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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
移動應用的爆炸式增長——特別是應用程序的使用——創(chuàng)造了一個競爭異常激烈的市場應用商店。和Google Play上有多達140萬個應用程序。在這樣的環(huán)境下，應用營銷人員面臨著一個艱難的挑戰(zhàn)，因為他們要與數(shù)百甚至數(shù)千個直接競爭對手爭奪用戶注意力。
根據(jù)eMarketer的一份新報告，"泛濫的應用市場意味著付費安裝活動是必須的。"事實上，廣告是當今應用營銷工具包的重要組成部分，收購活動吸引了越來越多的廣告預算。根據(jù)BI智能的數(shù)據(jù)，僅美國應用程序安裝廣告收入今年就將超過46億美元，到2019年底將增長到68億美元。
因此，如果你是那些正在考慮運行、分析和優(yōu)化他們的第一個應用安裝廣告活動的營銷人員之一，請繼續(xù)閱讀。在你第一次運行應用安裝活動之前，我們將涉及一些需要知道的最重要的事情。
現(xiàn)實地說，在鯊魚橫行的競爭環(huán)境中，應用程序獲得關注的唯一方式是從有機和付費資源中產(chǎn)生大量安裝。
有機安裝主要來自應用商店探索或有機搜索。這意味著人們在搜索相關關鍵詞或品牌搜索后發(fā)現(xiàn)一個應用程序，查看每個類別的熱門應用程序，或通過應用商店的特色推薦獲得下載應用程序的提示。
非有機或付費安裝是由主動促銷驅(qū)動的安裝，特別是在廣告活動中或通過激勵性網(wǎng)絡，用戶被提示下載并安裝應用程序以換取虛擬貨幣或其他激勵。
由于總安裝數(shù)是應用商店優(yōu)化的一個主要因素，麻生是一種使營銷人員能夠提高應用在商店搜索結果中的位置的方法，因此對非有機安裝的投資將提高應用的排名。事實上，我們的研究表明，平均而言，每次付費安裝都會帶動三次有機安裝：
因此，如果你想提高你的有機排名，你應該考慮將付費努力納入你的整體推廣計劃。
在手機席卷我們的生活之前，跟
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
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