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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
給我出個(gè)謎題：為什么人們會(huì)買四分之一英寸的鉆頭？
這個(gè)問題有一百萬(wàn)種可能的答案，但利奧麥金涅娃給出了一個(gè)有趣的解釋："他們不想要四分之一英寸的鉆頭。他們想要四分之一英寸的洞。
這正是今天最好的營(yíng)銷視頻的驅(qū)動(dòng)力。
這種觀念表明，作為消費(fèi)者，我們并不像他們提供的解決方案那樣看重那些華而不實(shí)的東西。換句話說，我們不想知道賣的是什么品牌——我們想聽、讀、看那些和我們面臨同樣挑戰(zhàn)的人的故事。
這種心態(tài)不僅導(dǎo)致了許多傳統(tǒng)營(yíng)銷實(shí)踐的消亡，還為品牌和消費(fèi)者之間更多的人類互動(dòng)創(chuàng)造了條件。為什么這些互動(dòng)效果如此之好？因?yàn)樗麄儾幌矚g營(yíng)銷。
有什么比視頻更好的媒介來(lái)推動(dòng)這一新的人性化營(yíng)銷浪潮呢？對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說，這是最有效的媒介之一。根據(jù)2018年的調(diào)查，在全球范圍內(nèi)，54%的消費(fèi)者表示，與其他類型的內(nèi)容相比，他們更喜歡看到他們支持的品牌或企業(yè)的視頻。
為了幫助激發(fā)你自己的視頻營(yíng)銷努力，我們收集了過去五年的17個(gè)可愛的營(yíng)銷視頻。去買些爆米花。你不會(huì)相信其中一些是由營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造的。
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加拿大輪胎公司2016年的廣告《車輪》在2016年夏季奧運(yùn)會(huì)期間播出，結(jié)果成為2017年最熱門的營(yíng)銷視頻之一。而且跟我為什么看著看著就哭有關(guān)系。
這個(gè)廣告關(guān)注的是一個(gè)坐在輪椅上的小男孩，他被排除在日?；顒?dòng)之外，比如和鄰居的其他孩子打籃球。其中一個(gè)孩子遇到了坐在輪椅上的男孩，并為他創(chuàng)造了一個(gè)籃球游戲。雖然加拿大輪胎公司幾乎沒有給這個(gè)可愛的視頻打品牌，但它顯示了對(duì)加拿大奧運(yùn)代表隊(duì)的支持，這樣任何人都可以同情它，同時(shí)巧妙地召回其產(chǎn)品。
不要
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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