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珠寶標(biāo)志設(shè)計原文直譯：

報道和歸因徹底改變了每個行業(yè)的市場營銷。營銷數(shù)據(jù)使企業(yè)能夠?qū)κ鼙姷男枨?、挑?zhàn)和興趣做出更明智的決策。多年來，人口統(tǒng)計報告為營銷人員創(chuàng)造了奇跡。年齡、種族、性別、位置、教育和就業(yè)等數(shù)據(jù)點(diǎn)為營銷團(tuán)隊提供了信息，并全面提升了活動的影響力。不幸的是，人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)只能告訴我們這么多關(guān)于人們搜索和購買我們的產(chǎn)品和服務(wù)的信息。2020年是讓數(shù)據(jù)更人性化的時候了。

將營銷中歷史上不人道的部分人性化可能會很困難。下面說幾個方法。首先，開始將你的報告重點(diǎn)從人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到心理和行為數(shù)據(jù)。這應(yīng)該是您的組織在收集數(shù)據(jù)的方式和原因方面做出的重大改變。我們將在本文后面詳細(xì)討論如何做到這一點(diǎn)。其次，期待數(shù)據(jù)的民主化。如今，數(shù)據(jù)很難收集，通常由專門的營銷分析團(tuán)隊控制。雖然這可能是收集和管理您公司數(shù)據(jù)的好方法，但它可能會創(chuàng)建一個孤島，將您的數(shù)據(jù)與您公司中可以實(shí)際應(yīng)用并從中學(xué)習(xí)的人隔離開來。到2020年，預(yù)計分析團(tuán)隊將開始讓所有員工更容易訪問數(shù)據(jù)。要在您的組織內(nèi)快速啟動這一過程，請投資于自動化營銷報告的系統(tǒng)，使您的員工能夠更輕松地訪問這些信息。也要教會員工如何正確應(yīng)用這些數(shù)據(jù)。努力提高整個組織的效率和一致性。這里有幾種方法可以做到這一點(diǎn)：

1.圍繞成為數(shù)據(jù)驅(qū)動型公司和商定的目標(biāo)，協(xié)調(diào)組織內(nèi)的所有部門。

2.為您的營銷數(shù)據(jù)選擇并定義一個家。您的數(shù)據(jù)存儲在哪里？目前有嗎？員工如何訪問它？

3.避免常見的營銷報告錯誤，包括一次性報告和隨機(jī)數(shù)據(jù)提取。這些浪費(fèi)時間，產(chǎn)生不一致的數(shù)據(jù)，對你的觀眾沒有意義，也沒有真正的結(jié)果。

4.記錄你的營銷報告過程——這可能看起來像：收集數(shù)據(jù)，定義重要的模式，自動化，并重復(fù)。不要為流程的每個部分分配不同的角色或團(tuán)隊，而是考慮按數(shù)據(jù)源劃分營銷報告工作量。這

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