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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
當(dāng)談到社交媒體中的鏈接分享時(shí)，事實(shí)證明這不是你在哪里分享的問(wèn)題，而是你分享了什么網(wǎng)址。縮短服務(wù)一點(diǎn)點(diǎn)的新研究關(guān)注的是，在人們停止使用某個(gè)鏈接之前，該鏈接"存活"多久，以及它是什么類(lèi)型的內(nèi)容或在哪里被分享是否重要。
通過(guò)計(jì)算一點(diǎn)點(diǎn)所說(shuō)的鏈接的"半衰期"，一點(diǎn)點(diǎn)評(píng)估了1000個(gè)熱門(mén)一點(diǎn)點(diǎn)鏈接的持久性，發(fā)現(xiàn)了一些驚人的相似結(jié)果。
推特上一個(gè)鏈接的平均半衰期是2.8小時(shí)。
臉書(shū)上的鏈接的平均半衰期是3.2小時(shí)。
通過(guò)電子郵件或即時(shí)消息客戶(hù)端等"直接"來(lái)源鏈接的平均半衰期為3.4小時(shí)。
油管上一個(gè)鏈接的平均半衰期是7.4小時(shí)。
簡(jiǎn)而言之一點(diǎn)點(diǎn)的研究表明，通常情況下，在臉書(shū)、推特以及通過(guò)電子郵件或即時(shí)消息等直接來(lái)源分享的鏈接的保質(zhì)期約為3小時(shí)。這不包括YouTube，在那里人們對(duì)鏈接保持興趣的時(shí)間是這個(gè)時(shí)間的兩倍多——7個(gè)小時(shí)！雖然你可以預(yù)期大多數(shù)鏈接只會(huì)保持不到2個(gè)小時(shí)的興趣，但其他鏈接可以產(chǎn)生更多的互動(dòng)和點(diǎn)擊，持續(xù)超過(guò)11個(gè)小時(shí)。
由此一點(diǎn)點(diǎn)得出結(jié)論，當(dāng)談到一個(gè)鏈接的生命周期時(shí)排除在等式之外),鏈接在哪里被分享并不重要；相反，更重要的是鏈接分享了哪些有潛力吸引更多點(diǎn)擊和參與的內(nèi)容。
一點(diǎn)點(diǎn)的研究表明，當(dāng)涉及到在社交媒體上推廣內(nèi)容時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)人員需要主要關(guān)注質(zhì)量。一個(gè)鏈接是否在社交媒體上成功取決于它指向的內(nèi)容，因此營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該將大部分精力放在創(chuàng)造有可能產(chǎn)生影響的非凡內(nèi)容上。僅僅發(fā)布臉書(shū)和推特的鏈接是不夠的。相反，營(yíng)銷(xiāo)人員需要確保他們鏈接的內(nèi)容質(zhì)量高，對(duì)受眾有價(jià)值，以便獲得社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的最大好處。
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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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