睫毛膏一直是化妝品市場的一款熱門產(chǎn)品，而吸引消費(fèi)者最直觀的方式就是通過設(shè)計(jì)包裝來實(shí)現(xiàn)。本文從三個(gè)方面對如何設(shè)計(jì)睫毛膏包裝進(jìn)行詳細(xì)的闡述：包裝形狀、顏色和圖案元素。設(shè)計(jì)一個(gè)能夠吸引消費(fèi)者的睫毛膏包裝，需要充分考慮這三個(gè)方面，并靈活運(yùn)用它們。
在無數(shù)的眼妝產(chǎn)品中，有什么是能夠直觀的區(qū)分不同品牌，吸引消費(fèi)者注意的？就是特殊的包裝形狀。因此，睫毛膏包裝的形狀設(shè)計(jì)應(yīng)該更加注重差異性。設(shè)計(jì)師可以從“新穎、便捷和易操作”三個(gè)方面入手，比如設(shè)計(jì)出具有特殊形狀的刷頭或瓶身，讓消費(fèi)者在一眾眼妝產(chǎn)品中快速辨識。如蘭蔻的“大墨鏡”，其睫毛膏刷頭也采取了“環(huán)狀”設(shè)計(jì)，這種創(chuàng)意設(shè)計(jì)在原有刷頭的基礎(chǔ)上做了改進(jìn)，滿足了很多愛美人士的需求。
當(dāng)然，設(shè)計(jì)師在考慮到生產(chǎn)成本時(shí)，也需要保證造型簡潔、大氣、與眾不同，同時(shí)也易于加工和生產(chǎn)。因此，在這一設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)追求差異化的同時(shí)，還應(yīng)該兼顧實(shí)用性和可操作性。
顏色在包裝設(shè)計(jì)中的作用非常重要，顏色的搭配符合人類對色彩暗示的需求，可以刺激視覺中樞，引起消費(fèi)者情感共鳴。因此，色彩搭配是睫毛膏包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)之一。色彩心理學(xué)認(rèn)為，顏色會(huì)影響人類的心理狀態(tài)、情緒，甚至行為。選擇什么顏色，和顏色之間的搭配，是非常重要的。
我們以典型的“黑色”為例。黑色是小眾少女喜歡的顏色，黑色代表時(shí)尚和高質(zhì)感。另外，金色和銀色都是非常常用的包裝顏色，這兩種顏色也并不單純，包含了優(yōu)雅、浪漫、貴族氣質(zhì)等含義。如果想要設(shè)計(jì)一個(gè)黑白相間的睫毛膏盒，可以用黑色作為主色調(diào)，白色為輔色，那么整個(gè)包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格就會(huì)變得非常有高端時(shí)尚感，進(jìn)而吸引大眾消費(fèi)者的眼球。
當(dāng)然，好的設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)不同目標(biāo)受眾的心理狀態(tài)、年齡及性別來綜合考慮睫毛膏包裝色彩搭配和風(fēng)格，以達(dá)到吸引目標(biāo)顧客的目的。
在包裝設(shè)計(jì)中，亦有一種常用的設(shè)計(jì)手法—圖案設(shè)計(jì)，可以巧妙地判斷產(chǎn)品的性質(zhì)和特點(diǎn)。圖案設(shè)計(jì)一般可分為兩類，一類是貼近商品特性的紋理圖案，如玫瑰形、蛇紋、花紋等;另一大類則是代表特征符號的圖案，如品牌logo，產(chǎn)品使用說明，二維碼等。
針對睫毛膏的圖案設(shè)計(jì)中，可以從刷頭、纖維、睫毛張力三個(gè)角度進(jìn)行著重考慮。比如，可在產(chǎn)品包裝中設(shè)計(jì)出“V”字型的圖案，在數(shù)據(jù)分析中，這種形狀和其它幾何形狀相比更易于引人注目，因此，從制造和視覺選擇的角度來看，這個(gè)形狀非常適合睫毛膏包裝設(shè)計(jì)。另外，也可在睫毛膏包裝中一些顧客喜歡的元素，比如卡通漫畫、彩色水晶等。
總結(jié)：
設(shè)計(jì)睫毛膏包裝并不是一件容易的事情。好的能吸引消費(fèi)者的睫毛膏包裝設(shè)計(jì)必須是有差異性，貨真價(jià)實(shí)，符合產(chǎn)品特性，能夠烘托出品牌的個(gè)性和氣質(zhì)。通過設(shè)計(jì)不同的包裝形狀、運(yùn)用顏色心理學(xué)的理念、在圖案元素設(shè)計(jì)上下功夫，才能夠滿足消費(fèi)者需求、符合市場化趨勢。如果你想設(shè)計(jì)出一款有影響力的睫毛膏包裝，那么就要學(xué)會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的特性和市場需求，選取可突顯產(chǎn)品特色的設(shè)計(jì)元素。（作者：人民日報(bào)）
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