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建筑公司標(biāo)志設(shè)計(jì)原文直譯：

比較廣告是一種營(yíng)銷策略，通過將其產(chǎn)品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較來(lái)幫助提高品牌知名度。

如果運(yùn)用得當(dāng)，比較廣告可以成功地說服消費(fèi)者與一個(gè)品牌做生意。但是，這種策略需要謹(jǐn)慎和關(guān)注，尤其是當(dāng)公司發(fā)現(xiàn)自己處于訴訟之中時(shí)。

在這篇文章中，我們將更深入地探討什么是比較廣告，給出真實(shí)的商業(yè)例子，解釋使用這種策略的合法性，并提出你可以用來(lái)為你的企業(yè)做出最佳決策的利弊。

比較廣告是一種技術(shù)，它將你公司的產(chǎn)品或服務(wù)展示為優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的類似產(chǎn)品或服務(wù)。

有一半的美國(guó)成年互聯(lián)網(wǎng)用戶表示，廣告幫助他們發(fā)現(xiàn)并找到他們感興趣的產(chǎn)品或服務(wù)，因此正確傳達(dá)品牌信息至關(guān)重要。通過信息傳遞，就像比較廣告一樣，你可以向你的受眾傳達(dá)你的產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。

自20世紀(jì)60年代和70年代以來(lái)，公司一直使用比較廣告來(lái)直接或間接提及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。比較廣告為客戶提供了兩家公司之間的直接比較點(diǎn)，因?yàn)樗麄兛梢酝瑫r(shí)查看產(chǎn)品和評(píng)估特性，而不需要從多個(gè)來(lái)源尋找信息。

雖然這些類型的廣告呈現(xiàn)出有利于制作廣告的品牌的基調(diào)，但消費(fèi)者只看到事實(shí)信息，因?yàn)橛捎诜捎绊懀赡懿粫?huì)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做出虛假聲明。

對(duì)比廣告沒有固定的模板；它們可以是數(shù)字或印刷，視頻或圖像，幽默或嚴(yán)肅。

然而，許多企業(yè)利用社交媒體營(yíng)銷，特別是因?yàn)楝F(xiàn)在有超過46.5億人積極使用社交媒體。

下面我們將回顧一些比較廣告的真實(shí)例子，以幫助你理解這種做法。

大力水手是一家供應(yīng)炸雞的美國(guó)快餐連鎖店。福樂雞快餐店是他們的直接行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，眾所周知，周日不營(yíng)業(yè)。

大力水手利用了這一點(diǎn)，制作了一個(gè)對(duì)比廣告，強(qiáng)調(diào)他們的餐廳周日營(yíng)業(yè)，尤其是福樂雞快餐店休息的時(shí)候

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