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隨著技術(shù)不斷降低內(nèi)容制作的成本,今天的最終用戶(hù)需要消化比以往任何時(shí)候都多的故事——在對(duì)話中、在書(shū)面文本中、在電影中、在廣告中,甚至通過(guò)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。有這么多東西需要吸收,數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員必須區(qū)分他們的內(nèi)容,并提供令人難以置信的體驗(yàn)。
要更好地理解數(shù)字故事的最新進(jìn)展和最佳實(shí)踐,只需看看那些創(chuàng)作大師們就行了?!豆ㄌ亍废盗械闹骷襃.K羅琳已經(jīng)在全球售出了4.5億本哈利波特系列圖書(shū)。盡管該系列的第一本書(shū)出版于近20年前,但通過(guò)她的網(wǎng)站波特莫爾,內(nèi)容繼續(xù)以新的形式出現(xiàn)。
波特莫爾于2012年推出,是J.K。羅琳《魔法世界》的全球數(shù)字出版商,"致力于釋放想象力。"
在這篇文章中,我將討論波特莫爾推動(dòng)數(shù)字故事信封的六種方式。將它們應(yīng)用到您自己的策略中,以提供加強(qiáng)與您的社區(qū)的關(guān)系的內(nèi)容。
波特莫爾是哈利波特系列增強(qiáng)版的主機(jī)和主要零售商,但其獨(dú)特的內(nèi)容并不止于此。參觀者還可以免費(fèi)獲得J.K。羅琳的新作。她的作品充實(shí)了現(xiàn)有的情節(jié)要點(diǎn),并為原始故事提供了進(jìn)一步的背景。令許多粉絲高興的是,該網(wǎng)站還貼出了關(guān)于哈利波特所有事情的經(jīng)批準(zhǔn)的文章,這些文章深入到了利基話題和情節(jié)點(diǎn)。
簡(jiǎn)而言之,波特莫爾是哈利波特內(nèi)容的目的地。
這是數(shù)字故事講述者的一個(gè)主要目標(biāo):為某種內(nèi)容類(lèi)型建立一個(gè)受人稱(chēng)贊的聲譽(yù)。這是通過(guò)時(shí)間、一致性和推廣來(lái)實(shí)現(xiàn)的。為了給2012年波特莫爾的首次發(fā)布造勢(shì),數(shù)量有限的早期用戶(hù)被允許訪問(wèn),以幫助完成網(wǎng)站的收尾工作。這層排他性推動(dòng)了媒體的報(bào)道,確保了更大規(guī)模的發(fā)行獲得了極大的關(guān)注。
營(yíng)銷(xiāo)人員的建議:當(dāng)你建立自己的數(shù)字故事世界時(shí),致力于一個(gè)特定的角度,并考慮如何以一種展示其價(jià)值和原創(chuàng)性的方式呈現(xiàn)它。也許這是一個(gè)值得注意的作家,事實(shí)上你緊跟潮流,或
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