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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
自從社交媒體平臺(tái)上出現(xiàn)故事功能以來(lái)，許多品牌都在問(wèn)，"我們應(yīng)該用聲音還是不用聲音來(lái)制作故事？"
雖然有些人喜歡在各種平臺(tái)上觀看故事時(shí)獲得完整的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，但其他人則喜歡在旅途中觀看這類內(nèi)容。
因?yàn)樵S多移動(dòng)用戶經(jīng)常在公共場(chǎng)合，站在人們附近，甚至在學(xué)?；蚬ぷ鲌?chǎng)所觀看故事內(nèi)容，所以他們可能會(huì)選擇關(guān)閉聲音來(lái)觀看。
故事平臺(tái)甚至爭(zhēng)論這個(gè)元素是否是必要的。最近，營(yíng)銷領(lǐng)域的新聞報(bào)道指出，Snapchat鼓勵(lì)創(chuàng)作者在他們的故事中加入聲音，而臉書卻不這么認(rèn)為。
但是，Instagram呢？人們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上關(guān)掉他們的聲音來(lái)看故事嗎？還是仍然值得創(chuàng)作依賴音頻元素的故事？
這個(gè)問(wèn)題是一個(gè)非常有爭(zhēng)議的話題，所以我決定讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)。
為了做到這一點(diǎn)，我用透明的軟件問(wèn)了350多人一個(gè)問(wèn)題，"你多久看一次開(kāi)著聲音的照片墻故事？"
當(dāng)我收到結(jié)果時(shí)，我對(duì)消費(fèi)者團(tuán)體的說(shuō)法感到非常驚訝。
在此之后，Instagram的所有者臉書宣布，其自有平臺(tái)的85%的用戶觀看沒(méi)有聲音的視頻，你可能會(huì)認(rèn)為許多照片墻用戶也觀看沒(méi)有音頻的內(nèi)容，如故事。但是，話說(shuō)回來(lái)，如果你是Snapchat用戶，更習(xí)慣于開(kāi)著聲音看視頻，你可能會(huì)認(rèn)為其他人都有類似的偏好。
但是，到了投票的時(shí)候，結(jié)果是相當(dāng)混雜的。
在觀看照片墻故事的受訪者中，56%的人說(shuō)他們"有時(shí)"會(huì)開(kāi)著聲音觀看，而29%的人說(shuō)"總是"。只有一小部分消費(fèi)者說(shuō)他們從來(lái)不開(kāi)著音響看故事。
數(shù)據(jù)來(lái)源：清晰軟件
那么，"有時(shí)到總是"的回應(yīng)對(duì)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)意味著什么？
看故事內(nèi)容是什么，不用太擔(dān)心是否需要聲音。如果你需要它來(lái)講述一個(gè)更好的故事，你仍然
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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