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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
無論在哪個(gè)行業(yè)，營銷專業(yè)人士都知道，吸引"買家"需要的不僅僅是時(shí)髦的標(biāo)識和漂亮的網(wǎng)站。特別是對于非營利組織來說，吸引和吸引觀眾的最好方法之一就是引人注目的故事。
當(dāng)討論一個(gè)項(xiàng)目的結(jié)果時(shí)，數(shù)據(jù)驅(qū)動的統(tǒng)計(jì)和報(bào)告是很好的工具，但如果你想動員一大批捐助者、成員和志愿者，那么你需要一些形成更深層次聯(lián)系的東西——你的故事。
一個(gè)好的故事不僅要描述你的組織做什么，還要描述你為什么要這么做，從而突出你的使命。這產(chǎn)生了情感反應(yīng)，觸發(fā)你的聽覺采取行動。
通過包括下面列出的五個(gè)故事元素，你可以把志同道合的人聚集在一起，一起改變這個(gè)世界。
以介紹主要人物開始你的故事，這樣你的觀眾就可以把你的故事的其余部分錨定在某人或某事上。這個(gè)角色不一定是個(gè)人，可以是一個(gè)家庭、組織、協(xié)會、社區(qū)、學(xué)校，甚至是作為"你組織背后的面孔"的動物
你希望你的主角是你的觀眾可以聯(lián)系到的人或事，所以很明顯你應(yīng)該從理解你的觀眾開始。你希望你的故事傳達(dá)給誰？
在定義您的受眾時(shí)，解決以下兩個(gè)問題：
你的目標(biāo)觀眾有什么特點(diǎn)？他們是捐助者、志愿者、成員還是倡導(dǎo)者？此外，還要考慮人口統(tǒng)計(jì)學(xué)因素，如年齡、收入水平和職業(yè)。
你的目標(biāo)受眾關(guān)心什么，是什么促使他們采取行動？明確他們的希望、夢想、興趣和價(jià)值觀。是什么讓他們擔(dān)心得睡不著覺，或者激勵他們參與進(jìn)來？
一旦你知道你在為誰寫作，就找一個(gè)真實(shí)的或虛構(gòu)的角色，通過相似的人口統(tǒng)計(jì)、希望和夢想，或者痛點(diǎn)和問題與你的觀眾對話。
關(guān)于一個(gè)可聯(lián)系的角色的很好的例子，看看這個(gè)慈善機(jī)構(gòu)的故事：水。主角哈德哈拉是一個(gè)受過教育的年輕女孩，她為一個(gè)基本的必需品——干凈的水而奮斗。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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