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集團(tuán)logo設(shè)計(jì)公司原文直譯：

2018年萊茨曼研究小組進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，78%的家庭仍然觀(guān)看傳統(tǒng)的衛(wèi)星或有線(xiàn)電視。

看著這個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，你不會(huì)認(rèn)為看電視的人數(shù)在下降——但事實(shí)就是如此，電視廣告支出也隨之下降。

例如，考慮到2018年來(lái)自同一集團(tuán)的研究，你會(huì)看到2018年69%的家庭訂閱了視頻流媒體服務(wù)，而兩年前這一比例為52%。

最重要的是，自去年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的使用量已經(jīng)超過(guò)了40億。這個(gè)數(shù)字涵蓋了全球一半以上的人口，中國(guó)、印度和美國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)方面排在所有其他國(guó)家的前面。

自2012年以來(lái)，傳統(tǒng)電視觀(guān)眾人數(shù)大幅下降，尤其是在18-24歲的人群中。在接下來(lái)的幾年里，我們將繼續(xù)看到電視收視率的下降——隨之而來(lái)的是，傳統(tǒng)電視廣告的急劇下降，而支持使用數(shù)字媒體作為首選廣告平臺(tái)。

在這里，我來(lái)解釋一下原因。

根據(jù)方舟投資管理公司的分析，從2010年到2017年，電視廣告支出實(shí)際上升了16%。然而，相反地，看電視的時(shí)間減少了20%。

過(guò)去幾年，電視是你在黃金時(shí)段接觸龐大市場(chǎng)的唯一媒體形式——但現(xiàn)在，人們看電視的時(shí)間不多了。

在我們看來(lái)，這種轉(zhuǎn)變有幾個(gè)組成部分。

首先，宏盟媒體集團(tuán)心臟科學(xué)機(jī)構(gòu)的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，近一半的千禧一代和x世代不再在傳統(tǒng)電視上觀(guān)看視頻內(nèi)容。

相反，他們選擇在更新的流媒體平臺(tái)上觀(guān)看內(nèi)容——網(wǎng)飛、Hulu、亞馬遜最好的和YouTube電視，這些平臺(tái)已經(jīng)占據(jù)了觀(guān)看空間。

事實(shí)上，他們平均每周在流媒體平臺(tái)上消費(fèi)30個(gè)小時(shí)的視頻內(nèi)容。這使得通過(guò)傳統(tǒng)的廣告方式"接觸不到"這一代人，特別是因?yàn)榇蠖鄶?shù)流媒體平臺(tái)，如網(wǎng)飛，不允許品牌在網(wǎng)站上做廣告。

此外，

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