當(dāng)前的廣告和營(yíng)銷時(shí)代由技術(shù)推動(dòng)，品牌有幾乎無窮無盡的廣告技術(shù)和營(yíng)銷技術(shù)平臺(tái)可供選擇，但盡管學(xué)科明顯重疊，這些技術(shù)通常在各自獨(dú)立的孤島中運(yùn)行。

這些孤島使得連接受眾洞察和相關(guān)營(yíng)銷和業(yè)務(wù)績(jī)效數(shù)據(jù)變得具有挑戰(zhàn)性，這些數(shù)據(jù)需要為潛在客戶和客戶提供相關(guān)的、協(xié)調(diào)的體驗(yàn)，從而推動(dòng)業(yè)務(wù)成果。為了實(shí)現(xiàn)最終效果和全渠道體驗(yàn)，深圳logo設(shè)計(jì)公司營(yíng)銷人員必須能夠結(jié)合客戶和潛在客戶屬性分析營(yíng)銷和廣告策略。只有這樣，他們才能在正確的位置和最相關(guān)的時(shí)刻將個(gè)人與最佳信息相匹配。

數(shù)字廣告不斷擴(kuò)大的復(fù)雜性和復(fù)雜性催生了廣告技術(shù)行業(yè)的發(fā)展。利用匿名用戶級(jí)數(shù)據(jù)的能力改變了游戲規(guī)則。媒體策劃者和購買者過去常常專注于與出版商和網(wǎng)絡(luò)談判直接交易，這些交易將盡可能多地覆蓋基本目標(biāo)人群，例如年齡、性別和家庭收入。如今，廣告技術(shù)使品牌能夠根據(jù)心理特征、購物行為、興趣和與品牌的互動(dòng)程度等屬性，將他們的信息定位到更精細(xì)的受眾。營(yíng)銷人員不僅可以控制信息的發(fā)送方，還可以控制信息的傳遞時(shí)間和地點(diǎn)。

Adtech 解決方案通常很容易被任何規(guī)模的品牌采用，因?yàn)樗鼈儾恍枰叨燃?。深圳logo設(shè)計(jì)公司可以立即向他們的目標(biāo)受眾展示廣告，并輕松跟蹤他們獲得的點(diǎn)擊、網(wǎng)站訪問和轉(zhuǎn)化。廣告技術(shù)的問題在于，跟蹤是由每個(gè)單獨(dú)的平臺(tái)孤立的，并且通常依賴最后一次接觸的方法來分配轉(zhuǎn)化功勞。由于轉(zhuǎn)換不會(huì)跨系統(tǒng)進(jìn)行重復(fù)數(shù)據(jù)刪除，因此每個(gè)平臺(tái)中記錄的轉(zhuǎn)換次數(shù)不可能與品牌客戶關(guān)系管理 (CRM) 系統(tǒng)中記錄的實(shí)際、真實(shí)的轉(zhuǎn)換次數(shù)或收入相加。因此，廣告商對(duì)于什么是推動(dòng)成功和什么不是成功的看法不可靠。此外，廣告技術(shù)中使用的指標(biāo)，例如展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)，對(duì)所有營(yíng)銷人員都是通用的，而不是特定于單個(gè)品牌的業(yè)務(wù)規(guī)則、業(yè)務(wù)目標(biāo)和關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)。

Martech：更智能的客戶溝通

Martech 主要用于增強(qiáng) CRM。這些技術(shù)整合了消費(fèi)者信息的多個(gè)來源，并將其轉(zhuǎn)化為有用的洞察力，從而推動(dòng)更相關(guān)和個(gè)性化的通信，例如直郵、電子郵件、量身定制的優(yōu)惠等。深圳logo設(shè)計(jì)公司和潛在客戶通常會(huì)選擇加入這種類型的溝通，因?yàn)樗麄冎浪麄儗⑹芤嬗诮邮崭嘞嚓P(guān)的消息和符合他們需求的優(yōu)惠。這反過來又為營(yíng)銷人員創(chuàng)造了新的銷售、交叉銷售和追加銷售機(jī)會(huì)，從而帶來更高的收入和生命周期價(jià)值 (LTV)。

Martech 還通過自動(dòng)化創(chuàng)造效率。其他由營(yíng)銷人員和/或銷售人員執(zhí)行的手動(dòng)任務(wù)通過技術(shù)自動(dòng)化和執(zhí)行，減少了人為錯(cuò)誤并將人機(jī)交互限制在真正需要它的活動(dòng)中。

深圳logo設(shè)計(jì)公司通常需要在品牌方面進(jìn)行更復(fù)雜的集成和變更管理，從而使其更難以采用。Martech 也忽視了房屋廣告方面正在發(fā)生的事情，這有助于將潛在客戶轉(zhuǎn)化為新客戶，將現(xiàn)有客戶轉(zhuǎn)化為回頭客。雖然它可能會(huì)報(bào)告去重轉(zhuǎn)化和 LTV，但它并沒有衡量每個(gè)廣告渠道和策略對(duì)這些指標(biāo)的影響程度。即使有這方面的報(bào)道，結(jié)果通常也是基于有缺陷的調(diào)查或最后一次接觸的測(cè)量，這可能與事實(shí)相去甚遠(yuǎn)。

整合的好處

雖然深圳logo設(shè)計(jì)公司解決方案各有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但品牌必須將這兩種力量結(jié)合到一個(gè)具有簡(jiǎn)化流程的單一平臺(tái)中，以實(shí)現(xiàn)最終效果。

新興的營(yíng)銷智能平臺(tái)有能力將這兩方面結(jié)合起來，使品牌能夠?qū)崿F(xiàn)真正的閉環(huán)營(yíng)銷實(shí)踐。通過將所有平臺(tái)上提供的豐富但不同的受眾和績(jī)效數(shù)據(jù)整合到一個(gè)單一的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)模型中，這些平臺(tái)為品牌提供了按受眾細(xì)分的營(yíng)銷和廣告績(jī)效的整體和準(zhǔn)確視圖。

在不使用任何個(gè)人身份信息的情況下，此類解決方案映射來自不同廣告技術(shù)和營(yíng)銷技術(shù)系統(tǒng)的客戶屬性和行為，以創(chuàng)建與品牌交互的每個(gè)用戶的豐富檔案。然后，這些豐富的配置文件用于為歸因過程提供信息，以揭示每個(gè)渠道和策略在跨所有平臺(tái)和設(shè)備上按受眾細(xì)分推動(dòng)轉(zhuǎn)化和其他預(yù)期業(yè)務(wù)成果的有效性。品牌不僅可以更好地了解深圳logo設(shè)計(jì)公司的營(yíng)銷渠道如何相互影響，而且他們還能夠準(zhǔn)確了解哪些信息和優(yōu)惠推動(dòng)了這種影響。

一旦營(yíng)銷人員了解每個(gè)接觸點(diǎn)的真正價(jià)值，以及哪些對(duì)每種類型的受眾最有效，深圳logo設(shè)計(jì)公司就可以使用最新、最新的指標(biāo)以編程方式購買驅(qū)動(dòng)他們最關(guān)心的業(yè)務(wù)指標(biāo)的媒體。

深圳logo設(shè)計(jì)公司解決方案各有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和功能，但這些平臺(tái)在孤立的情況下可以做的事情是有限的，品牌才能獲得所需的全面、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的情報(bào)，以優(yōu)化預(yù)算并提供消費(fèi)者所需的跨渠道和設(shè)備的協(xié)調(diào)和相關(guān)體驗(yàn)。