對波旁威士忌的興趣增加：

純波本威士忌是一種美國威士忌，有特定的創(chuàng)作指南；至少 51% 的玉米，在完全由新美國白橡木制成的燒焦桶中陳釀至少四年。雖然仍然以肯塔基為家，但波本威士忌現(xiàn)在在遠(yuǎn)離藍(lán)草州的許多地方生產(chǎn)?？屏_拉多、加利福尼亞、芝加哥、布魯克林。它的增長可以歸因于飲料的豐富特性，也可以歸因于吸引千禧一代的豐富而真實(shí)的故事。

隨著最近所有手工和手工制品的流行，例如特色啤酒，波旁酒廠在他們的桶裝美女周圍享受著同樣的嗡嗡聲（雙關(guān)語）。品牌策劃公司事實(shí)上，肯塔基州的波旁酒廠去年裝滿了超過 188 萬桶，自 1999 年以來增長了 170% 以上。

隨著人們對波本威士忌的興趣日益濃厚，并且有如此多的選擇，波本威士忌品牌如何才能脫穎而出？

對于優(yōu)質(zhì)的波旁威士忌飲用者，尤其是“千禧年波旁威士忌”，傳統(tǒng)、真實(shí)性和講故事是關(guān)鍵。他們經(jīng)?？释私飧?，學(xué)習(xí)新事物，并擁有在他們的朋友圈中獨(dú)一無二的經(jīng)歷。知識(shí)就是貨幣。因此，一個(gè)品牌必須定義其獨(dú)特而有意義的故事。它必須以合法的真理為基礎(chǔ)，并以鼓舞人心和有力的方式講述。

品牌策劃公司為了解讀這一含義，品牌必須識(shí)別出他們獨(dú)特的一套本能理解和文化學(xué)習(xí)的視覺線索。然后可以重新編碼這些符號(hào)和符號(hào)，以在更深的、無意識(shí)的層面上進(jìn)行有意義的連接，以喚起所需的情緒反應(yīng)。

您認(rèn)為高端烈酒，尤其是波本威士忌的設(shè)計(jì)趨勢是什么？

我看到波旁威士忌的設(shè)計(jì)趨勢正在遠(yuǎn)離陳腐的家庭，偏遠(yuǎn)地區(qū)的嘻哈。

波旁威士忌是一種世界級的優(yōu)質(zhì)烈酒，來自一個(gè)充滿傳說和獨(dú)特視覺代碼的世界；從制桶匠的工藝，到他們使用的材料和工具的性質(zhì)，桶的焦炭，再到釀酒大師的藝術(shù)，銅蒸餾器，幾代人建造的裝有酒桶的里克房，都小心地放在架子上10 高，印章、印章和手寫標(biāo)簽等提示工匠工藝的線索，以及波旁威士忌本身的金色光芒。

這些代碼解鎖并與大腦中的無意識(shí)關(guān)聯(lián)聯(lián)系起來……這是建立情感聯(lián)系的好方法。正因?yàn)槿绱耍放撇邉澒究吹皆O(shè)計(jì)趨勢通過使用那些有意義的符號(hào)代碼來反映波旁文化的豐富性。 

這些趨勢告訴我們關(guān)于波旁酒飲用者和整個(gè)行業(yè)的哪些信息？

具有差異化、真實(shí)故事的波旁威士忌品牌，以引人入勝的方式講述，品牌策劃公司揭示知識(shí)寶藏并賦予那些“知情者”地位，對于這些有抱負(fù)的專家來說，這就是社會(huì)貨幣。無論波本威士忌是家喻戶曉的井品牌還是擁有 23 年歷史的單桶儲(chǔ)備，每一種都有自己的故事，波旁酒飲用者可以自豪地講述每一種。  

他們將自己與他們認(rèn)為具有個(gè)性和精神的品牌聯(lián)系在一起。他們自稱有一個(gè)最喜歡的，但手頭有一些不同的波旁威士忌，因?yàn)椤傲骼恕笔瞧渲械囊徊糠帧?/p>

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)如何為新的波旁品牌創(chuàng)造有意義的故事？

波本酒專家不僅渴望通過釀酒廠之旅獲得獨(dú)特的體驗(yàn)，還渴望獨(dú)特的“獨(dú)家”知識(shí)。波旁威士忌鑒賞家是探險(xiǎn)家——尋求學(xué)習(xí)和發(fā)現(xiàn)他們感興趣的一切事物中的秘密和細(xì)微差別，尤其是波旁威士忌的世界。因?yàn)樗鼡碛泻头窒碛兄谡故揪鞯闹R(shí)。這是一個(gè)徽章。

品牌需要了解意義的感知：從您希望消費(fèi)者感受到什么，到您如何傳達(dá)它，再到他們?yōu)槭裁磻?yīng)該相信它。但總是從了解你想要讓他們感受到的基本故事開始。

為什么波旁威士忌的設(shè)計(jì)具有如此大的創(chuàng)新潛力？

通過設(shè)計(jì)講述豐富的故事是強(qiáng)制性的，因?yàn)椴ㄅ酝考蓭缀蹩偸乔榫w化的。品牌策劃公司相信，無論你在講什么故事，建立共鳴聯(lián)系的最有力和創(chuàng)新的方法是使用符號(hào)學(xué)設(shè)計(jì)代碼，它可以利用無意識(shí)的聯(lián)想并釋放情感。

您對波旁威士忌類別的設(shè)計(jì)有何預(yù)測？

真實(shí)性的本質(zhì)將超越植根于傳統(tǒng)的想法。真實(shí)性也意味著有足夠的信心以一種完全獨(dú)特的方式講述你的故事。我們已經(jīng)在一些優(yōu)質(zhì)的波旁威士忌設(shè)計(jì)中看到了幽默。也許很快波旁威士忌的設(shè)計(jì)就會(huì)變得優(yōu)雅時(shí)尚和現(xiàn)代。

特別是隨著波旁威士忌市場的競爭日益激烈，品牌策劃公司看到波旁威士忌變得不那么乏味，超越了傳統(tǒng)的內(nèi)部/外部世界，成為生活方式品牌，并與“千禧一代波旁人”無論身在何處都打交道。這意味著可以 24/7 全天候訪問，講述瓶外的故事。

隨著對優(yōu)質(zhì)工匠烈酒的需求逐年增長，波旁威士忌品牌有可能講述有意義的故事，并超越建立品牌忠誠度來創(chuàng)造品牌傳播者。