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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
"沒有人比你更了解你的客戶。"我們以前都聽說過這句古老的格言，但它從未像現(xiàn)在這樣真實。
我們收集客戶信息的能力前所未有的強大，廣告商利用這些數(shù)據(jù)來推動他們的廣告定位和受眾創(chuàng)造。
在杜克大學(xué)福庫商學(xué)院最近進行的一項研究中，62%的營銷領(lǐng)導(dǎo)者表示，他們對在線客戶數(shù)據(jù)的使用在過去兩年中有所增加。70%的人還表示，他們計劃在未來使用更多的在線客戶數(shù)據(jù)。
然而，當你為廣告活動創(chuàng)造受眾時，你必須在兩種類型的數(shù)據(jù)中做出選擇：第一方或第三方數(shù)據(jù)。
第三方數(shù)據(jù)是關(guān)于個人的信息，由第三方來源匯總，并在廣告平臺上提供，用于鎖定目標。
例如，你可能不會在網(wǎng)上披露你的家庭收入，但第三方數(shù)據(jù)聚合器可能會根據(jù)他們可以獲得的其他信息將你放在特定的收入類別中。然后，他們可以將這些信息發(fā)送回廣告網(wǎng)絡(luò)，廣告商可以利用這些數(shù)據(jù)為他們的廣告創(chuàng)造受眾。
對于第一次登廣告的人來說，基于第三方數(shù)據(jù)的手動定向策略仍然是達到特定購買者角色的常見方式。當深圳VI設(shè)計公司在2014年首次推出我們的客戶關(guān)系管理時，我們依靠第三方數(shù)據(jù)和手動定位向具有反映我們理想買家角色的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和興趣的人分發(fā)廣告。
但是，一旦我們開始增加我們網(wǎng)站的訪問量，我們很快轉(zhuǎn)向了重新定位戰(zhàn)略，即利用第一方數(shù)據(jù)向我們的觀眾提供極具針對性的廣告。
第三方數(shù)據(jù)是一般人群的匯總數(shù)據(jù)，而第一方數(shù)據(jù)是您直接從客戶那里收集的信息，如他們與您的品牌的互動。如果第三方數(shù)據(jù)讓你獲得一個廣泛的人物角色，那么第一方數(shù)據(jù)讓你找到一個超具體的人物角色。
例如，您可以創(chuàng)建一個受眾群體，包括客戶關(guān)系管理中所有購買過您產(chǎn)品的聯(lián)系人，或者注冊并參加過您舉辦的網(wǎng)上研討會的所有人。
你也可以根據(jù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)創(chuàng)建一個受眾，
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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