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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
你上一次測(cè)試營銷的某個(gè)部分是什么時(shí)候？如果這需要一點(diǎn)思考，你可能做得還不夠。問題是，即使只是一個(gè)小測(cè)試也可以走很長的路，提高流量，線索，甚至銷售，如果做得好。如果你沒有利用一些簡單的A/B測(cè)試策略，你可能會(huì)錯(cuò)過一些重大的營銷改進(jìn)。
所以事不宜遲，我向你展示了A/B測(cè)試的10大注意事項(xiàng)，以激勵(lì)你行動(dòng)起來，開始做更多的測(cè)試。
1.做測(cè)試噸不同的變量：有這么多的變量，你可以A/B測(cè)試你的營銷。顏色、大小、主題、內(nèi)容、模板、布局、時(shí)間、頻率——可能性幾乎是無窮無盡的！你測(cè)試的變量越多，你就能更好地完善你的營銷方法，并從你的計(jì)劃中產(chǎn)生更好的結(jié)果。
2.不要一次測(cè)試所有的變量：聰明的A/B測(cè)試人員明白在他們進(jìn)行的每個(gè)測(cè)試中只關(guān)注一個(gè)變量的重要性。如果您正在測(cè)試一個(gè)行動(dòng)號(hào)召相對(duì)于另一個(gè)行動(dòng)號(hào)召的有效性，并且正在修改兩個(gè)不同的變量，例如設(shè)計(jì)和信息傳遞，那么您將如何找出一個(gè)三醋酸纖維素比另一個(gè)更有效的原因呢？每次測(cè)試堅(jiān)持一個(gè)變量，這樣在確定為什么一個(gè)測(cè)試對(duì)象比另一個(gè)測(cè)試對(duì)象更好的時(shí)候就完全沒有猜測(cè)了。
3.從簡單開始：通過測(cè)試一些簡單的東西，如網(wǎng)頁上三醋酸纖維素按鈕的顏色或大小，把你的腳趾伸進(jìn)A/B測(cè)試池。雖然你肯定可以進(jìn)行更高級(jí)的測(cè)試，比如測(cè)試更復(fù)雜的網(wǎng)站功能，但是從小處著手并逐步提高并沒有什么錯(cuò)。事實(shí)上，即使是很小的變化也可能導(dǎo)致重大的結(jié)果。例如，WikiJob進(jìn)行了一項(xiàng)A/B測(cè)試，在其中一個(gè)頁面上添加推薦，看看是否會(huì)增加該頁面的轉(zhuǎn)化率。由于這個(gè)簡單的添加，包含推薦的網(wǎng)頁比沒有推薦的網(wǎng)頁在銷售上表現(xiàn)好34%。簡單地開始也將幫助你學(xué)習(xí)一些有價(jià)值的A/B測(cè)試技巧，并建立嘗試更高級(jí)測(cè)試的信心。
4.不要害怕嘗試更高級(jí)的測(cè)試：一旦你對(duì)簡單的A/B測(cè)試感到舒適，不要害怕升級(jí)到更復(fù)雜
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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