本文是轉(zhuǎn)發(fā)丹東品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)丹東品牌設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷賦能、共同進(jìn)步！

丹東品牌設(shè)計(jì)原文直譯：

回到《廣告狂人》的時(shí)代，只有作家和藝術(shù)家被認(rèn)為有責(zé)任推動(dòng)一個(gè)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)造力。今天，這種動(dòng)力已經(jīng)擴(kuò)展到幾乎所有人。

無(wú)論是為客戶帶來(lái)新想法的客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)，還是尋找與潛在客戶互動(dòng)的新方法的業(yè)務(wù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，還是制作內(nèi)容的創(chuàng)意服務(wù)，每個(gè)人都必須有創(chuàng)造力，廣告公司才能取得成功。個(gè)人貢獻(xiàn)者也必須能夠?qū)⑺麄兊膭?chuàng)造性努力與可衡量的投資回報(bào)率聯(lián)系起來(lái)。

為什么創(chuàng)造力如此重要？因?yàn)閷?duì)于廣告公司來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意就是金錢。好主意的成功執(zhí)行將頂級(jí)機(jī)構(gòu)與封閉商店區(qū)分開來(lái)。市場(chǎng)營(yíng)銷的門檻比以往任何時(shí)候都低，任何人只要有一個(gè)想法和一個(gè)小時(shí)就可以建立一個(gè)網(wǎng)站或制作一個(gè)標(biāo)志。作為最佳創(chuàng)意的擁有者，廣告公司必須傳達(dá)他們的價(jià)值主張，并知道如何衡量這種價(jià)值。

但是僅有創(chuàng)造力是不夠的。代理機(jī)構(gòu)和他們內(nèi)部的人必須有創(chuàng)造性。要做到這一點(diǎn)，每個(gè)部門和每個(gè)員工都必須成為擅長(zhǎng)創(chuàng)造性解決問(wèn)題的文化的一部分。

通常，創(chuàng)造力被認(rèn)為是被選中的少數(shù)人的一種神奇的能力——一種我們無(wú)法控制的隨機(jī)出現(xiàn)的能力。但社會(huì)新鮮大會(huì)的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官杰森基廷表示，普遍創(chuàng)造力并不像一些企業(yè)家想象的那樣難以實(shí)現(xiàn)。

我最近與基廷交談過(guò)，他說(shuō)創(chuàng)造力與其說(shuō)是靈感，不如說(shuō)是學(xué)習(xí)解決問(wèn)題。"任何人都可以有創(chuàng)造力，"他說(shuō)，并補(bǔ)充說(shuō)，創(chuàng)造力是一個(gè)我們?cè)趯W(xué)?；蛏虡I(yè)環(huán)境中沒有教授的過(guò)程。

不過(guò)，這是個(gè)好消息，因?yàn)檫@意味著創(chuàng)造力不是繆斯女神賜予你的。與其耐心地等待閃電，不如簡(jiǎn)單地學(xué)習(xí)這個(gè)過(guò)程。基廷指出，如果你想教人們變得有創(chuàng)造力，不管是在自己身上還是在一個(gè)團(tuán)隊(duì)中，很多都要?dú)w結(jié)于管理。

提出新想法的第一步是摒棄壞想法——在創(chuàng)意過(guò)程的早期，壞想法是創(chuàng)造更好的最終產(chǎn)品的重要組成部分。很多時(shí)候，一個(gè)壞主意可以引發(fā)一個(gè)更好的主意。

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