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日本包裝設(shè)計(jì)師原文直譯：

亞馬遜第一次通過他們的推薦引擎推薦一本書時(shí)，我完全被嚇到了。

網(wǎng)站不僅能識(shí)別回頭客，還能辨別他們的興趣，并相應(yīng)地改變他們的網(wǎng)站體驗(yàn)，這種想法簡直是不可思議。例如，當(dāng)我查看亞馬遜的網(wǎng)站時(shí)，我可以找到許多專為我提供的個(gè)性化推薦，每次都感覺很愉快。

近年來，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化變得更加普遍。盡管在營銷領(lǐng)域還沒有完全普及——也許是因?yàn)閷?duì)它的實(shí)際工作方式缺乏了解。我的意思是，究竟是什么驅(qū)動(dòng)了所有這些高度自適應(yīng)的內(nèi)容？

不僅如此，適應(yīng)性內(nèi)容如何影響領(lǐng)導(dǎo)者的決策過程？這就是我們?cè)谶@篇文章中要去的地方。我將分解"智能"或"動(dòng)態(tài)"內(nèi)容的概念，解釋它是什么，它是如何工作的，并給你一些將它融入營銷的策略。

首先，讓我們解釋一下什么是動(dòng)態(tài)內(nèi)容，以及為什么它對(duì)您的業(yè)務(wù)非常重要。

智能內(nèi)容令客戶愉悅。當(dāng)您利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容時(shí)，您可以影響潛在客戶的購買之旅。我們來談?wù)剟?dòng)態(tài)內(nèi)容到底是什么意思。

動(dòng)態(tài)內(nèi)容創(chuàng)造了一種在那個(gè)時(shí)刻為訪問者或讀者定制的體驗(yàn)。智能內(nèi)容最廣為人知的一個(gè)例子是亞馬遜的推薦引擎，我們之前已經(jīng)討論過了。其他形式包括從電子郵件中的個(gè)性化字段到網(wǎng)頁上的完整圖像或優(yōu)惠，這些形式會(huì)根據(jù)誰在看它們而變化。

例如，假設(shè)我第一次訪問一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站。在第一次訪問期間，我四處瀏覽，點(diǎn)擊一些產(chǎn)品上的"喜歡"按鈕，可能會(huì)購買一些東西。幾周后當(dāng)我回來時(shí)，主頁上已經(jīng)寫著"歡迎回來!",并根據(jù)我的歷史記錄推薦我可能喜歡的商品。

我上了網(wǎng)站，買了東西，給了他們我的名字。當(dāng)我返回網(wǎng)站時(shí)，他們使用從我以前的購買中收集的信息給我推薦新產(chǎn)品，甚至用名字問候我。

動(dòng)態(tài)內(nèi)容也適用于廣告。今天早上早些時(shí)候，我瀏覽了一個(gè)我以前沒有訪問過的化妝品網(wǎng)站。關(guān)

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