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包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)原文直譯：

"游擊隊(duì)"這個(gè)詞，在它的書(shū)面形式中，似乎非常強(qiáng)烈。它讓人聯(lián)想到反叛和沖突的畫(huà)面。把它放在"營(yíng)銷(xiāo)"這個(gè)詞旁邊，會(huì)讓很多人問(wèn)，"嗯？"

但是游擊營(yíng)銷(xiāo)并不是某種好斗的溝通形式。事實(shí)上，這實(shí)際上是一種非常非常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)形式，因?yàn)樗诖罅渴鼙娭刑岣吡似放埔庾R(shí)，而沒(méi)有打斷他們。

游擊營(yíng)銷(xiāo)是一種推動(dòng)宣傳的方式，因此，通過(guò)使用旨在喚起驚喜、驚奇或震驚的非傳統(tǒng)方法來(lái)促進(jìn)品牌意識(shí)。

這個(gè)術(shù)語(yǔ)本身是由已故商業(yè)作家杰伊康拉德萊文森在20世紀(jì)80年代初創(chuàng)造的，他寫(xiě)了幾本關(guān)于許多專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域游擊戰(zhàn)術(shù)的書(shū)。當(dāng)然，在那個(gè)時(shí)候，營(yíng)銷(xiāo)總體上看起來(lái)非常不同，雖然游擊營(yíng)銷(xiāo)今天仍在使用，但不斷增長(zhǎng)的數(shù)字景觀正在改變它的樣子。

當(dāng)我們聽(tīng)到"游擊營(yíng)銷(xiāo)"這個(gè)術(shù)語(yǔ)時(shí)，很難不想到游擊戰(zhàn)——這是有道理的，因?yàn)檫@就是這種營(yíng)銷(xiāo)方式的名稱(chēng)。在戰(zhàn)爭(zhēng)中，游擊戰(zhàn)術(shù)很大程度上取決于出其不意的因素。想想："伏擊、破壞、襲擊，"根據(jù)創(chuàng)造性游擊營(yíng)銷(xiāo)。

但這如何轉(zhuǎn)化為我們每天的工作呢？在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，游擊戰(zhàn)術(shù)主要是為了出其不意。它致力于創(chuàng)造高度非傳統(tǒng)的活動(dòng)，在人們的日常生活中出其不意地抓住他們。

營(yíng)銷(xiāo)人員真正喜歡游擊營(yíng)銷(xiāo)的是它相當(dāng)?shù)偷某杀?。這里真正的投資是創(chuàng)造性的、智力上的——然而，它的實(shí)現(xiàn)并不一定很昂貴。邁克爾布倫納在他的文章《游擊內(nèi)容》中很好地總結(jié)了這一點(diǎn)，他將這種營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格與重新利用現(xiàn)有內(nèi)容的情況聯(lián)系在一起，比如提取報(bào)告的某些部分，并將每個(gè)部分?jǐn)U展為一篇博客文章。這是時(shí)間的投資，但本質(zhì)上不是金錢(qián)。

在某種程度上，游擊營(yíng)銷(xiāo)的工作原理是重新利用你的受眾當(dāng)前的環(huán)境。評(píng)估它，找出它的哪些部分可以被重新利用來(lái)包含你的品牌。

雖然看起來(lái)很小眾，但游擊營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上有

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