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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
良好的內(nèi)容營銷策略是企業(yè)幫助塑造品牌形象、吸引潛在客戶并留住積極參與的受眾的最佳方式之一。它讓你在自己的空間里建立權(quán)威，展現(xiàn)合法性，并在你和你要聯(lián)系的人之間建立信任。
如你所想，這很值得理解。但是說起來容易做起來難。內(nèi)容營銷不是一成不變的。這種做法的前景是不斷變化的。現(xiàn)在看起來和十年前不一樣，十年后也不會和現(xiàn)在一樣。
這是一個(gè)很難確定的話題——一個(gè)有著迷人的過去和令人興奮的未來的話題。出于真正的興趣和前瞻性的實(shí)用性，理解它的過去和未來是很重要的。
在這里，我們將得到一些關(guān)于這兩者的觀點(diǎn)。我們將看看內(nèi)容營銷在過去十年中是如何發(fā)展的，以及根據(jù)專家的預(yù)測，它在下一個(gè)十年將如何發(fā)展。
2011年，谷歌進(jìn)行了具有里程碑意義的零真相時(shí)刻研究。研究發(fā)現(xiàn)，88%的購物者使用所謂的"零真相時(shí)刻"——在購買周期中的一個(gè)發(fā)現(xiàn)和意識階段，消費(fèi)者在購買之前會對產(chǎn)品進(jìn)行研究。谷歌的研究還表明，口碑是左右那一刻的決定性因素。
這項(xiàng)研究為內(nèi)容營銷的發(fā)展提供了一個(gè)獨(dú)特的參考點(diǎn)。它抓住了21世紀(jì)初企業(yè)如何以及為什么需要關(guān)注內(nèi)容營銷的本質(zhì)。
這是公司的故事在網(wǎng)上被講述的心照不宣的證據(jù)——遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他們營銷部門的控制——幫助塑造這些對話符合他們的最大利益。
ZMOT的研究強(qiáng)調(diào)了對聲音搜索引擎優(yōu)化的需求。在搜索引擎上對相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，對于提升一家公司的在線形象和在消費(fèi)者的關(guān)鍵時(shí)刻保持領(lǐng)先變得幾乎是必不可少的。
但那項(xiàng)研究并不是谷歌在2010年代初投下的唯一重磅炸彈。大約在這項(xiàng)研究出來的時(shí)候，谷歌的搜索排名算法發(fā)生了變化，以阻止"關(guān)鍵詞填充"——即重復(fù)加載特定關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁，試圖改變搜索引擎排名的做法。
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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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