我們很高興推出一個新的品牌系列，“品牌背后的大腦”，在該系列的每一期中，我們都將把焦點(diǎn)放在我們的一位品牌專家身上，并聽取他們對一系列主題的看法，從新的品牌行業(yè)的趨勢，以建議他們?yōu)橹铝τ诮⑵放频娜颂峁┙ㄗh。

vi設(shè)計(jì)企業(yè)公司擁有豐富的品牌創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)，特別是在過程的口頭品牌方面。下面，我們來看看品牌背后的大腦：

在考慮新名稱的創(chuàng)意線索時，組織或產(chǎn)品應(yīng)該從哪里尋找靈感？

公司往往只專注于他們的產(chǎn)品和競爭對手。雖然了解您的受眾很有價值，但最鼓舞人心的練習(xí)之一可能是放眼您的行業(yè)之外并觀察其他品牌在做什么。

例如，如果您要命名一輛跑車，不要只關(guān)注汽車命名中發(fā)生的事情，而是要擴(kuò)展到可能有類似受眾的其他行業(yè)。對于跑車，您可能會在極限運(yùn)動、能量飲料或豪華配飾中找到相似之處。使用這些觀察來拓寬您的思維并探索新想法。

品牌vi設(shè)計(jì)企業(yè)公司如何確保其企業(yè)形象名稱經(jīng)久不衰？

更改企業(yè)形象可能是一個漫長而昂貴的過程。為了使您的品牌盡可能長久（并保持您將很快建立的所有資產(chǎn)?。埓_保您的名稱足夠靈活以適應(yīng)未來的增長。vi設(shè)計(jì)企業(yè)公司以過于有限的名稱（例如：對一種產(chǎn)品或服務(wù)的描述性太強(qiáng)）開辦一家公司可能會讓您在一年、五年或 10 年內(nèi)將您的產(chǎn)品擴(kuò)展至超出初始描述的范圍時更改名稱。

這就是為什么許多公司使用有抱負(fù)的概念而不是描述性或功能性的概念。他們試圖傳達(dá)他們將在未來為客戶帶來的好處。通過設(shè)想結(jié)果而不是產(chǎn)品，您可以創(chuàng)建一個與您的業(yè)務(wù)一起擴(kuò)展和發(fā)展的名稱。

你能描述一下看到你創(chuàng)造的名字進(jìn)入市場的感覺嗎？

看到我們命名的產(chǎn)品上架總是很有趣。有些產(chǎn)品很容易看到和購買（例如，軟飲料或零食等消費(fèi)品）。其他人更難追蹤（如藥品或技術(shù)產(chǎn)品），但在我的團(tuán)隊(duì)推出時仍然同樣令人興奮。

我們在辦公室展示了我們命名的產(chǎn)品（較小的產(chǎn)品——不幸的是，我們無法在其中放置汽車和電器?。?。

您認(rèn)為命名中的“下一件大事”是什么——無論是在制藥行業(yè)還是在消費(fèi)市場？

目前藥物命名的最大趨勢是簡單化。醫(yī)生和消費(fèi)者對包含太多奇怪字母組合的復(fù)雜名稱感到不知所措。即使是被設(shè)計(jì)為“空容器”（并非圍繞真實(shí)單詞或概念建立的名稱）的品牌也變得越來越容易說和拼寫。盡管醫(yī)藥市場仍然非常擁擠，我們必須謹(jǐn)慎行事以確保安全處方，但我們希望繼續(xù)努力打造更簡單、更復(fù)雜的名稱，以吸引所有目標(biāo)受眾。

對于消費(fèi)產(chǎn)品，我喜歡我稱之為“智能功能”的趨勢。與藥品類似，消費(fèi)者想要簡單的電報名稱，易于記憶。但消費(fèi)者也不傻。因此，精明的vi設(shè)計(jì)企業(yè)公司公司正在創(chuàng)建帶有扭曲的描述性名稱。我最喜歡的新產(chǎn)品名稱之一是“Innovasian Cuisine”。它易于理解且范圍廣泛，足以涵蓋不斷增長的產(chǎn)品線。它讓我微笑，說起來很有趣。我也是“變革種子”這個品牌的粉絲。這個有很多層次的意義，它真的激起了我的興趣，我認(rèn)為它在智力和情感層面都吸引了消費(fèi)者。讓我們不要忘記“Sweetos”，這是奇多的新肉桂糖版本。這個名字有多完美？?。窟@是奇多品牌的明顯延伸，