本文是轉(zhuǎn)發(fā)字母logo創(chuàng)作思路文章，通過對(duì)字母logo的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營銷賦能、共同進(jìn)步！

字母logo原文直譯：

準(zhǔn)消費(fèi)者怎么花錢？當(dāng)他們決定花多少錢，花在哪里，哪家公司賺了他們的生意時(shí)，什么對(duì)他們重要？

這是您組織中銷售和營銷團(tuán)隊(duì)的角色：設(shè)計(jì)和部署消費(fèi)者活動(dòng)，展示您產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特價(jià)值主張，讓您在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

挑戰(zhàn)？不容易。

客戶的偏好不斷變化，以應(yīng)對(duì)外部市場(chǎng)力量和內(nèi)部金融約束。因此，消費(fèi)者如何、何時(shí)以及為什么花錢的原因從來都不是一成不變的——公司必須找到理解和闡述服務(wù)或產(chǎn)品價(jià)值的方法，既能抓住消費(fèi)者的興趣，又能說服他們轉(zhuǎn)變觀念。

在這里，基于效用的營銷概念非常有用。在這篇文章中，我們將探索營銷中效用的基礎(chǔ)，為什么它很重要，然后深入到營銷中五種常見的效用類型。

簡(jiǎn)單來說？?jī)r(jià)值。

雖然在非經(jīng)濟(jì)背景下，術(shù)語"效用"通常意味著"有用性",但營銷驅(qū)動(dòng)的定義指的是消費(fèi)者在購買產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)實(shí)現(xiàn)的特定價(jià)值。理解營銷中的效用可以幫助公司更好地預(yù)測(cè)消費(fèi)習(xí)慣和設(shè)計(jì)活動(dòng)來抓住消費(fèi)者的興趣。

從歷史上看，營銷努力的重點(diǎn)是給人留下印象。這是有道理的——如果消費(fèi)者注意到并記住了你的印刷品、電子郵件或電視廣告活動(dòng)，當(dāng)他們?cè)谏痰昊蚓W(wǎng)上購物時(shí)再次看到你的品牌，你就能更好地抓住他們的支出。

問題？現(xiàn)在有如此多的公司在網(wǎng)上和現(xiàn)場(chǎng)爭(zhēng)奪消費(fèi)者的興趣，市場(chǎng)飽和是一個(gè)重大問題。更令人擔(dān)憂的是？正如《紐約時(shí)報(bào)》的一篇文章所指出的，"人們討厭廣告。"被桌面、移動(dòng)設(shè)備和面對(duì)面的廣告所飽和和淹沒的潛在買家現(xiàn)在正在調(diào)整企業(yè)的努力以留下深刻印象。

相反，他們?cè)趯ふ覍?shí)用性。這就是效用驅(qū)動(dòng)營銷的目標(biāo)：向消費(fèi)者提供功能性和有用的產(chǎn)品或服務(wù)，這些產(chǎn)品或服務(wù)提供特定的好處，或者可以被改變用途以服務(wù)于多種功能。

如果做得好，公用事業(yè)營銷可以在

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