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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
想象一下：你經(jīng)營著一家成功的網(wǎng)上商店，擁有一款讓購物變得輕而易舉的時(shí)尚應(yīng)用。
你的大部分銷售來自社交媒體上的付費(fèi)廣告，你通常的過程包括重新定位那些打開你的應(yīng)用程序但沒有購買任何東西就離開的客戶。通過這一流程，您可以跨應(yīng)用程序跟蹤用戶活動(dòng)，并優(yōu)化您的廣告支出，了解哪些有效，哪些無效。
但是，隨著IOS14.5的發(fā)布，從蘋果移動(dòng)設(shè)備上收集的數(shù)據(jù)將會(huì)發(fā)生變化。以下是方法。
蘋果證實(shí)，隨著iOS14.5的推出，蘋果的AppTrackingTransparency 框架也將發(fā)生變化，這本質(zhì)上是其數(shù)據(jù)共享和隱私政策。
蘋果現(xiàn)在將要求所有移動(dòng)應(yīng)用廣告客戶獲得用戶的選擇，以跟蹤他們的網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用活動(dòng)。
雖然這為消費(fèi)者提供了最終的隱私、安全和對他們在網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備上看到的廣告的控制，但預(yù)計(jì)并非所有用戶都會(huì)接受這一選擇加入的提示。這可能會(huì)讓企業(yè)更難接觸到目標(biāo)受眾，并投放相關(guān)廣告。
從現(xiàn)在開始，每當(dāng)蘋果用戶下載你的應(yīng)用程序時(shí)，他們都會(huì)看到一個(gè)提示，詢問應(yīng)用程序是否可以跟蹤他們。此外，由于應(yīng)用程序用戶數(shù)據(jù)有限，谷歌等公司報(bào)告稱，廣告的表現(xiàn)可能會(huì)比變化前更差，回報(bào)率也會(huì)更低。
雖然蘋果的轉(zhuǎn)向似乎令人震驚，但它并不是第一個(gè)在數(shù)據(jù)隱私方面采取行動(dòng)的主要科技巨頭。就在去年，廣告界的另一個(gè)主要參與者谷歌宣布，它將逐步淘汰鉻上的第三方餅干，并將在2022年后提供替代跟蹤工具，如其隱私沙箱。你可以在這里讀到更多的新聞。
為了更好地理解蘋果的新更新發(fā)生了什么，讓我們花點(diǎn)時(shí)間了解一下蘋果的廣告客戶標(biāo)識(shí)符.IDFA與每臺(tái)蘋果設(shè)備都有關(guān)聯(lián)，廣告商利用它來識(shí)別用戶。
通常情況下，廣告客戶可以看到IDFA代碼
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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