本文是轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)專業(yè)創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷賦能、共同進(jìn)步！

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)專業(yè)原文直譯：

在付費(fèi)收購(gòu)的世界里，點(diǎn)擊就像是圣杯。但是如果你真的仔細(xì)想想，點(diǎn)擊只會(huì)告訴你是否有人找到了你的內(nèi)容。他們沒(méi)有透露他們是否留下。

但是你怎么知道你的內(nèi)容是否吸引人，是否有足夠的情感共鳴來(lái)說(shuō)服你的觀眾留下來(lái)并最終購(gòu)買你的產(chǎn)品或服務(wù)呢？可以說(shuō)最能說(shuō)明這一點(diǎn)的指標(biāo)是轉(zhuǎn)化率——如果你的創(chuàng)意說(shuō)服了某人下載甚至購(gòu)買了某樣?xùn)|西，那么它就值得消費(fèi)。

在你的廣告活動(dòng)中，衡量你的內(nèi)容轉(zhuǎn)化能力的最好方法，也是衡量它的反響的最好方法，是每次購(gòu)買的成本。請(qǐng)繼續(xù)閱讀，了解更多關(guān)于它到底是什么，計(jì)算它的公式，它的投標(biāo)過(guò)程是如何工作的，以及制作有創(chuàng)意和令人信服的廣告文案的一些原則。

當(dāng)品牌在在線廣告平臺(tái)上做廣告時(shí)選擇每次收購(gòu)成本定價(jià)模式時(shí)，他們?yōu)槊看问召?gòu)付費(fèi)，如銷售或表單提交，他們的廣告活動(dòng)產(chǎn)生。

大多數(shù)收購(gòu)營(yíng)銷人員更喜歡每次收購(gòu)成本定價(jià)模式，因?yàn)樗麄兛梢栽陂_(kāi)始做廣告之前設(shè)定他們對(duì)收購(gòu)的定義，并且只需在他們想要的收購(gòu)或行動(dòng)發(fā)生時(shí)付款。

每件物品的成本拍賣不同于典型的古董拍賣。像谷歌這樣的廣告平臺(tái)，在利用其覆蓋范圍時(shí)，希望創(chuàng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，因此，不是最高出價(jià)者總是贏得拍賣，而是廣告排名最高的出價(jià)者總是獲勝。

AdRank的計(jì)算方法是將您的每次收購(gòu)出價(jià)的最高成本乘以您廣告的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，該分?jǐn)?shù)是通過(guò)衡量您的頁(yè)面與關(guān)鍵字的相關(guān)性、用戶體驗(yàn)和點(diǎn)擊率來(lái)計(jì)算的。這意味著組織不能僅僅因?yàn)樗麄冇凶畲蟮膹V告預(yù)算就獲得他們想要的任何關(guān)鍵詞的最高排名。他們的內(nèi)容必須引人入勝。

谷歌希望激勵(lì)最好的廣告客戶在他們的搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上廣告最好的內(nèi)容，因此他們獎(jiǎng)勵(lì)具有高質(zhì)量分?jǐn)?shù)的廣告，這些廣告具有更高的廣告排名和更低的每次收購(gòu)成本。

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