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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
當你挑選、選擇和制作內容來為你的推特營銷努力提供動力時，很容易認為點擊率和轉發(fā)量等衡量指標都反映了"成功"或"吸引人"的內容——或者在那里插入你自己的獨角獸和彩虹形容詞。"非凡"、"值得分享"和"有趣"也都很好。但是，事實往往與真實感覺不同。
我查看了270萬條包含鏈接的推文，發(fā)現(xiàn)了一些有趣的事情：轉發(fā)和點擊之間沒有相關性。事實上，在我分析的包含鏈接的推文中，16.12%的推文產(chǎn)生的轉發(fā)量超過了點擊量，這意味著許多人會轉發(fā)一條包含鏈接的推文，甚至不會點擊那個鏈接。數(shù)據(jù)還強調，導致包含鏈接的推文被轉發(fā)的因素有時不同于導致它被點擊的因素。下面，你會看到一張詳細介紹我的發(fā)現(xiàn)的信息圖。
那么這一切意味著什么呢？當你計劃你的社交媒體策略時，要清楚你發(fā)布的每條推文的目標。你是否分享你的內容來增加你網(wǎng)站的流量，并最終希望轉化為潛在客戶或客戶？如果是這樣，那么你的目標應該是讓推特粉絲點擊你推文中的鏈接。優(yōu)化推特點擊率的一些方法是在你的推文中嘗試鏈接位置，在你的推文中使用120到130個字符，并測試發(fā)布頻率、單詞選擇和時間。
另一方面，如果你的一些推文的目標是，例如，分享你在網(wǎng)絡上發(fā)現(xiàn)的內容，以成為思想領袖并獲得追隨者，那么你可能會想優(yōu)化這些推文以產(chǎn)生轉發(fā)。在這種情況下，用"請轉發(fā)"這句話請求轉發(fā)是獲得更多轉發(fā)的最簡單方法之一。事實上，我的研究表明，在推文中包含"請轉發(fā)"會產(chǎn)生四倍多的轉發(fā)。關于產(chǎn)生轉發(fā)的其他一些最佳實踐，請查看我們的文章"讓別人轉發(fā)你的內容的11種保證方法"
很明顯，大多數(shù)公司都會兩者兼而有之，但是每次你發(fā)微博的時候要清楚哪一個是最重要的。
這些數(shù)據(jù)有沒有讓你感到驚訝？你是否有意識地思考每條微博的目標？
圖片鳴謝：彼得西蒙
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
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