墨爾本市是一座充滿活力、進(jìn)步的城市，因其多樣性、創(chuàng)新性、可持續(xù)性和宜居性而享譽(yù)國(guó)際。墨爾本市議會(huì)支持該市的世界級(jí)產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上代表它，并確保它仍然是澳大利亞卓越的文化、藝術(shù)、餐飲、娛樂(lè)、教育和購(gòu)物中心。

自 15 年前實(shí)施之前的標(biāo)識(shí)以來(lái)，墨爾本市經(jīng)歷了重大變化。結(jié)果，該委員會(huì)為各種服務(wù)積累了一系列孤立的標(biāo)識(shí)，這些標(biāo)識(shí)變得越來(lái)越難以管理，成本也越來(lái)越高。墨爾本市身份的碎片化意味著核心品牌的資產(chǎn)被驅(qū)趕，議會(huì)意識(shí)到它需要一個(gè)長(zhǎng)期的解決方案。墨爾本市要求朗濤制定有凝聚力的品牌戰(zhàn)略和新的身份系統(tǒng)。

挑戰(zhàn)在于在世界舞臺(tái)上反映墨爾本市的酷炫精致，捕捉其人民的熱情，并為這座城市提供統(tǒng)一、靈活和面向未來(lái)的形象。新的身份需要克服政治復(fù)雜性，提高管理品牌的成本效益，并統(tǒng)一不同范圍的實(shí)體（包括理事會(huì)、墨爾本市的目的地品牌，以及不斷增長(zhǎng)的不同舉措、計(jì)劃、服務(wù)組合、事件和活動(dòng)）。

佛山商標(biāo)設(shè)計(jì)基于對(duì)墨爾本市的各種身份及其長(zhǎng)期可持續(xù)性和戰(zhàn)略計(jì)劃進(jìn)行徹底審計(jì)的結(jié)果制定了品牌計(jì)劃。審計(jì)評(píng)估了公眾輿論，并采訪了包括當(dāng)?shù)卣賳T、企業(yè)主和社區(qū)代表在內(nèi)的利益相關(guān)者。在新設(shè)計(jì)的核心，大膽的“M”代表了身份系統(tǒng)的完整表達(dá)——立即可識(shí)別并且與城市本身一樣多面：創(chuàng)意、文化、可持續(xù)發(fā)展。對(duì)多樣性和個(gè)人詮釋的慶祝，既是面向未來(lái)的又是標(biāo)志性的。

墨爾本靈活的城市l(wèi)ogo設(shè)計(jì)形象向我們展示了標(biāo)志的價(jià)值

我們永遠(yuǎn)不能說(shuō)足夠：除了徽標(biāo)和標(biāo)語(yǔ)之外，還有更多的品牌 。如果您想改變觀念或您所在的城市、國(guó)家或地方，那么您需要擁有正確的價(jià)值觀、政策和/或支持您的溝通策略。也就是說(shuō)，設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)很容易成為地方品牌最明顯的方面，如果它運(yùn)作良好，可以讓所有利益相關(guān)者都支持你的愿景。

那么如何在一張圖片中捕捉整個(gè)城市的復(fù)雜性呢？將所有城市組織統(tǒng)一在一個(gè)品牌架構(gòu)下有什么價(jià)值？而且，佛山商標(biāo)設(shè)計(jì)更重要的是，您如何開(kāi)始衡量新全套VIS設(shè)計(jì)手冊(cè)的影響和有效性？

為了進(jìn)一步了解，我們認(rèn)為看看一個(gè)經(jīng)過(guò)時(shí)間考驗(yàn)并繼續(xù)激發(fā)城市未來(lái)愿景的地方品牌標(biāo)識(shí)重新設(shè)計(jì)會(huì)很有趣。

十年前，墨爾本的城市形象被認(rèn)為是過(guò)時(shí)的，廣泛的利益相關(guān)者的設(shè)計(jì)相互沖突，進(jìn)一步分散了城市的形象。一個(gè)新的城市l(wèi)ogo設(shè)計(jì)必須具有靈活性，以適應(yīng)一系列組織，同時(shí)保持新鮮和最新。

徹底改革墨爾本的設(shè)計(jì)

可以說(shuō)，這個(gè)品牌重塑成功的關(guān)鍵是在筆甚至還沒(méi)有碰到紙之前就找到了。負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和實(shí)施新品牌的設(shè)計(jì)顧問(wèn)Landor經(jīng)歷了為期七個(gè)月的徹底研究過(guò)程。這包括對(duì)墨爾本的各種身份及其長(zhǎng)期可持續(xù)性和戰(zhàn)略計(jì)劃進(jìn)行全面全套VIS設(shè)計(jì)手冊(cè)：案頭研究、利益相關(guān)者訪談、研討會(huì)和審計(jì)為新身份奠定了基礎(chǔ)。畢竟，要使設(shè)計(jì)成功，城市必須看到自己在標(biāo)志中的體現(xiàn)。

墨爾本新城市l(wèi)ogo設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)的例子

其結(jié)果是精美簡(jiǎn)單的 M。它可以立即識(shí)別，并且與城市本身一樣具有多面性。但最重要的是，它的用途非常廣泛。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)能夠不斷地重新發(fā)明和娛樂(lè)——同時(shí)保持設(shè)計(jì)的原始框架。這種全套VIS設(shè)計(jì)手冊(cè)有多種重新設(shè)計(jì)，不斷更新確保設(shè)計(jì)保持新鮮感。