本文通過(guò)對(duì)7種國(guó)內(nèi)外知名品牌的卸妝油VI設(shè)計(jì)進(jìn)行賞析，分析包裝設(shè)計(jì)如何在營(yíng)銷中扮演重要角色。從品牌形象、包裝設(shè)計(jì)、目標(biāo)受眾三個(gè)方面展開，深入剖析卸妝油包裝設(shè)計(jì)的多元化，希望對(duì)讀者了解包裝設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)和銷售中的重要性有所啟示。
包裝設(shè)計(jì)在品牌形象營(yíng)銷中扮演著重要角色。如典型的日本開架卸妝油品牌Fancl，其產(chǎn)品包裝簡(jiǎn)潔大方，字體規(guī)整、有著明顯的大小思維。通過(guò)黑白灰的色彩表現(xiàn)出品牌對(duì)于產(chǎn)品穩(wěn)定、簡(jiǎn)潔、高品質(zhì)的定位，向消費(fèi)者傳遞了品牌在保養(yǎng)護(hù)膚領(lǐng)域中極具領(lǐng)導(dǎo)地位，引領(lǐng)化妝品趨勢(shì)的高端形象。而國(guó)內(nèi)品牌資生堂卸妝油則具備“東方之美”的特點(diǎn)，紅色以琳瑯滿目的驚艷之勢(shì)，表現(xiàn)出品牌鮮明的中國(guó)傳統(tǒng)值得推崇的表達(dá)方式，彰顯出增強(qiáng)品牌記憶度和檔次感的品牌形象。
同樣的，品牌形象和口碑也會(huì)在卸妝油包裝設(shè)計(jì)中扮演著相對(duì)的重要角色。由于Max Factor和Lancome卸妝油在歐美市場(chǎng)的口碑有一定的影響力，因此在它們的包裝設(shè)計(jì)中也過(guò)多地呈現(xiàn)了歐美風(fēng)情和設(shè)計(jì)理念。Max Factor嘗試把他們的卸妝油產(chǎn)品放到更高檔次的市場(chǎng)，以柔和的粉色調(diào)為主色調(diào)，卻富有活力的調(diào)色板，融合出溫柔、柔和、粉嫩的卸妝品牌形象，給人有一種意想不到的驚喜，魅力無(wú)窮；而Lancome卸妝油則以簡(jiǎn)約現(xiàn)代、時(shí)尚大氣、高貴優(yōu)雅為標(biāo)志，給人以優(yōu)雅大氣的感覺(jué)。
總之，品牌形象營(yíng)銷是包裝設(shè)計(jì)中不容忽視的一個(gè)方面，通過(guò)設(shè)計(jì)的元素與特征的融合，無(wú)疑能夠協(xié)助品牌塑造形象，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，最終提升市場(chǎng)銷售等級(jí)。
在卸妝油包裝方案中，美學(xué)因素是不可避免的。Kose清肌晶系列以明凈自然的路線為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)師將一系列的天然元素融合到了一起，包括其山藥、蛋白、櫻花、素顏等迷人特征，使得每瓶產(chǎn)品看起來(lái)簡(jiǎn)約大氣、清爽自然，同時(shí)具備良好的視覺(jué)效果和舒適度。除此之外，卡尼爾肌膚護(hù)理品卸妝油事實(shí)上還做了一些關(guān)于可持續(xù)性包裝的令人矚目的設(shè)計(jì)決策。其包裝袋使用了可回收材料，不僅對(duì)環(huán)境友好，同時(shí)也讓消費(fèi)者的卸妝過(guò)程更加便捷。
在包裝設(shè)計(jì)上，其色調(diào)飽和度、對(duì)比度、色彩類別、品牌策略和圖案構(gòu)成等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都要與品牌形象和目標(biāo)人群相關(guān)聯(lián)。如以每個(gè)追求時(shí)尚的年輕女性為目標(biāo)顧客群體的FANCL，經(jīng)常將活潑明亮的顏色拼接和大膽運(yùn)用在其包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，符合年輕一族尋求新穎、個(gè)性、趨勢(shì)的訴求，能夠獲得較大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
最后，包裝材料選擇也是有爭(zhēng)議的問(wèn)題。星期六的香香胚芽米卸妝油材質(zhì)富有質(zhì)感，使用了非常優(yōu)秀的瓶身設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者馬上就能夠分辨出其中的設(shè)計(jì)巧思，重新定義了普通的卸妝品外觀，在卸妝這個(gè)簡(jiǎn)單的過(guò)程中，香香仍然想讓自己的消費(fèi)者在使用過(guò)程中獲得更多的美感體驗(yàn)。
卸妝油的目標(biāo)人群是有所不同的，因此，在包裝設(shè)計(jì)上不能一刀切。自然而然，使用者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和包裝的外觀是有很高的期望度的。以艾杜紗為例，它的青春、活力、自然、美麗的產(chǎn)品特性明確傳達(dá)目標(biāo)顧客，從外包裝以及形象廣告策劃上全方位展現(xiàn)年輕、時(shí)尚、活力，既符合年輕、時(shí)尚女性審美，也切合當(dāng)前時(shí)代的潮流，相應(yīng)地提升品牌美譽(yù)度。而國(guó)內(nèi)著名品牌Drunk Elephant強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約風(fēng)格，毫不拘泥于花哨的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者能夠真正的感受到Drunk Elephant包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品品質(zhì)之美。無(wú)論從哪個(gè)方面來(lái)看，這些品牌都根據(jù)目標(biāo)受眾的需求量身打造了個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)。
總體來(lái)說(shuō)，在卸妝油包裝設(shè)計(jì)中，針對(duì)不同的目標(biāo)受眾需求、不同的品牌形象，都會(huì)在包裝設(shè)計(jì)上注重色彩、圖案、形狀、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行打磨，來(lái)差異化宣傳，起到提高產(chǎn)品美感、增強(qiáng)品牌效應(yīng)、提高產(chǎn)品價(jià)值感、提升感知和信任度等作用。
總結(jié)：本文針對(duì)7種世界各地知名品牌的卸妝油產(chǎn)品，分析了其包裝設(shè)計(jì)在品牌營(yíng)銷中的重要角色。首先，品牌形象在包裝設(shè)計(jì)中扮演著重要的角色，通過(guò)其元素與特征的融合將品牌形象與產(chǎn)品形象相統(tǒng)一。其次，在包裝設(shè)計(jì)上，其色調(diào)飽和度、對(duì)比度、色彩類別、品牌策略和圖案構(gòu)成等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都與品牌形象和目標(biāo)受眾相關(guān)聯(lián)。最后，在目標(biāo)受眾方面，針對(duì)不同的受眾需求、不同的品牌形象，都會(huì)在包裝設(shè)計(jì)上注重色彩、圖案、形狀、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行打磨?？偟膩?lái)說(shuō)，卸妝油包裝設(shè)計(jì)的多元化體現(xiàn)，值得借鑒在品牌建設(shè)和銷售中的重要性。
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卸妝油vi設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞：卸妝油vi設(shè)計(jì)
