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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
在1967年拳王阿里的賽后采訪中，傳奇體育播音員霍華德考賽爾對這位暴躁的拳王說，"你太好斗了。"
阿里沒有停下來喘口氣，回答道："不管'好斗'是什么意思，如果那是好的，我就是。"
我一直覺得阿里的回應(yīng)是體育史上最酷的一句俏皮話。然而不知何故，直到幾年前，當(dāng)有人讓我解釋"內(nèi)容營銷"和"集客營銷"的區(qū)別時，我才完全忘記了這一點。我建議她讓其他人為術(shù)語而煩惱，而是專注于創(chuàng)造令人敬畏的東西，這些東西根本就不像是營銷。換句話說，如果它是好的，就是好的。
也許是因為我在創(chuàng)造了"集客營銷"這個術(shù)語的公司里有一個"內(nèi)容營銷"的頭銜，但最近我花了相當(dāng)多的時間思考這兩者的區(qū)別。因此，作為年度入境調(diào)查的一部分，我們向3500多名營銷和銷售專業(yè)人士提出了這個問題。
具體來說，我們問道："以下哪一項最恰當(dāng)?shù)孛枋隽?#039;內(nèi)容營銷'和'集客營銷'之間的關(guān)系？"并提供了五個選項：
它們是同義詞。
內(nèi)容營銷是集客營銷的一個子集。
集客營銷是內(nèi)容營銷的一個子集。
兩者有著本質(zhì)的不同。
不知道。
在我們深入了解觀眾所說的之前，我先分享一下我的觀點。我相信內(nèi)容營銷是集客營銷的一個子集，但就像鋼鐵俠的電弧反應(yīng)器一樣，沒有內(nèi)容就沒有集客。內(nèi)容是收入的命脈。我怎么想，當(dāng)然一點都不重要。歸根結(jié)底，這取決于營銷人員的想法。結(jié)果是，我們都有很多相似的想法。
前臺專業(yè)人員普遍認(rèn)為內(nèi)容營銷是集客營銷的一個子集。營銷人員在這個定義上尤其一致。
當(dāng)我們第一次看到上面的數(shù)據(jù)時，我們感到被證實了，但也持懷疑態(tài)度。我們想知道樣本偏差是否會扭曲結(jié)
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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