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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
有一次，我試圖向我的祖母解釋公共關(guān)系.
這是很多年前的事了，當公關(guān)專家從我們可以實際掌握的出版物中削減新聞報道時，很少有營銷人員在日常對話中談論搜索引擎優(yōu)化.
"所以，這是廣告，"她會說，我會再次嘗試解釋說，不，它不是。
"廣告是為了獲得關(guān)注；公關(guān)就是要賺到它。"
我不認為她曾經(jīng)得到過，而且她不是一個人。大多數(shù)人仍然認為公關(guān)是某種在媒體上運作的黑魔法廣告——你撒上一點巫婆的藥水，然后噠噠！你在華爾街日報。但公關(guān)是一種更具戰(zhàn)略性、更持久的實踐，這是內(nèi)容營銷者需要了解的一個領(lǐng)域，因為自有媒體、盈利媒體甚至付費媒體將繼續(xù)交叉。
以下是給內(nèi)容營銷人員的七堂公關(guān)課。
如果你對公關(guān)專家的印象完全受《欲望都市》中的公關(guān)人員薩曼莎瓊斯或《丑聞》中的調(diào)解人奧利維亞波普的影響，你可能會認為整個行業(yè)都在忙于策劃派對和解決國家危機?，F(xiàn)實并不那么令人興奮——但對內(nèi)容營銷者來說也更相關(guān)。
公關(guān)是讓一家公司在正確的時間出現(xiàn)在正確的受眾面前，讓其發(fā)言人聽起來像人，而不是營銷超級機器人。
如今，這種努力與內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)有很大關(guān)系。媒體、分析師、博客作者、潛在客戶、風險投資家和其他有影響力的人想要引人注目的內(nèi)容。在現(xiàn)實生活中，薩曼莎和奧利維亞會花很多時間起草投稿文章，或者與作家和平面設(shè)計師團隊一起創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
每個接受投稿內(nèi)容的出版物都有某種指導方針，大多數(shù)遵循內(nèi)容營銷者的最佳實踐。編輯會要求你起草的文章要考慮到他們的讀者，為讀者提供有用的指導，引人注目，易于閱讀，省去宣傳材料，并提供不會在其他地方發(fā)表的新鮮內(nèi)容。
聽起來熟悉嗎？ <
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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