我經(jīng)常看到人們選擇聽(tīng)起來(lái)“不錯(cuò)”或“高貴”的隨機(jī)值。但是選擇像“誠(chéng)實(shí)”、“及時(shí)”或“可靠”這樣的標(biāo)準(zhǔn)值并不能幫助品牌設(shè)計(jì)以任何重要的方式從人群中脫穎而出。這是因?yàn)樗皇强刹僮鞯?，您的團(tuán)隊(duì)將不知道如何將其付諸實(shí)踐并將其傳達(dá)給世界。
因此，除了聽(tīng)起來(lái)“不錯(cuò)”之外，這些詞背后沒(méi)有任何真實(shí)的感覺(jué)或情感。這就是為什么您應(yīng)該從識(shí)別其他品牌設(shè)計(jì)給客戶留下的負(fù)面體驗(yàn)和負(fù)面感受開(kāi)始。然后將它們轉(zhuǎn)化為積極的體驗(yàn)和積極的感受。
只有在這樣做之后，您才能選擇您的核心價(jià)值觀。然后你應(yīng)該用簡(jiǎn)短的句子描述每個(gè)值，以便人們知道如何對(duì)它們采取行動(dòng)。
到目前為止，大多數(shù)組織都會(huì)在其網(wǎng)站上擁有一個(gè)致力于其核心價(jià)值觀的頁(yè)面。然而，大多數(shù)時(shí)候，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者很難將它們付諸實(shí)踐?；蛘咚麄兩踔翛](méi)有意識(shí)到他們的存在——這通常是一種常態(tài)。了解核心價(jià)值觀的運(yùn)作方式是成功打造品牌的關(guān)鍵。作為個(gè)人，我們不只是互相說(shuō)出我們所代表的價(jià)值觀。
遇到陌生人時(shí)，我不會(huì)只說(shuō)“嘿，我的名字是 Arek，我很誠(chéng)實(shí)，忠誠(chéng)，你可以依靠我”。而且無(wú)論我是否這樣做，您都絕對(duì)沒(méi)有特別的理由信任我。
我想在你更好地了解我之前，你更有可能持有你的判斷力——因?yàn)槲覀兘?jīng)常分析彼此的行為。隨著時(shí)間的推移，我們通過(guò)與他們相處的經(jīng)歷來(lái)評(píng)判他人。我們觀察彼此和我們的行為并得出自己的結(jié)論。這就是北京平面設(shè)計(jì)應(yīng)該以完全相同的方式對(duì)待核心價(jià)值觀的原因。
使用您的品牌設(shè)計(jì)核心價(jià)值觀作為指導(dǎo)您行動(dòng)的原則，這樣隨著時(shí)間的推移，這將成為品牌的一部分。您的員工將在內(nèi)部感受到它，而您的目標(biāo)受眾將在外部體驗(yàn)它。了解有關(guān)制定品牌戰(zhàn)略的更多信息，其中核心價(jià)值觀是品牌推廣活動(dòng)之一。
