本文是轉(zhuǎn)發(fā)天津品牌設(shè)計(jì)公司創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)天津品牌設(shè)計(jì)公司的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)賦能、共同進(jìn)步！

天津品牌設(shè)計(jì)公司原文直譯：

從開(kāi)始到結(jié)束，花了三個(gè)月的時(shí)間來(lái)發(fā)起這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。是的，一路上有許多障礙，但你在團(tuán)隊(duì)的幫助下振作起來(lái)，甚至按時(shí)發(fā)射。你開(kāi)香檳慶祝出色的工作。

一周過(guò)去了。有一點(diǎn)行動(dòng).也許漏斗頂端有一兩個(gè)填充物，但沒(méi)有什么值得大書(shū)特書(shū)的。畢竟，你還沒(méi)有收集到足夠的數(shù)據(jù)來(lái)開(kāi)始編寫(xiě)報(bào)告和做決定。

一個(gè)月過(guò)去了。競(jìng)選數(shù)字仍然不太好。恐慌開(kāi)始出現(xiàn)。你的客戶、你的老板和你的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始坐立不安。但是，你的競(jìng)選活動(dòng)是否已經(jīng)運(yùn)行了足夠長(zhǎng)的時(shí)間，以至于可以知道它是否表現(xiàn)良好？"足夠長(zhǎng)"是什么意思？見(jiàn)鬼，"表現(xiàn)出色"到底是什么意思？

現(xiàn)在，在我們進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)優(yōu)化或如何分析績(jī)效之前，讓我們確保我們是在一對(duì)一地交談。我將首先定義我所說(shuō)的"活動(dòng)"的含義，并觸及購(gòu)買(mǎi)者旅程的演變。

讓我們?cè)谡麄€(gè)競(jìng)選理念上達(dá)成一致。"活動(dòng)"一詞的定義因行業(yè)和典型的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐而異。為了設(shè)定一個(gè)基線，這里有一個(gè)我喜歡使用的定義：

活動(dòng):一個(gè)多觸點(diǎn)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，與購(gòu)買(mǎi)者的旅程保持一致，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員捕捉銷(xiāo)售線索信息，培育和確認(rèn)銷(xiāo)售線索，并最終使銷(xiāo)售線索和銷(xiāo)售人員能夠進(jìn)行銷(xiāo)售對(duì)話。

你的活動(dòng)應(yīng)該存在于你的目標(biāo)人物花費(fèi)時(shí)間的各種渠道中。)并且每個(gè)通道包括多個(gè)觸摸點(diǎn)。單個(gè)登錄頁(yè)面上的一個(gè)表單不是一個(gè)活動(dòng)。

你的活動(dòng)的所有部分應(yīng)該一起工作，并且不斷地互相交流。理想情況下，這些部分通過(guò)明確定義的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)棧進(jìn)行戰(zhàn)略管理?？纯聪旅娴睦樱?

你的活動(dòng)應(yīng)該促成一個(gè)無(wú)縫的購(gòu)買(mǎi)之旅，更重要的是，一個(gè)消費(fèi)者真正想要經(jīng)歷的旅程。

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