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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
在市場營銷中利用有新聞價值的信息往往會獲得巨大成功。從歷史上看，我們一直鼓勵營銷人員跟蹤最新發(fā)布的行業(yè)報(bào)告、即將舉行的活動和機(jī)會，將他們的品牌與目前在新聞中引起熱議的故事聯(lián)系起來。這些技術(shù)幫助我們成為更加敏捷的營銷人員，并獲得出色的公眾曝光率。
大衛(wèi)梅爾曼斯科特的新書《新聞劫持：如何將你的想法注入突發(fā)新聞故事并產(chǎn)生大量媒體報(bào)道》邀請營銷人員審視自己，發(fā)現(xiàn)更多的"新聞劫持"機(jī)會。
當(dāng)記者爭相報(bào)道突發(fā)新聞時，基本事實(shí)——誰/什么/何時/何地——通常很容易找到，無論是在公司網(wǎng)站上還是在競爭對手的副本中。這是任何新聞報(bào)道的第一段。
記者面臨的挑戰(zhàn)是獲得"為什么"和事件的含義。這家公司為什么要關(guān)閉工廠？公司網(wǎng)站可能會提供一些虛假的借口，如"因?yàn)樗牖ǜ嗟臅r間與家人在一起。"
競爭對手可能會引用一些專家對真實(shí)原因的推測，但記者在引用時不能不加上一些自貶身份的東西，比如"根據(jù)紐約時報(bào)引用的一位專家的說法"記者需要原創(chuàng)內(nèi)容，而且要快。
所有這些都在第二段和隨后的段落中。這就是為什么新聞記者的目標(biāo)是擁有第二段。如果你足夠聰明，能夠非常迅速地對突發(fā)新聞做出反應(yīng)，在博客帖子、推文或媒體警報(bào)中提供可信的第二段內(nèi)容，突出當(dāng)前的關(guān)鍵詞，你可能會獲得媒體的大量關(guān)注。
如果有一個我們都指望快速反應(yīng)的組織，那就是消防部門。因此，令人鼓舞的是，倫敦消防隊(duì)能夠以閃電般的速度報(bào)道新聞。
救援的消息，連同戲劇性火災(zāi)的照片，迅速成為全球媒體的頭條新聞。但是這個故事很單薄，很少有媒體有獨(dú)到的見解，在英屬維爾京群島也沒有記者。對于競爭激烈的英國媒體的編輯來說，這樣的情況壓力非常大。想象一下當(dāng)當(dāng)?shù)叵狸?duì)趕來救援時，他們的集體救援。
在最初報(bào)道
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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