆記本制造商正在用咖啡的香味來(lái)慶祝他們的創(chuàng)造力，因?yàn)樗麄儗⒆约旱钠放茢U(kuò)展到了一個(gè)新的市場(chǎng)。位于米蘭的新 Moleskine Café 已經(jīng)成為頭條新聞，旨在為創(chuàng)意和放松提供空間。

 1）建立自己的品牌

自 1997 年以來(lái)，Moleskine notebooks 已成為創(chuàng)意人士首選的期刊。他們主導(dǎo)了該行業(yè)，不僅在意大利，而且在世界各地。本月，他們以自己的名字和聲譽(yù)為基礎(chǔ)，在米蘭開(kāi)設(shè)了新的 Moleskine 咖啡館。

 2) 品牌延伸：新咖啡廳

與鄭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司合作，這家咖啡館的建造和設(shè)計(jì)都考慮到了創(chuàng)意。高度關(guān)注 Moleskine 品牌及其代表的意義。他們希望專(zhuān)注于目標(biāo)受眾，并提供適合他們需求和心情的氛圍。例如，該空間被劃分為一個(gè)配有公共餐桌的用餐工作區(qū)。零售區(qū)（當(dāng)然是銷(xiāo)售 Moleskine 商品）。還有一個(gè)畫(huà)廊，展出精選藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的作品，以及通過(guò)數(shù)字界面從品牌粉絲那里收集到的作品。鄭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司一直在將品牌擴(kuò)展與當(dāng)前客戶(hù)聯(lián)系起來(lái)，他們想創(chuàng)造一個(gè)客戶(hù)可以放松和創(chuàng)造的地方。以及沉浸在 Moleskine 的一切中。

 3) 自然進(jìn)化

Moleskine 長(zhǎng)期以來(lái)一直在推廣他們的品牌價(jià)值和致力于創(chuàng)造內(nèi)容和建立共享文化體驗(yàn)的戰(zhàn)略。因此，對(duì)于 Moleskine 來(lái)說(shuō)，這一切都是一個(gè)新領(lǐng)域，它實(shí)際上被認(rèn)為是一種自然進(jìn)化——對(duì)于任何品牌來(lái)說(shuō)，這都是一個(gè)很好的位置。

他們也沒(méi)有留下任何機(jī)會(huì)。例如，咖啡廳體現(xiàn)了 Moleskine 筆記本的簡(jiǎn)潔美感。訂單當(dāng)然是在 Moleskine 筆記本中進(jìn)行的。餐墊的視覺(jué)設(shè)計(jì)足以讓您在上面書(shū)寫(xiě)，Moleskine 品牌和標(biāo)志甚至延伸到杯子和咖啡豆袋上。

4）品牌的全部潛力

這是 Moleskine 品牌背后令人難以置信的故事，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)正試圖完美地傳達(dá)。鄭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司評(píng)論說(shuō)：“這是我們實(shí)現(xiàn) Moleskine 作為 Creative Class 生活方式品牌的全部潛力的重要新一步！

“我們對(duì) Moleskine Café 的愿景是令人興奮和獨(dú)特的。我們將為我們的客人提供創(chuàng)新的零售體驗(yàn)，將食物、創(chuàng)意和購(gòu)物的社交維度帶入一個(gè)旨在反映 Moleskine 獨(dú)特、干凈的美學(xué)的單一空間。”

“建立 Moleskine 的主要挑戰(zhàn)是在保護(hù)品牌價(jià)值和發(fā)展之間保持適當(dāng)?shù)钠胶?。你想發(fā)展業(yè)務(wù)和公司，但同時(shí)你必須小心。如果您不尊重真實(shí)性，則存在稀釋品牌的風(fēng)險(xiǎn)”。

5) 好動(dòng)作？

一些品牌擴(kuò)展失敗了，而且失敗得很慘。對(duì)于 Moleskine，目前他們做的一切都是正確的。他們不僅首先在日內(nèi)瓦機(jī)場(chǎng)試行了 Moleskine 咖啡館的想法，而且還展示和傳達(dá)了對(duì)其品牌的明確關(guān)注。伯尼再次評(píng)論說(shuō)：“我們專(zhuān)注于完成這項(xiàng)工作（在擴(kuò)展之前）。我不想搞砸它”。

相同的品牌價(jià)值適用，公司的創(chuàng)造力仍然是核心，確保咖啡館也代表他們的筆記本的想法和獨(dú)特性令人難以置信。Moleskine 產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度很高。此外，對(duì)于他們的忠實(shí)客戶(hù)來(lái)說(shuō)，它被視為一個(gè)超越并超越為他們提供一點(diǎn)額外東西的品牌。但是，鄭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司確實(shí)想知道作為一個(gè)品牌，他們是否會(huì)努力吸引新客戶(hù)或擴(kuò)大目標(biāo)受眾。他們的溝通和品牌戰(zhàn)略似乎非常關(guān)注他們目前擁有的東西，并使其“適合”創(chuàng)意人員。從這個(gè)意義上說(shuō)，他們是否錯(cuò)過(guò)了更廣泛的受眾？