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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
沒有什么比投入大量時間和精力為自己的企業(yè)創(chuàng)作優(yōu)秀出版物更令人沮喪的了，只是發(fā)現(xiàn)自己的辛勤工作沒有轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式。
為了通過多種渠道有效地推廣你的內(nèi)容——在線、移動、社交或電子郵件——你必須在支持你的出版物戰(zhàn)略的技術(shù)組件上花很多心思。為了幫助你找到問題的根源，我們找出了出版商在成功實(shí)現(xiàn)出版物數(shù)字化過程中犯的五個最大的錯誤。
你的觀眾是你的生計(jì)，你的面包和黃油。如果你不了解他們是誰，他們是如何運(yùn)作的，你就錯過了一個通過為用戶提供對他們來說重要的個性化內(nèi)容來展示你的數(shù)字肌肉的大好機(jī)會。
你對一個人如何閱讀你的印刷雜志或期刊幾乎一無所知。然而，有了數(shù)字出版物，你可以在線跟蹤讀者的行為，了解他們的興趣，他們?nèi)绾我约盀槭裁醋龀鰶Q定，甚至他們最初是如何進(jìn)入你的網(wǎng)站的。
使用這些數(shù)據(jù)來劃分你的內(nèi)容和廣告。如果你將內(nèi)容與讀者的興趣結(jié)合起來，以增加他們采取行動的可能性，你就能更好地為你的廣告商將你的觀眾貨幣化。內(nèi)容和讀者之間更精確的"匹配"是廣告商尋求在線贊助內(nèi)容的主要優(yōu)勢。
你是否只提供廣告客戶橫幅廣告，沒有其他選擇？如果你不能在你的媒體工具包中提供差異化，廣告商可能會去別的地方，尤其是當(dāng)你有限的選擇不太合適的時候。
確保有各種各樣的數(shù)字產(chǎn)品可供選擇，從簡單的到復(fù)雜的都有。橫幅廣告非常適合那些想要快速、簡單且每次點(diǎn)擊或印象相當(dāng)便宜的東西的廣告商。
但是對于那些想要投資更強(qiáng)大的下行漏斗選項(xiàng)并且愿意為更切實(shí)的結(jié)果付費(fèi)的廣告商來說，向他們提供具有更精確的定向能力的贊助內(nèi)容選項(xiàng)將是有益的。
移動世界不是最容易駕馭的，但學(xué)會如何駕馭變得至關(guān)重要。人們在移動設(shè)備上閱讀的內(nèi)容越來越多——2015年，雜志的移動網(wǎng)絡(luò)受眾增長了65.3
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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