盡管有大量相反的證據(jù)，但對(duì)于一家公司的形象來說，沒有什么比被視為相信自己可以與當(dāng)今消費(fèi)者建立聯(lián)系更糟糕的了。將其脫節(jié)的品牌強(qiáng)加給當(dāng)前受眾的錯(cuò)誤努力可能會(huì)被視為強(qiáng)迫和適得其反的結(jié)果。

但另一方面，當(dāng)這些由市場(chǎng)上最古老和最持久的品牌組成的知名品牌能夠成功地滿足當(dāng)今消費(fèi)者的需求時(shí)，它們可以重振品牌，有可能將它介紹給全新的觀眾。

那么你如何確保你的品牌屬于后一類呢？以下是知名品牌可以證明年齡只是一個(gè)數(shù)字的五種方式：

讓你的耳朵貼近地面

當(dāng)品牌未能成功更新其品牌形象時(shí)，最常見的失誤之一是其戰(zhàn)略方向與當(dāng)前的最佳實(shí)踐無關(guān)。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司這種只關(guān)注內(nèi)部的焦點(diǎn)忽略了市場(chǎng)上最好的結(jié)果，這通常會(huì)導(dǎo)致消息傳遞平淡無奇。相反，品牌應(yīng)該找出成功背后的原因，并努力以符合其更大目標(biāo)的方式整合這些戰(zhàn)略和策略。

不要逃避你的過去

這些知名品牌的長壽并非偶然。多年來，品牌一定有某種東西促使消費(fèi)者繼續(xù)與他們建立聯(lián)系并維持下去。這不是一件容易實(shí)現(xiàn)的事情，因此，即使是在尋求使品牌現(xiàn)代化時(shí)，也不應(yīng)置之不理。這些品牌擁有的品牌資產(chǎn)可以通過提供內(nèi)置的消費(fèi)者意識(shí)并為未來的行動(dòng)提供懷疑的好處，從而為新戰(zhàn)略和活動(dòng)提供領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。這部分是因?yàn)閼雅f在品牌推廣中的力量，也因?yàn)榫哂辛己脴I(yè)績記錄的品牌受到重視。

但請(qǐng)接受這是過去

但是，利用過去作為優(yōu)勢(shì)和無論如何都堅(jiān)定不移地堅(jiān)持過去是有區(qū)別的。俗話說，重要的是把過去拋在腦后。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司那些牢牢扎根于“脫節(jié)”類別的品牌幾乎總是無法前進(jìn)的受害者?！斑^去行得通，永遠(yuǎn)行得通”的心態(tài)和不愿發(fā)展的心態(tài)是所有品牌，而不僅僅是歷史悠久的品牌，都應(yīng)該避免的。

透視一切

僅僅著眼于短期而犧牲持續(xù)、持久成就的決策往往一開始很強(qiáng)大，然后很快就消失了，讓品牌爭先恐后地修改他們的戰(zhàn)略以跟上。例如，更新標(biāo)志可能是品牌的一個(gè)很好的戰(zhàn)略舉措，但不應(yīng)與整體名稱更改搭配使用，從而有效地消除引領(lǐng)客戶識(shí)別的兩個(gè)關(guān)鍵品牌元素。如果標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司的品牌正在尋求更新，請(qǐng)努力在即時(shí)結(jié)果和長期可持續(xù)性之間取得平衡。另外，不要改變你的品牌，以至于它變得無法辨認(rèn)，從而使“老牌”與“老牌”變得毫無意義。

你說什么和你說什么一樣重要

在尋求使用社交媒體來傳達(dá)品牌信息時(shí)，試圖成為所有人的一切導(dǎo)致對(duì)任何人都一無所有的格言在這方面聽起來很正確。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司在選擇信息渠道時(shí)，品牌商明智的做法是仔細(xì)檢查每個(gè)平臺(tái)的受眾、信息格式和觀看趨勢(shì)，以確定要追求的正確渠道。例如，如果您的品牌在視覺上非常強(qiáng)大并且具有出色的品牌形象，那么像 LinkedIn 這樣的平臺(tái)將在列表中排名較低，而有利于 Instagram 和 Facebook 等視覺驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)站。