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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
像大多數(shù)企業(yè)對企業(yè)營銷鄉(xiāng)親，我是一個營銷夏爾巴人的大風(fēng)扇。我閱讀了他們的許多案例研究，以及幾乎所有的研究報告。今年，我將于10月15日至16日在波士頓參加我的第一次營銷籌備會議，即企業(yè)對企業(yè)需求挖掘峰會。。
我有機會與營銷夏爾巴公司的研究主管斯特凡托奎斯特交談。斯蒂芬給了我一個小小的預(yù)覽，告訴我與會者可以從這次活動中期待什么，以及將會涵蓋什么，我想我應(yīng)該與小企業(yè)中心的讀者分享一下，以防你們中的任何人考慮參加這次活動。
首先，他們將討論他們關(guān)于搜索營銷的新報告，包括專門針對企業(yè)對企業(yè)受眾的眼球追蹤。這份報告定于9月份發(fā)布，因此會非常新鮮和及時。下面的主題1-3是他們將在會議上強調(diào)的那份報告的內(nèi)容。主題4-5是他們希望在活動中涉及的其他感興趣的領(lǐng)域，但不在研究報告中。
統(tǒng)一資源定位器的長度對點擊率的影響。在有機搜索結(jié)果中，谷歌和其他搜索引擎顯示結(jié)果來自的頁面的URL，因此如果它是您網(wǎng)站上的深層頁面，網(wǎng)址可能會很長且復(fù)雜。我認識一個人，他有博士學(xué)位，但是他只會點擊那些有一個非常短而干凈的網(wǎng)址的結(jié)果，最好是主頁。我還沒有看到任何關(guān)于這個話題的研究，所以我真的很期待聽到它。如果效果很強，許多人將不得不考慮完全重建他們的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和改變他們的內(nèi)容管理系統(tǒng)，并考慮他們的離開廣告。
2)廣告標(biāo)題的相關(guān)性對點擊率的影響。這是一個我堅信，如果你有相同的搜索關(guān)鍵詞在你的頁面標(biāo)題，點擊率會更高。谷歌甚至有這種偏見，因為他們在結(jié)果中加粗了你的搜索詞。但是，好的數(shù)據(jù)總是好的，我很好奇這種影響的確切數(shù)量
3)廣告與位置的相關(guān)性。如果一個廣告更相關(guān)，但
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