本文是轉(zhuǎn)發(fā)vi徽章設(shè)計(jì)創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)vi徽章設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
編者按：這篇博文最初發(fā)表于2020年2月，但在2022年七月進(jìn)行了更新，以反映谷歌的最新公告。
營(yíng)銷(xiāo)人員和芝麻街怪獸有什么共同點(diǎn)？他們喜歡餅干。
多年來(lái)，品牌一直使用它們來(lái)跟蹤網(wǎng)站訪問(wèn)者，改善用戶體驗(yàn)，并收集數(shù)據(jù)，幫助我們將廣告瞄準(zhǔn)正確的受眾。我們也用它們來(lái)了解當(dāng)我們的訪問(wèn)者不在我們的網(wǎng)站上時(shí)，他們?cè)诰W(wǎng)上查看了什么。
但隨著谷歌努力在2022年前逐步淘汰鉻瀏覽器上的第三方餅干，我們使用甜餅干和谷歌廣告跟蹤工具的方式可能會(huì)發(fā)生巨大變化。
第三方的逐步淘汰最初是在2020年2月宣布的，但谷歌本月宣布他們不會(huì)建立替代標(biāo)識(shí)符來(lái)跟蹤瀏覽網(wǎng)頁(yè)的個(gè)人，我們也不會(huì)在我們的產(chǎn)品中使用它們，這加速了關(guān)于它的傳言
谷歌的一篇帖子寫(xiě)道，我們意識(shí)到這意味著其他提供商可能會(huì)為網(wǎng)絡(luò)廣告跟蹤提供一定程度的用戶身份，而我們不會(huì)，比如基于人們電子郵件地址的血漿無(wú)機(jī)碘圖表。
我們認(rèn)為這些解決方案無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)隱私日益增長(zhǎng)的期望，也無(wú)法承受快速變化的監(jiān)管限制，因此不是可持續(xù)的長(zhǎng)期投資。谷歌說(shuō)，相反，我們的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品將由保護(hù)隱私的應(yīng)用程序驅(qū)動(dòng)，這種程序可以防止個(gè)人追蹤，同時(shí)仍能為廣告商和出版商提供結(jié)果。
雖然許多廣告公司批評(píng)谷歌的樞軸，但像GetApp這樣的公司已經(jīng)開(kāi)始研究潛在的營(yíng)銷(xiāo)影響。在最近的一項(xiàng)調(diào)查中。為深圳VI設(shè)計(jì)公司提供獨(dú)家數(shù)據(jù)的GetApp發(fā)現(xiàn)：
41%的營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為他們最大的挑戰(zhàn)是無(wú)法跟蹤正確的數(shù)據(jù)。
44%的營(yíng)銷(xiāo)人員預(yù)測(cè)，為了達(dá)到與2021年相同的目標(biāo)，他們需要增加5%到25%的支出。
由于谷歌的新政策，23%的營(yíng)銷(xiāo)專家計(jì)劃投資電子郵件營(yíng)銷(xiāo)軟件。
下面，我將簡(jiǎn)要介紹一下第三方甜餅干的淘汰
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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