除了語氣，您的名稱是您的慈善機構(gòu)品牌最重要的部分。它是幫助人們找到您的燈塔。它是人們與您相關(guān)的所有信息和體驗的觸發(fā)器。它是一個乘數(shù)，將您所有通信的總和匯總在一起。它有很大的力量提升或拖累你的事業(yè)。一個好名稱應(yīng)該遵循與所有其他品牌和品牌元素相同的規(guī)則：它應(yīng)該是獨特的、相關(guān)的并能抓住慈善的精神。
評估一個企業(yè)名稱也應(yīng)該遵循相同的品牌規(guī)則：你的慈善機構(gòu)是“盡管”你的名字還是“因為”你的名字而成功。
任何提議的企業(yè)名稱變更都應(yīng)遵循相同的取證過程，最好是基于研究的評估。
由于它位于您的品牌中心，更改您的企業(yè)名稱是您可以做的最明顯的事情。這意味著如果您想這樣做，它可能特別有用：
預(yù)示著方向的巨大變化
標(biāo)記改變游戲規(guī)則的合并
在實現(xiàn)您的愿景方面創(chuàng)造一個階梯式變化
或者，如果您已經(jīng)或正在進入新的市場空間
如果您需要或想要從根本上改變外界對您的慈善機構(gòu)的看法
當(dāng)您現(xiàn)在的名字在文化或語言上不再合適時
或者如果它在你的聽眾眼中完全晦澀、毫無意義或令人困惑
由于這種高度的可見性，您需要帶上所有現(xiàn)有的受眾。從他們所在的地方開始，理解他們，合乎邏輯，盡可能讓他們參與進來，并花時間帶他們?nèi)ヂ眯?。由于歷史和遺產(chǎn)，或者因為他們“感覺超越”這個名字并將其與他們熱衷的事業(yè)聯(lián)系起來，許多人會忠于除最“破壞性”的名字之外的所有名字。
在看待變革時，請始終從各個角度為每位觀眾繪制出支持和反對它的案例。這對于指導(dǎo)討論和做出正確決定將證明是非常寶貴的。
如果改變的理由不明確，并且名稱對您沒有幫助但沒有拖累您，那么您的策略應(yīng)該是康復(fù)之一。對于稍微過時、未區(qū)分或失去相關(guān)性的名稱，您可以使用其他品牌元素來克服缺陷。例如，徽標(biāo)的變化、全新的視覺系統(tǒng)、更新的信息策略或語氣的變化都可以在短期和中期有所幫助。
不過，這是一個艱難的決定，我們不要假裝。雖然不更改有缺陷的名稱會阻礙您并可能導(dǎo)致長期衰退，但丟棄有價值但已失去光澤的資產(chǎn)可能會引起爭議，甚至是災(zāi)難性的。
如果以及當(dāng)您決定更改企業(yè)名稱時，您如何評估好的選擇？好吧，基本上這歸結(jié)為兩個主要標(biāo)準(zhǔn)：
首先也是最重要的，你能合法擁有你想要的企業(yè)名稱嗎？如果你不能合法注冊它，你就不能擁有或捍衛(wèi)它。如果您侵犯了某人的商標(biāo)，您最終可能不得不更改您的新名稱或支付巨額賠償金。這就是為什么您應(yīng)該始終有一個簡短的候選人名單，始終使用經(jīng)驗豐富的商標(biāo)和專利代理人進行法律搜索，并始終準(zhǔn)備好看到他們中的許多人陷入這個法律障礙。
上海商標(biāo)設(shè)計重要提示：互聯(lián)網(wǎng)搜索是一個很好的第一步，但請記住，它不會為您提供全部信息。
其次，提議的名稱是否體現(xiàn)了組織的精神？名字不是傳記，它不需要說明一切。其余的品牌是為了支持它并讓它充滿意義。在沒有人或網(wǎng)站或文章的上下文的情況下，很少單獨看到名稱。
品牌名稱有很多不同的分類，它們之間的界限是融合的（命名是一門巧妙的藝術(shù)，而不是一個方程式）。
然而，這里有一些典型的命名類型似乎最受人們歡迎：
描述性： “說明它在錫罐上的作用”，例如英國癌癥研究中心。雖然幾乎不需要解釋，但它們幾乎不可能注冊，因此您可以嘗試不尋常的組合，例如取代 St Dunstan's 的 Blind Veterans。
暗示：這是你劫持眾所周知的通用術(shù)語并通過將它們應(yīng)用于你所做的事情來給它們提供上下文的地方。它們可以是重新應(yīng)用的整個詞，“宜居性”，或者將諸如微處理器和軟件之類的顯著詞切分給微軟。這些確實需要上海商標(biāo)設(shè)計一些背景信息，但也有能量和熟悉度……并且通?？梢孕薷囊赃M行注冊！
中立：在這里，您可以選擇編造的東西，例如 Accenture、Optimus（住房慈善機構(gòu)）或 Quadram Institute（健康研究）。這些需要時間和精力來建立和維護。它們通常是商業(yè)世界的東西，通常在新興領(lǐng)域，并且擅長跨越語言邊界和注冊。
標(biāo)志性的：想想蘋果。這些名字從“不敬”和“在你面前”變成了標(biāo)志性的，而不是令人尷尬的，因為組織和它所做的事情都是標(biāo)志性的。我從來沒有在慈善部門看到一個很好的例子，或者沒有任何缺點的例子。他們可以像弗朗西斯·克里克研究所（Francis Crick Institute）一樣，以名人為基礎(chǔ)，但請記住，隨著他們的記憶消退，此選項可能會讓籌款人抱怨他們必須解釋他們所做的事情，并為此使用預(yù)算與人們交流。
最重要的提示：提防那些應(yīng)該是簡單的名字……想想簡短、令人難忘且沒有首字母，并避免使用首字母縮略詞，除非它真的很聰明和清晰，并且你準(zhǔn)備花時間和金錢來讓它栩栩如生！
在考慮品牌命名、域名等時當(dāng)然還有其他考慮因素，但如果名稱“正確”，通常上海商標(biāo)設(shè)計可以通過一些邏輯和創(chuàng)造力來克服這些問題。
改寫莎士比亞，“任何其他名字的玫瑰都會聞起來香甜或枯萎并死去嗎？”
并且記?。簩τ谝粋€慈善機構(gòu)來說，正確的名字，無論是改變還是康復(fù)的結(jié)果，都能幫助你飛翔，但錯誤的名字會讓你掙扎。
