本文是轉(zhuǎn)發(fā)雪碧商標(biāo)設(shè)計(jì)創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)雪碧商標(biāo)設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷賦能、共同進(jìn)步！

雪碧商標(biāo)設(shè)計(jì)原文直譯：

事實(shí)是：不能保證有人真的會(huì)在網(wǎng)上閱讀你的作品。你必須強(qiáng)迫他們這么做。做到這一點(diǎn)的一個(gè)方法是創(chuàng)作容易消費(fèi)的作品。

不確定從哪里開始？沒關(guān)系。這篇文章將教你基本原理。你將學(xué)會(huì)如何讓觀眾閱讀你寫的每一個(gè)字。你將學(xué)習(xí)數(shù)字廣告文案，也就是那些用文字在網(wǎng)上轉(zhuǎn)化人們的營(yíng)銷人員，如何獲得并保持互聯(lián)網(wǎng)上最有價(jià)值的商品：注意力。

然而，為了引起在線讀者的注意，你必須首先了解他們是如何閱讀的。

答案當(dāng)然是，他們根本沒有在讀書。在互聯(lián)網(wǎng)上，大多數(shù)人實(shí)際上是在略讀。事實(shí)上，根據(jù)尼爾森諾曼集團(tuán)的雅各布尼爾森進(jìn)行的研究，只有16%的人在網(wǎng)上逐字閱讀。幾乎每個(gè)人都是掃描儀，從文本中挑出對(duì)他們有價(jià)值的部分。

知道了這一點(diǎn)，你可以用幾種方式來(lái)讓這個(gè)過(guò)程對(duì)人們來(lái)說(shuō)更容易，確保你的信息被完全接收。

準(zhǔn)備好學(xué)習(xí)一項(xiàng)有價(jià)值的技能了嗎？

雅各布尼爾森擁有人機(jī)交互方面的博士學(xué)位，這意味著他是網(wǎng)頁(yè)可用性以及網(wǎng)頁(yè)寫作方面最重要的專家。換句話說(shuō)，他知道如何吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶。

尼爾森說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)寫手應(yīng)該知道、理解和采納三個(gè)最佳實(shí)踐。他們?cè)谶@里：

簡(jiǎn)潔：用盡可能少的話說(shuō)出你需要說(shuō)的一切。

為掃描儀而寫：大多數(shù)人無(wú)論如何都會(huì)掃描，所以為什么不讓他們更容易呢？

使用客觀的語(yǔ)言：在網(wǎng)上，讀者相信事實(shí)，而不是炒作。

下面，我將深入這些最佳實(shí)踐中的每一個(gè)，分解它們并解釋它們的價(jià)值。我還會(huì)用尼爾森做的一個(gè)實(shí)驗(yàn)來(lái)證明它們的影響，在這個(gè)實(shí)驗(yàn)中，他把這一段作為對(duì)照：

內(nèi)布拉斯加州到處都是國(guó)際公認(rèn)的景點(diǎn)，每年都會(huì)吸引大量的人群，從來(lái)沒有失敗過(guò)。1996年，一些最受歡迎的地方是羅賓遜堡州立公園、

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